一直擅長經典MMO的貪玩遊戲，這次卻不做「人」了，決定做一個動物世界。

6月5日，由貪玩遊戲發行，星合互娛開發的真實動物題材SLG《野獸領主：新世界》開啓全平臺公測。該遊戲上線當天，便登頂了iOS免費榜Top 1。

在《野獸領主：新世界》上線前，大家就對它十分關注。一方面，去年7月，該遊戲的海外版本《Beast Lord: The New Land》就已登陸數十個國家和地區，成績不俗；另一方面，開發商星合互娛的前作《小小蟻國》2022年上線國內市場後，截至2023年初，取得了總流水20億的成績。

而作爲星合互娛同樣的動物題材產品，大家都想看看《野獸領主：新世界》能否復刻《小小蟻國》的成功。

01 在卷出天際的SLG賽道，做差異化題材

2024年可以說是近些年來，SLG新品數量最多、競爭最爲激烈的一年。

一方面，在國內SLG格局基本穩定，市場成熟，新品獲量艱難的大環境下，騰訊、網易、B站等大廠仍不斷推出自家的重磅產品；而另一方面，在題材上，市場基本被大IP，或者是歷史、喪屍、末日、科幻題材所主導，創新難度大。

而《野獸領主：新世界》的核心不同之處就在於它對動物題材的挖掘能力。本作構建了一個充滿真實感的動物世界。在SLG的核心要素武將、兵種設計上，遊戲根據動物世界的真實邏輯，考慮了每種動物在自然界中的社會地位和分工，細緻地將其分爲戰鬥和發展兩大類，以及肉食、草食、雜食三小類。

比如肉食類的草原獅需要承擔戰鬥的任務，而雜食類的小熊貓能以更低的價格獲取資源。在遊戲過程中，玩家需要根據這些動物獨特的屬性和能力，不斷調整和優化策略。

在美術上，遊戲採用了寫實的藝術風格，深入再現了各種動物的形象。無論是動物的皮膚紋理，還是毛髮的質感，都符合現實中動物的外貌特徵，像是軀幹毛髮多爲黑色，頭部呈金黃色的，世界上最珍稀的靈長類動物之一的金頭獅狨，就與現實中的本尊十分相似。

在玩法框架上，相較於傳統的COK-like框架，《野獸領主：新世界》在保留建造、探索、養成等貼合SLG玩家習慣的玩法外，並不強調“主城”這一概念，而是爲了更加符合動物世界的特點，創造了一個以“領地”爲核心的遊戲機制。

在領地中，玩家的任務是在森林中開拓和探險。在這個過程中，玩家將遇到各種隨機事件，發現各式各樣的資源，並找到適合建造不同建築的地形。比如我在探索時，就遭遇過成羣的敵對蛇類攻擊，以及以樹葉爲主的資源獎勵。

在經營模擬玩法上，本作也做得較爲深入。根據動物世界的特點，遊戲設置了漿果、草、樹葉、溼土等7種不同的資源，加上40多種不同風格的建築。玩家可以利用它們來發展自己的領地，隨着遊戲進程的推進，資源的積累將爲玩家提供更多的發展選項，包括探索開荒、收集資源、馴養動物、修建建築等方面。

在付費設計上，遊戲與常規SLG無異。它圍繞動物主題展開，涵蓋了從珍稀動物本身，到特殊棲息地建造，以及在各式場景下觸發的限時特惠禮包，大轉盤、小月卡，累充福利獎勵，家園戰令和成長計劃等等。

總的來說，《野獸領主：新世界》沿襲了星合互娛此前成功產品的思路，以動物題材爲核心做整體設計，或許能在當前題材同質化的SLG競爭中，挖掘用戶的潛在興趣點，並且靠着差異化的美術素材，降低買量成本。

02 多管齊下，宣發跳出舒適區

在很多人眼中，SLG的推廣離不開大規模的買量。

但對於《野獸領主：新世界》來說，它的目標用戶畫像中，35歲年齡層佔比最大。所以在營銷策略上，除了買量之外，貪玩遊戲對應產品特點和目標人羣，還選擇了不一樣的品牌營銷、內容營銷打法。

值得注意的是，過去大部分SLG就算做品牌營銷，在選擇代言人上，更多是找高曉松、郭德綱這類“中年偶像”。因爲對於這類率土like的重型SLG而言，核心SLG用戶纔是他們的目標。

但《野獸領主：新世界》作爲結合了模擬經營玩法的COK-like，它更需要吸引泛用戶。所以貪玩遊戲選擇了聯動知名歌手騰格爾和B站UP主棋手戰鷹。

遊戲上線當天，《野獸領主：新世界》官方賬號就發佈了遊戲同名主題曲，主題曲MV三天播放量破百萬。

騰格爾以其具有辨識度的形象風格，在MV中以遊戲內“喚獸領主”的形象出現，伴隨魔性的舞蹈，形成了反差效果。

此外，貪玩遊戲還在MV《野獸領主》中融入了多種動物的叫聲，並在微博等社交媒體平臺詢問觀衆：戰鷹怎麼叫？MV裏模仿了幾種動物叫聲？通過這一手段，他們傳播了產品的動物題材特點，並加深了用戶對遊戲的印象。

與此同時，棋手戰鷹在個人賬號上，發佈了探班MV拍攝現場的Vlog，以輕鬆活潑的風格，與拍攝導演、騰格爾互動，在MV中扮演老鷹與動物們一同登場。

總體來看，騰格爾在中年用戶羣體內部有較高的認知度，而戰鷹作爲棋手，本身又具有策略性的色彩。而且，在社交平臺上，二者也有大量的年輕羣體粉絲。這樣的組合應該既有機會吸引核心SLG用戶，還能兼顧到年輕人市場。

除了線上推廣外，貪玩遊戲同樣注重線下的宣發活動。6月9日，貪玩遊戲發佈《野獸領主：新世界》概念VR視頻，並帶話題“#萬獸出街，打卡赴約”，發起線下打卡活動，邀請玩家發佈當地的動物地標照片，參與活動抽獎。

6月9日當天，貪玩遊戲在成都時代天街內舉辦了“萬獸隨機舞快閃活動”。活動上，特邀舞者戴上動物頭套或頭飾，跳起遊戲主題曲舞蹈，並且帶動現場遊客圍觀加入。場地內還設置有遊戲立牌裝飾、有獎打卡攤位以及遊戲試玩區，以拉近遊戲與玩家之間的距離。

最後，貪玩遊戲還與抖音、小紅書的KOL合作：在抖音上，發佈圍觀、參與隨機快閃舞活動的視頻；在小紅書上，發佈與現場標誌性場景、隨機快閃舞活動相關的圖文。並在這之後，與特效類、萌寵類、配音類KOL合作發佈短視頻，對話題進行二次傳播。

03 貪玩遊戲變了

看完《野獸領主：新世界》的打法後，我發現成立9年的貪玩遊戲好像真的變了。

過去，說起貪玩，大家的印象應該都是經典MMO，以及洗腦的“我係渣渣輝”。但這兩年，它卻開始拓展新的IP和品類。

比如今年1月，由上海靈刃開發，貪玩遊戲和中手遊聯合發行的《斗羅大陸：史萊克學院》上線後，一舉登頂了iOS免費榜總榜和TapTap熱門榜。

緊接着的，便是本次由星合互娛和貪玩遊戲合作產出的《野獸領主：新世界》。在此之前，由星合互娛開發的《小小蟻國》，以其獨特的動物題材和首發月流水破億的成績，贏得了市場的認可。而正是這一成功，引起了貪玩遊戲的關注，促成了二者的合作。

《野獸領主：新世界》的上線，一方面標誌着貪玩遊戲對新類型、新題材產品的嘗試。

另一方面，在營銷策略上，貪玩也從單一的大規模買量，轉變爲結合明星、KOL、素人玩家和KOC的多元化模式，開始通過製作MV、Vlog等品牌內容，在多個社交平臺進行整合營銷。

今年並非是貪玩轉變的首次展示。早在2022年的自研大數據技術平臺“旭量星海”的發佈會上，貪玩遊戲相關負責人就表示，未來他們的產品矩陣將陸續擴展到卡牌、模擬經營、塔防等品類的自研上，貪玩將不再侷限於發行，希望通過技術研發領域，重塑增長模式。

如今，貪玩遊戲正在逐步改變大家對它的印象，快步邁向完全轉型。或許爲贏得市場的認可需要更多的成果，但它至少已經展現出了主動求變的姿態和決心，時間也許會給出答案。