虎牙遊戲發行首秀 ，《鵝鴨殺》爲何是天配？

對於國內玩家而言，《鵝鴨殺》應該稱不上陌生。

2023年初，這款遊戲火得一塌糊塗，Steam同時在線人數一度突破70萬，中國區玩家佔比超過六成，各大社交平臺話題無數，堪稱當年數一數二的現象級作品。

同樣令人深刻的，還有遊戲在國內直播平臺的驟然走紅。回憶起“刁德一發言，申請帶隊”、 “老馬啊，老馬”等諸多已成經典的主播名梗，那副勃勃生機、萬物競發的境界猶在眼前——事後分析成功因素時，“刮中中國主播彩票”也是行業乃至玩家羣體津津樂道的一大話題。

《茄子哭馬》

時間來到2025年3月，《鵝鴨殺》開發團隊發佈視頻稱，將以全新方式帶遊戲迴歸中國市場。不久後，金山世遊正式宣佈與《鵝鴨殺》背後的Gaggle工作室達成“代碼級合作”，負責本土化運營及移動端開發，並與《鵝鴨殺》當年爆火的推手之一——虎牙達成聯合發行合作。

遊戲雖未正式上線，但隨着虎牙的加入，“大司馬復播”“呂德華等全網百大主播”“國內頂級狼人殺賽事綜藝‘京城大師賽’”等圈內一線資源已在測試階段湧入《鵝鴨殺》手遊陣營。

目前，《鵝鴨殺》手遊正在進行不限號的“鴨軸”測試，10萬測試名額秒空，產品在TapTap的關注與預約均超150萬，期待值高達9.7分。

而將目光投向微博等社交平臺，則會看到大量組隊邀請。新遊預約的各項榜單上，《鵝鴨殺》也常常名列前茅——頗有一番做大做強，再創輝煌的姿態。

在微博渠道，《鵝鴨殺》排行手遊預約榜首

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但《鵝鴨殺》手遊在公測前展現的熱度，其實是有些出人意料的。從IP角度，《鵝鴨殺》自然擁有潛力，可如今派對遊戲賽道擁擠，類似玩法的平替更是不在少數，國內遊戲市場的整體環境早已無法同日而語。想在這樣的背景下“翻紅”，光靠IP自身已經不夠。

從遊戲本身的角度來解釋，金山世遊在本地化改造上投入頗深。首先是地圖與場景內容的擴充：“鴨軸”測試版本推出全新場景“叢林神殿”，在結構上更適合移動端短時對局——路徑複雜、交互點多、節奏起伏明顯，既給老玩家帶來新鮮感，也降低了新手上手時的迷茫感。

除此之外，“超級金水鈴”等原創模式更適配碎片化遊玩場景；“海島家園”等社交模塊，則讓遊戲的社交觸點從對局前後延伸到對局之外。這些設計不僅優化了移動端體驗，也爲《鵝鴨殺》的迴歸提供了新的話題。

從遊戲發行的角度來解釋，當初遊戲的破圈很大程度依賴於主播帶貨的“天降流量”。時過境遷，想要復刻那種爆發式傳播，僅靠被動等待已經不現實。這就到了虎牙出場的時刻了：把“天降流量”從偶發事件變成確定性事件。

確定性首先源自資源。像大司馬、JY戴士、呂德華等頂流遊戲主播，分佈於不同直播平臺，本身就擁有巨大的粉絲基礎和話題製造力。他們在線上直播玩法、在社交平臺做二次傳播，能在短時間內把大量觀看者轉化爲新玩家預約與試玩，對老玩家也起到很強的召回作用。這也是《鵝鴨殺》端遊成功的老路。

而從頂流主播雲集的《鵝斯卡之夜》到“大司馬復播”這一全網爆點資源，虎牙有策略地將直播資源投入PGC綜藝，這既給主播們整活破圈、產出名梗創造了空間，也讓原本分散開播的主播形成了流量合力，同一時間席捲全網直播平臺。這是《鵝鴨殺》手遊“翻紅”的新路。

向更深處挖掘，和“京師狼人殺”這樣的頂級狼人殺推理節目合作，有助於強化遊戲的“策略博弈”屬性，聚集與維繫偏好推理類型派對遊戲的硬核玩家。

而百大主播在《鵝斯卡之夜》中不僅是表演，也在示範策略、解構心理博弈、教新手快速上手。對於一個需要語言溝通、心理推理的社交遊戲，主播的口播和實戰演示，在引流同時也顯著縮短了新用戶的學習成本，使新玩家在“入坑”初期跟上硬核玩家的節奏。玩家整體感受到更好的遊戲氛圍，也降低了流失。

“硬核粉絲撬動——熱點營銷破圈——玩家生態培育”，虎牙落地的這套玩法思路，顯然超出了簡單的“種草”範疇。

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虎牙公司COO陳鵬曾在今年的應用寶跨端生態大會上表示：虎牙希望在渠道與買量之外，走出遊戲發行的新模式，基於渠道+內容引領。

選擇以《鵝鴨殺》打頭陣，其實也體現出虎牙希望以“內容發行夥伴”的姿態入局遊戲發行。

《鵝鴨殺》主要特徵在於社交性強、觀賞性高、整活空間大，因而被遊戲直播行業眷顧，也正對應虎牙在遊戲與直播領域積累的資源與能力優勢。

說得再直白一些，成功的路徑看似簡單——攢局百位知名主播同臺競技。但正因爲幕後是手握虎嘯、虎視兩個MCN，觸角遍佈抖音、視頻號等全網的虎牙，纔有可能爲《鵝鴨殺》攢出這麼大的局，集合調動包括抖音、鬥魚等多平臺頭部主播與跨界嘉賓，組成多支全明星戰隊。這之後的影響力自然也不是傳統明星或主播刷臉站臺模式能達到的。

另一個相對隱性的優勢是，以遊戲直播爲主要業務的虎牙天然靠近電競賽事，且在賽事製作與賽事生態打造上經驗豐富。

以虎牙打造的兼具娛樂性質和競技性質的“不朽杯”爲例，賽事取得了直播熱度與現場票房的雙重成功，決賽開票7分鐘即售罄，賽事全程彈幕互動量超過2億次，社交平臺熱搜不斷，爲DOTA2用戶津津樂道。

這種已被驗證的自制賽事能力，是虎牙區別於單純依賴三方賽事版權平臺的重要特質。套用到遊戲發行上，對賽事系統的積極預期能夠進一步聚攏硬核玩家，爲遊戲注入持續的競技張力與社區活力。事實上，《鵝鴨殺》和“京師狼人殺”的合作雛形，已經體現了其從娛樂內容向體系化賽事轉化的潛力。

而在賽事與綜藝直播場景中，虎牙能夠順理成章推進形式更豐富和多樣的遊戲生態服務，比如遊戲道具銷售、圍繞主播開展皮膚定製等虛擬物品聯動，據發行方透露，鵝鴨殺虎牙聯動皮膚、地圖等皆在籌備中。

憑藉在內容與分發兩端的深度整合，虎牙不僅是“幫廠商帶量”的合作方，而是提供產品共創、用戶運營、賽事推廣和商業變現的綜合服務。

結語

虎牙入局遊戲發行，很容易讓人聯想起去年的B站。同樣是依靠自身的內容優勢、在遊戲生態中不可取代的生態位，《三國：謀定天下》一經推出，便撼動了整個SLG的格局和競爭方向，遊戲發行業務也爲B站業績帶來了廣闊的增量空間。

如今我們對虎牙開拓遊戲發行業務感到順理成章，實際上也是因爲虎牙在發揮特長的前提下，走的是一條已經過同行驗證的成熟道路。但與B站在二次元、SLG等遊戲中大放異彩不同，虎牙在社交整活、競技對抗等重互動、重博弈的特定品類產品上可能更具發行潛力。同時，主播圍繞新遊的聯動，也能反向爲直播生態帶來新鮮內容和熱點話題，形成互相滋養的閉環。

當風向轉變，長期主義成爲遊戲行業的普遍追求時，遊戲產品自然對內容需求越來越深度，對遊戲生態越來越重視。因此，當下關於“遊戲內容”的定義也已經越來越寬泛，不限於遊戲內的玩法、美術音樂資產，更外圍的主播、玩家文化也被包含其中，視爲產品生命力的一部分。諸如“玩家共創”“內容共鳴”這樣的概念，正在成爲衡量遊戲品牌價值的重要維度。

如此趨勢下，帶有強烈陪伴屬性、與玩家更容易建立親密關係的遊戲直播，顯然也獲得了更大的發揮餘地。不妨展望，虎牙這樣特別的，強調內容生產、共創玩家文化的發行新勢力，將爲行業帶來怎樣的變化。