都說不來，怎麼今年ChinaJoy還更火了？
直到今年ChinaJoy舉辦的前兩天，葡萄君對它的預期都不算高。
今時不同往日了，一方面，國內遊戲的相關展會變多，核聚變、BW、WePlay……就連小紅書也要在下週舉辦爲期三天的線下活動。這是實打實的分流，尤其CJ還插在這些活動中間，不少廠商和我們說，去完BW之後，就不考慮CJ了。
另一方面，自從三年口罩之後，線上社區、平臺愈發完善，線下的價值不斷遭受質疑。特別是在這幾年降本增效的大環境下，我們能感知到CJ參展廠商舉辦的活動數量，也是一年不如一年。更明顯的例子是，連E3都停辦了。
但誰都沒想到，伴隨着一場意外，CJ的討論度突然在舉辦前發生了轉折。
7月30日，颱風「竹節草」席捲上海、浙江地區，連帶着影響了虹橋、浦東機場。無數原本要奔赴CJ的遊戲人，紛紛在朋友圈上演了一場人在囧途。
有人連續改簽三次航班失敗，硬是延誤了一天才出發；有人迫降南京，再坐大巴、高鐵前往上海；有人的飛機離地200米，卻無法降落還突然拔升，機艙內的乘客瞬間開始嘔吐；更多的遊戲人，在朋友圈底下提前打起商務局，只不過social的主題是如何安全抵達上海……
葡萄君安全落地
就這樣，大家對不逢時的颱風的吐槽，反倒成了助燃劑，彷佛CJ的熱度一下就上來了。
在今天逛了一天後，我還是覺得，CJ依然有着它的獨特性。不只是因爲線下的火熱氣氛，更在於CJ是中國遊戲行業無法替代的一面鏡子——它反映出了行業平時沒能外顯的最新變化和趨勢，也能讓我們知道，在看似熱鬧的背後，大家是不是在過苦日子。
01
場館依舊熱鬧
每年來到CJ，你都能感受到上海的酷暑，以及日曬雨淋都雷打不動的玩家熱情。
雖然比不上BW堪稱入魔般的凌晨排隊，但今天早上7點半的花木路地鐵站也已經人滿爲患了。場館還沒開門，葡萄君就和玩家排起了長龍，期間還聽到一些玩家在傳授過來人的經驗，“如果你想舒服，那就中午再來，但那會兒場館基本塞滿人，你玩不到什麼，搶不到周邊了，所以還是早上6點起牀過來吧。”顯然，他今年帶了首次參加CJ的朋友過來。
他的策略也很快就被證明是對的。早上8點半，索尼展臺下的《影之刃零》的試玩人流隊伍就稍顯壯觀了，有工作人員告訴我，如果這時候排隊，快一點可能2個小時能玩到，如果再晚一點，可能就要4個小時了。
大部分抱着目的來CJ的玩家，都會心照不宣地優先佔住位子，否則就會面臨趕不上趟的尷尬。
中午時分，《無畏契約》的展臺，因爲攬佬的到來而堵得水泄不通，一首《來財》和《大展宏圖》點燃了現場的熱情，不斷有玩家得知消息趕到展臺後，被裏三層外三層的人流，逼到了隔壁展臺。
網易旗下的暴雪展臺也是一樣，在迴歸中國市場後，玩家的熱情更加高漲，隱隱有種來之不易的珍惜。騰訊、網易的巨大人流，也讓N3和N4場館同去年一樣，在門口掛起了臨時管控的牌子，「只出不進」。
28萬的雕塑，限定開售……
還有很多還沒上線的遊戲，也搭建起了自己的標誌性奇觀，比如莉莉絲的《遠光84》展示了巨型魁鬥法天象地模型；《異環》放出了能代表現代都市風格的跑車模型……玩家都在活動展區排起長隊，玩得七嘴八舌。
總體來看，CJ的流量分佈就和中國遊戲行業如出一轍，總體人流量沒有明顯減少，但馬太效應明顯。尤其是當米哈遊、鷹角等二次元大廠缺席CJ的C端場館之後，流量更是集中到了那些大DAU遊戲展臺附近。
《鳴潮》只在邊緣搭建了小型展臺，
《絕區零》則只有一個邦布
對比強烈的，還在於新老廠商、新老產品在品牌和市場推廣方面的不同動作。拿經典的showgirl來說，這依然是老牌廠商們的拿手項目，哪怕showgirl沒有以往的大尺度了，他們還是在舞臺上擺出了十足的陣仗。怎麼說呢，有種懷舊的美。
放到更年輕的產品上面，你會發現諸如《燕雲十六聲》《逆水寒》雖然展臺不大，但僅靠足夠還原、精緻的場景、coser，就足以吸引玩家駐足拍攝。甚至，《逆水寒》的KOL coser團還一度在場館外引起了玩家聚集。這也再次體現了年輕人的審美變化。順帶一提，今年coser在玩家通道進入場館時，需要走專屬通道審覈，顯然監管力度又上升了些。
另一個有意思的現象是，在美人之外，今年CJ的香車也更多了。自去年開始，大家應該就發現，場館裏的車企數量有所增加。如果說，比亞迪今年請來《黑神話：悟空》的coser，是因爲他們聯動推出了對應的產品，屬於情理之中，那麼諸如小米汽車等車企就顯得有些突兀了。
不過，跨界企業並不只是車企，CJ場館裏面還有老鳳祥、高潔絲、中國平安財產保險等公司的露出。當然，這和BW的展出情況倒也一致，只能說年輕人的消費力再次得到了證明。
那麼問題來了，當玩家來到CJ現場後，看到這些內容，是否會感到突兀？部分有參展經驗的玩家半調侃地說，已經習慣了CJ這麼一個大型展會，裏面肯定會有這些綜合性的商業化元素，“畢竟場館那麼大，每年都做好了跑斷腿的準備。”
不少玩家也是第一次來CJ，其中不乏高考完，“終於能來圓夢”的。他們說，能看到自己喜歡的那幾款遊戲，倒也足夠了，“最更重要的，能和朋友一起來玩就很開心啊。”
02
熱鬧之外，行業的變化
當我們把視角轉向行業側時，今年CJ還傳遞出了些更不一樣的信號。
首先是海外遊戲人肉眼可見地多了起來。
有朋友說，今年官方組織了不少外國遊戲從業者過來，雖然受颱風的影響，有不少人沒能準時到達，但據葡萄君觀察，今天場館裏有些區域的外國面孔，幾乎和科隆展上的亞裔面孔一樣多了。在B端的W5館裏，你還能聽到循環播放的英語提示音；在今年的CGDC分享上面，你也能看到不少海外的開發者。
隨着中國遊戲出海業務的推進，B端館內出現了不少海外營銷服務商，以及各類工具、支付服務商。
值得一提的是，今年支付服務商的顯著增多，很大原因是因爲蘋果頒佈新政，允許第三方支付後，海外支付開始捲了起來。有支付服務商的銷售說，過去支付行業都是坐在家裏等客戶過來，但現在要去各大展會擺展臺，主動聯繫新客，“行業真是捲到毛細血管了。”
同時今年CJ活動上面，海外廠商也在走進來。今天，Xbox總裁菲爾斯賓賽就和暴雪總部的員工，一起來到了網易展區，並體驗了《命運：羣星》的試玩，據說後面幾日，他們還會在網易暴雪展臺宣佈重要內容。
不難看出，海外廠商對中國市場的重視程度又提升了一個等級，而且大家在全球化的進程中，合作也更爲緊密。這個現象，從前陣子小島秀夫等海外知名製作人做客BW，也能看出來。
不過，一些國內研發商也告訴我們，他們在和海外發行商對接時，還是發現了不少問題，不如文化差異導致的不同工作習慣，又比如對市場的理解差異。總之中外合作還需要更長時間的磨合，在這個過程中，不少廠商可能都要度過一段陣痛期。
當然，也有一些海外遊戲人，是單純因爲喜歡中國遊戲而奔赴CJ的。在今年的GDC上，葡萄君結識了一位海外開發者，他非常喜歡《黑神話：悟空》，甚至因此喜歡上了中國文化，想要來山西朝聖。今年CJ，他就來到了現場，甚至還在行業聚會時，cos了一把簡易版的天命人。你應該能感受到，中國遊戲在全球範圍的影響力正在提升。
而行業更明顯的一個變化是，在幾年的降本增效後，現如今整個行業都在變得更成熟，更務實。
好幾家研發商的老闆告訴葡萄君，他們今年過來CJ的目的很簡單，以獲取信息，維護關係爲主。30-31號來，1-2號CJ剛開始就走了，行程基本排滿了social。還有一位老闆，說自己一個晚上連趕幾場聚會，喝到凌晨四點，但最後連展館都沒進就要離開了。
一些獨立遊戲的朋友也說，他們來CJ，主要是爲了找發行和投資。現階段，行業裏發行、投資不算少，但距離心目中滿意的deal仍有差距，因此還是想再爭取下。他們還說，今年不少海外的獨遊廠商來參加CJ，同樣也是爲了找錢。
而過去那些活動廠商舉辦的大型活動、發佈會，也在肉眼可見的減少。在新品越來越難出頭時，大家都少了那種秀肌肉的慾望。
從展館地圖就能感受到不同廠商對CJ的重視程度和變化
取而代之的是，不少平臺與工具廠商都辦起了宣講活動，比如TapTap就首次在CJ舉辦了小型演講沙龍，分享平臺生態。在鈦動等出海服務商的活動上，Meta、Google、TT4B、Snapchat等媒體平臺也都在分享自己的動態。
甚至，就連我們的同行，不少遊戲媒體也都在B端場館裏搭建展臺，拓展發行業務，聊商業合作。顯然，現在大家都不想放過潛在的增長機會，並且在尋求更多方向的發展。
至於今年CJ還展現了什麼新興趨勢和機會嗎？最明顯的，還是AI。今年不少投資者的興趣和主要精力都放在了AI+遊戲上面，你能看到場館裏也多了許多AI陪伴、AI技術、虛擬人相關的廠商。
AI廠商也有一些奇怪的營銷創意……
當然，一件新興事物成爲風潮時，總會伴隨着一些泡沫。有人在朋友圈說，今年2B館的主題，簡直就是“AI助力+萬物”。你永遠需要辨別風口到底是真是假，以及風口底下，哪些纔是真的機會。
03
CJ是一種習慣
最後，我想再來聊聊CJ本身。
在2022年經歷一次停辦後，2023年大家重返CJ，應該都能感覺到，這個中國最大的遊戲展會不如巔峯了。
不少大型廠商、項目缺席CJ，就算來了的廠商，也不再像過去那樣，投入大量的人力財力。不少人都說，參加CJ的性價比越來越低，自己的心態也不像曾經那樣驚喜了。
但很多時候，你又無法忽視它的價值。
玩家習慣了在暑假有一個大型的綜合遊戲展會，它能提供足夠包容的場景，讓你和不同喜好的朋友共處一室。更不用說，在這個場景下，幾乎每年都會發生一些神奇的事情，成爲互聯網的談資。
而作爲一個商業性質更濃厚的行業展會，它比起其他玩家盛會，更能折射出行業的一些變化，方便遊戲人互通有無。
更關鍵的是，CJ已經成爲了中國遊戲行業的集體共識，集體習慣。
對很多人來說，重要的可能不是CJ本身，而是基於這個活動期間，全國遊戲人的難得一聚。你看，哪怕很多廠商不再布展，但還是會趁此機會，舉辦行業party、聚會，甚至是面向玩家的獨立線下活動。
我想，明年這個時候，或許還是會有幾十萬名玩家，以及數以萬計的遊戲人齊聚上海吧。
