憑本事薅騰訊遊戲羊毛，結果上了兩次熱搜
我大概已經習慣《金剷剷之戰》（後續簡稱剷剷）的熱度了，現在它上個榜單、上個熱搜，都不算什麼稀奇的事。但我還是沒想到，它這次出圈，竟然是被玩家們給卷出來的。
前一陣，2025《金剷剷之戰》公開賽秋季賽正式落幕，賽事選手我夢悠長逆襲奪冠的話題也被不少玩家議論。不過在賽事場外，還有一大批玩家的注意力，都被「胖胖龍好運樂園」給吸引了。
這個樂園，實際上是剷剷每次伴隨賽事巡迴的線下游園會，之前澳門、重慶等地都辦過類似的活動。這次辦到成都來，官方又跟當地文旅合作，搞出了不少有意思的模塊。比如你可以夜遊錦江，在船上喫火鍋，或者在樂園裏和朋友一起打麻將……
不過這次讓它意外火爆，還讓相關詞條連續兩天登上小紅書熱榜的，竟然是一次玩家爲了薅到騰訊遊戲羊毛，而在彼此之間舉辦的「軍備競賽」……
01
這屆鏟友，
捲到你難以想象……
一開始，誰都以爲這只是一次普通的線下活動……看到「以鏟換鏟」這個玩法規則，大家也都很快理解了——你帶一把自己做的、符合評選要求的鏟子，就有機會和胖胖龍換到獎品，其中包括鑰匙扣、大金鏟，甚至是真金的金剷剷。
做手工就能換獎品，薅騰訊遊戲的羊毛？那就換！於是很快就有一羣鏟友用上手工技能，拿來了各種材料製作的剷剷。
其中涉及到的材料，包括但不限於扭扭棒、黏土、木材、紙板、拼豆……甚至還有人用麻將、棋子之類的特別材料拼出了一副剷剷，不少人都靠自己的手藝和創意換到了獎品。
就這麼換着換着，事情突然開始不對勁了，這羣人開始捲上了！
有一部分人走起了卷質量和技術的路線，他們用漂亮的花和小裝飾來點綴剷剷，硬是把廚具做成了藝術品。
有人火速在家趕工，從手搓設計圖到3D打印、噴漆，製作出了獨一份的冠軍獎盃鏟……有些網友看到這個已經坐不住了，甚至想直接跟製作者訂做一把。
也有人走的是卷創意和風格的路線。比如這個四川特色的川味火鍋鏟，還有戰損風的祖安工業廢土鏟……
還有一部分人……不是等會兒，你說你的鏟子能喫是怎麼回事？很有味道又是怎麼回事？
一卷起來，鏟友們直接沉浸在了自己的藝術之中。再加上換鏟活動的獎品，是結合作品質量來決定的——只有那些最具創意或質量的剷剷，纔有機會換到真金鏟！於是鏟友們的勝負欲徹底被引爆了。
活動只開啓了第一天，網友們「以鏟換鏟」的熱情就進入了高峯期。有人在家通宵做手工，有人起大早去胖胖龍樂園排隊，就爲了換到獎品。還有人專門爲此寫了換鏟攻略，幫更多人達成目標……相關的帖子也在小紅書上越傳越多，衝上熱榜。
結果到最後，很多不夠刁鑽的創意，甚至會很容易撞車。到這個程度，鏟友們卷得不知天地爲何物，這根本已經超出薅官方羊毛的範疇了！
但也真的有一些鏟友，靠自己獨特的想法和手藝換到了真金鏟——比如手繪紋路，配上三星堆小人的剷剷；以及用青花瓷碎片拼湊出來的剷剷。這些作品不僅好看，還具有獨特的文化底蘊，也是讓人不得不佩服鏟友們的才華。
一位鏟友熬了四個晚上，用特殊材料拼接+塗色製作出了一把同樣有潛力的剷剷，最後很可惜沒拿到真金鏟，還有不少網友都爲她感到遺憾，覺得這是最厲害的手工作品之一。
甚至還有人做着做着，發現自己做得太好了，覺得大金鏟不如自己這個好，於是又跟胖胖龍要回來了……
就這樣，這一次本應平淡的線下活動，因爲鏟友們的熱情而鮮活了起來。直到現在，還有不少人心心念念，想着下次換鏟活動會在什麼時候返場。
02
爲什麼一次線下活動，
能火成這樣？
看完以鏟換鏟後，我猜很多人都覺得，他們能連續兩天登上小紅書熱榜，和玩家的創意離不開關係。這當然沒錯，但同樣鼓勵玩家UGC創作的遊戲活動有很多，爲什麼玩家這麼喜歡剷剷這個活動？爲什麼有這麼多人願意參與？
首先，活動在一開始就不同於常規的電競賽事，他們沒有隻在賽事現場搞搞暖場小活動，而是通過造節的方式幫助玩家有了狂歡的機會，也拔高了整體的聲勢。
這次在成都，官方不僅搭建了一座胖胖龍好運樂園，還在多個景點、商圈設置了主會場與分會場。這種以賽事作爲契機，在多個場地，開展多個事件的打法，能在短時間內形成巨大勢能，從而吸引玩家注意力，讓大家清晰地意識到金剷剷舉辦了一場盛典賽事。
在此基礎上，剷剷還在線上線下發放了實打實的皮膚及周邊，無論你身處何地，都能直接領到福利，這也打破了地理空間的限制，直接吸引了所有玩家參與進來。
當然，這些都是過往遊戲造節的常規操作。如果只是給玩家發福利，靠功利性手段去吸引用戶，那麼活動熱度可能是很高，但領完福利後，玩家對遊戲並不會有什麼深層感知，也很難放大產品的影響力。
可我們仔細觀察剷剷的整體活動，會發現他們一直在強化玩家的參與感。
拿以鏟換鏟來說，它並不是單純地給來到現場的玩家送周邊，而是爲用戶提供了一個情感投射的目標——實體剷剷。鏟子是金剷剷IP的代表元素，官方鼓勵玩家動手自制剷剷，在鼓勵交流、比拼創意之餘，其實也是在讓玩家以自己的方式去表達對剷剷的喜愛。
比起單純發放福利，它還強調了玩家需要有所付出，才能得到收穫。這個付出的過程和結果，也更能調動起玩家的情緒，並讓大家對剷剷IP有更具象的記憶。
最後，金剷剷這次整體的胖胖龍好運樂園活動，其實還在儘可能地輻射大衆用戶。
過去我們常說，金剷剷和電競賽事都屬於垂類，兩者疊加，簡直是垂上加垂，服務的目標受衆有限，常規的賽事營銷打法恐怕很難出圈。
但剷剷賽事卻通過胖胖龍好運樂園，讓所有人都能參與進來。比如這次他們在成都錦江放置了大型水上胖胖龍氣模，舉辦夜遊錦江的活動，還在鐵像寺水街辦起了水上皮划艇觀賽活動……這些人造的奇觀景點，很容易吸引到大批路人駐足。
而這次樂園裏的互動項目，除了強IP向的以鏟換鏟以外，還有將麻將與自走棋結合，搭建的一個天胡麻將館。這對於成都人來說，親切感一下就上來了。
也就是說，金剷剷圍繞城市舉辦大型活動的思路，不僅能夠服務產品的已有用戶，還有機會將熱度提高至社會圈層，讓更多人都能參與進來，從而擴大剷剷IP的認知度和影響力。
03
從一把鏟子，
到一種文化
實際上，這不是金剷剷第一次做類似的賽事品牌營銷活動了。此前賽事落地澳門、重慶等地區時，他們就已經實踐過多次，也打造過不少奇觀和事件。
從營銷層面來講，《金剷剷之戰》的目標應當是希望每到一個城市，就能在一段時間內成爲這座城市的地標，以此影響更多受衆。我猜，剷剷能從一個垂類，發展到現在能被不少大衆用戶所瞭解，類似的營銷活動應該起了不少作用。
就連當地文旅也在一同宣發
同時，它也爲行業提供了不少思路。過去，我們常說做賽事，服務的是電競受衆，是高玩和競技型玩家。但透過這次活動，我們不難發現，藉着賽事的線下屬性、節點屬性去做綁定的營銷活動，不僅能製造一場玩家狂歡，同時一樣有機會將影響力輻射至大衆用戶。
在這個過程中，玩家能感受到一整座城市都在爲他們舉辦盛典，從而收穫身份認同和更強的自我肯定。而大衆用戶，則能借此領略到剷剷的好運文化，瞭解剷剷的IP。
通過多屆賽事與胖胖龍好運樂園的沉澱，現在金剷剷已經在玩家心中建立了一定的品牌形象，無論是以鏟換鏟還是胖胖龍樂園，都成爲了玩家呼聲極高的活動。在小紅書上，也有不少玩家都在呼籲，未來這些活動能否來到自己的城市舉辦。不難想象，當活動品牌建立起來後，這裏面還有更多的商業化，甚至是文旅合作的可能性。
相信隨着胖胖龍好運樂園的營銷活動繼續下去，金剷剷的IP與品牌力還會進一步強化。未來提到《金剷剷之戰》，或許大家腦海裏自然就會浮現出剷剷與胖胖龍的形象。
