鷹角憑什麼成了二遊“梗王”？
《明日方舟》玩家造的梗又破圈了。
最近我的抖音被一段奇特的配圖視頻霸佔了屏幕，畫面裏必帶有“直到大地變成一顆酸橙”這句話，而圖片的邊邊角角會冒出一個可愛的角色小人，再用獨特的文字模板搭上各地的風土景象，一時間讓我感到不明所以。
直到在羣裏聊天時，羣友爆出一句“鷹角下場了”並附上配圖，我才瞬間頓悟，原來縮在畫面角落裏的小人，是此次《明日方舟》夏活推出的新角色“予願安潔莉娜”。而這場我後知後覺的二創狂歡，則在所謂的鷹角下場放出二創素材的助力之下，衍生出諸如“直到XX變成XX”的句式，作爲“酸橙梗”已然衝上了抖音熱榜400萬熱度。
作爲一個二遊玩家，或許你會覺得並不稀奇，畢竟從《明日方舟》流傳出來的梗已經不止一次出圈，此前就有社區自嘲的“出租屋蟑螂”梗；就連鷹角旗下剛過半週年的《明日方舟：終末地》，也被社區二創出“咕咕嘎嘎”管理員，如今已成爲互聯網的模因之一。
但在理清楚“酸橙梗”的來龍去脈之後，遊戲日報卻發現鷹角此番舉動並不常見，上述三個梗分明都是社區自發所造，鷹角採取的應對方式卻截然不同。更令人奇怪的是，在沒有得到官方回應的同時，社區創作的熱情卻不減反增，甚至這種趨勢還蔓延到社區的其他方面。
不過在一路梳理之後，遊戲日報認爲，鷹角看似差異化的回應方式並不是隨意取捨，這種懂得把握介入時刻，分清場景進退的社區互動邏輯，恰恰體現出鷹角擁有着一套成熟的長線運營思路。
品質帶動傳播
回顧此次《明日方舟》新版本的夏活劇情，我們發現鷹角不僅是講出了一個好故事，還給這個故事提早備足了驚喜。
名爲“直到大地變成一顆酸橙”的夏活劇情，其在跳出了鷹角一貫的宏大敘事與勢力紛爭之後，還把目光聚焦到了一羣在炎炎夏日上奔波的少女們身上，從文本描述到過場畫面都在營造出清爽的“夏日感”。
故事以角色安潔莉娜擔任信使作爲起點，講述少女在奔波送信橫穿大地的途中，偶遇塔妮、嘉辛塔與阿梅利亞三位夥伴，四人就此結伴共同穿行黃沙戈壁，並在朝夕相伴的路途中袒露出各自的心結。
塔妮糾結於追尋奶奶足跡是否毫無價值，嘉辛塔害怕無聲無息被遺忘的死亡，阿梅利亞長期面臨職場打壓不敢追逐通訊理想，安潔莉娜則困窘於信使的身份當中。但在四人奔波跋涉，歷經漫漫夏日的旅途之後，一道共通的答案早已落在了四人身上——不是爲了證明自己纔出發，而是爲了做好自己纔行動。
其中，作爲《明日方舟》開服的老牌幹員，安潔莉娜在本次旅途裏，不再只顧獨自完成送信任務，她在沿途察覺到同伴的脆弱之後，選擇耐心傾聽每個人的心事，並用笨拙卻不失善意的方式爲他人托住情緒。
要知道，安潔莉娜在過往的劇情當中僅有零散碎片塑造，然而這一次，少女從一名膽怯怕麻煩的青澀信使，成長爲一位真正意義上的引路人，讓“予願安潔莉娜” 的人物弧光紮實落地。
這份細膩真實的羣像互動，觸動了社區不少玩家的情緒。從寫實細膩的荒漠旅途細節到暖人心扉的治癒氛圍，最後落地於現實生活年輕人所面臨的精神困境，再加上此次圓滿補全老幹員的成長路線，多種要素的疊加頓時讓社區紛紛給出一致好評，甚至高呼爲《明日方舟》今年的“年度最佳劇情預訂”。
但若只是以“好故事”的身份亮相，此次夏活劇情還不足以形成破圈的趨勢，真正讓一段故事演變爲一個社區符號的傳播，還源自於故事開篇之前的前瞻直播裏。
在前瞻直播中，鷹角出乎所有人的意料，直接公開放出了玩家與心儀角色同遊各地的混剪視頻，並融入本次夏日嘉年華活動的EP 。
而這些視頻素材，則來自今年4月25日《我們的 “方舟”》活動中所徵集的玩家生活照片，當這份由天南海北的玩家們所分享的夏日影像，與夏活劇情中安潔莉娜衆人結伴遠行的故事相融之際，便瞬間激起了社區的情感共鳴，大量社區二創以“公路片”的質感開始湧現。
而這一過程中，源自抖音博主DJ阿虎所創作的伴奏《Amnesia》，因其節奏舒緩柔和，旋律綿長治癒，搭配上社區二創的各地風景與安潔莉娜清爽的形象，則是進一步將這場社區狂歡推到圈層之外。
正當各類打卡短視頻大範圍擴散之際，鷹角卻突然下場給出全套高清素材包。在此之前，普通玩家制作打卡二創需要手動摳圖與裁剪畫面，而成套官方素材直接省去繁瑣加工步驟，讓路人觀衆也能輕鬆二創內容。這讓社區迅速衍生出的“直到 XX 變成 XX”的打卡句式，並在破圈過程中誕生許多趣味的組合。
極低的創作門檻，促使這場二創浪潮愈發擴散，從一段二遊劇情逐漸演變爲真實生活的趣味分享。而鷹角在梗破圈後開放素材，及時接住社區高漲的分享熱情，吸引更多原本觀望的路人蔘與創作，讓民間自發產出內容。官方適時提供創作工具作爲支撐，源源不斷催生更多二創作品，進一步抬高了話題熱度。
到這一步，我們能清晰發現“酸橙梗”破圈的過程離不開社區與官方的共同接力。遊戲本體憑藉優質活動內容觸動玩家，喚醒社區創作表達意願之後，官方又在傳播途徑中快速響應社區需求，提供素材讓更多人便捷創作。這樣一套舉措，可謂極其充分地釋放出社區自帶的傳播潛力，再度造梗破圈。
剋制反而激發
藉助社區力量放大內容價值雖能收穫可觀效果，但縱觀各類社區熱點事件不難發現，二遊廠商對於社區內容的介入並沒有統一標準。而在這一點上，或許是龐大的社羣不斷整出“新活兒”的緣故，鷹角面對一次又一次的社區玩梗，採取的應對方式卻截然不同。
譬如此次出圈的酸橙梗，一方面是素材源自《明日方舟》本體，夏日活動與劇情內容得到社區廣泛認可；另一方面則是滿足了玩家二創的需求，形成良好的社區氛圍，同時出圈後吸引路人圍觀，給產品帶來一定的活躍性。這也是爲何鷹角主動下場及時給出素材包，進一步擴大優質二創帶來的效果。
而前文所提到“咕咕嘎嘎”管理員，其形象則可溯源到年初上線的《明日方舟：終末地》之中。因遊戲主角“管理員”的外形酷似企鵝，社區通過玩梗二創出小企鵝“咕咕嘎嘎”的形象，再加上可愛暖心的語音與行爲，致使該形象迅速爆火出圈，如今更是在互聯網上隨處可見，遊戲日報也報道過此現象。
但面對這個由玩家衍生創作得來的同人形象，鷹角卻沒有表現出承接相關創作的意願，僅僅將其植入到《明日方舟：終末地》的愚人節彩蛋中，以及官方衍生品組賬號裏所放出的企鵝表情包。鷹角採取彩蛋形式的應對，既是對社區創作的默許的同時，也小心翼翼地保留着這份形象的同人屬性。
不過相較這份溫和回應，鷹角面對曾經登頂B站熱度的社區“蟑螂梗”，則完全是另一幅態度。該梗出自於B 站 UP 主 “發誓不做夜貓子” 的視頻內容，因up主偶遇《明日方舟》玩家coser 搭訕失敗後，感慨表示“我的出租屋裏真的有很多蟑螂，但我認識的粥批真的沒有幾個”而使得視頻播放量迅速突破千萬。
這句反差感十足的吐槽，也被玩家順勢接過並以 “蟑螂” 自嘲，形容《明日方舟》玩家平日都低調隱匿，只有在出新內容時纔會集體湧現，慢慢演變成玩家之間心照不宣的圈內身份暗號。可自話題發酵至熱度頂峯，鷹角卻始終沒有推出任何相關表情包，亦或是遊戲彩蛋等互動內容，彷彿完全置身於社區狂歡之外。
其實這份刻意的不作爲並不是爲了迴避輿論，而是蟑螂梗的核心價值在於玩家自發形成的圈內自嘲與社區歸屬感，一旦官方選擇主動介入，那這份獨屬於玩家的私密圈層氛圍便會被打破，梗本身的獨特魅力也會隨之消散。鷹角選擇不介入，恰巧是爲了保留社區文化原本的模樣。
除了應對各類社區熱梗文化，這套按需調整，區分場景的運營邏輯，鷹角同樣延伸到了玩家自發組織的社區賽事當中。
自2022 年誕生的“仙術杯”，是依託《明日方舟》“肉鴿”玩法所舉辦的人氣最高的民間賽事，歷經多屆已經積累起大量觀衆。賽事採用單人闖關且遊戲機制自帶隨機效果，因此會弱化玩家賬號養成強度帶來的實力差距，使比賽天然擁有公平競技的基礎。
而依靠這套完善規則，玩家憑藉社區組織就能順利辦賽，鷹角由此僅需提供適當的支持，通過直播間打賞、平臺流量扶持等方式給出助力。
不過同樣是由玩家自主發起的社區賽事，鷹角面對《明日方舟：終末地》的“有種杯”，卻專門搭建獨立得賽事服務器，並在發放滿配賬號的同時，還給予二十萬元作爲賽事獎金。當然這並不是鷹角有心偏頗，而是這兩個比賽從底層機制上就有所區別。
與“仙術杯”的隨機效果不同，有種杯採用雙人組隊競速賽制，賬號練度會直接決定通關速度，而玩家自有賬號的養成差異會直接影響競技公平，因此想要保障統一的競技標準，就需要鷹角介入抹平養成差距。
從這兩場賽事的需求劃分來看，我們會發現鷹角給出資源的評判標準是一致的。官方不以熱度或受衆規模劃分力度，而是根據其本身的硬性需求匹配對應資源。
仙術杯的規則自帶公平屬性，因此無需官方介入即可正常運轉，便只提供輕度支持；有種杯的競速機制難以規避賬號差距，因此缺少統一賬號與專屬服務器就難以保障公平競技，便足額供給配套資源。
無論是各類社區熱梗還是民間賽事，皆是社區主動創造所致。但面對不同類型的社區內容，鷹角並沒有套用統一的應對方式，這種採取差異化的處理，一定程度上既保留了社區自主生長的空間，也持續激發玩家創作熱情，並不斷爲遊戲注入新內容與話題。
結語
回頭來看，鷹角在應對社區各類熱點同人、玩家創作與民間自發賽事之間的處理思路上，始終立足內容本身與玩家情緒做出判斷。
面對層出不窮的玩家衍生內容，鷹角並沒有採取簡單統一的回應方式，而是根據每一類創作的特質、圈層氛圍與現實情況，來決定與社區的交流互動，從而形成多層次的社區溝通方式——提供素材助力傳播，或是溫和接納玩家創意，再者是保持安靜觀望社區。
不過值得指出的是，這套互動方式並非通用公式，只是結合社區氛圍所摸索出的處理方式，但廠商與玩家之間的良性互動，也正是在這樣靈活的交流之中逐步建立的。
當官方看準時機，爲玩家的創意表達提供支持後，社區自會不斷產出的原創內容，又持續爲產品帶來新的話題與熱度，這種雙向的內容交流就會慢慢拉近運營與社區之間的距離。
官方恰到好處的資源支持與社區自發生長的創作活力相互成就，共同搭建起長久繁榮的社區生態。這套跟隨社區需求調整互動方式的運營模式，也爲二遊如何留住玩家創作熱情，在平衡官方參與和社區自主發展之間，提供了一份值得借鑑的參考模板。
