運營12年，國區全球暢銷榜雙Top2，騰訊的下一款常青樹是它？
一場跨越時間與距離的“雙向奔赴”。
在12月10日上線年度版本“舊日和平”之後，《星際戰甲》的回暖程度幾乎稱得上“行業奇蹟”。
版本更新的當天，這款已經運營了12年的遊戲，在Steam暢銷榜上衝到了全球第二和國區第二的排名，超越了PUBG、Apex等多款大DAU產品，在多個國家和地區則是直接登頂。
不僅如此，遊戲在Steam上的同時在線人數峯值超過了17萬，直逼21年時創造的最高峯。
其實能看到長期以來《星際戰甲》的在線玩家數一直很穩定
要知道的是，當時全球正在經歷疫情，所有熱門網遊的在線數都有明顯上升，《星際戰甲》在其中抓住了機會；但現在，《星際戰甲》就這麼硬生生拉起了一條上升曲線。
就連遊戲的創意總監Rebecca也在推特發文說：“如此巨大的漲幅實在超出預期，我們正竭力維持服務穩定。”
像這樣在原本就稱得上“長青”的基礎上，新版本的上線迎來了一個接近於重返巔峯的“第二春”，放在行業裏屬於能讓人直呼“看不懂”的成績。但在《星際戰甲》的玩家們眼裏，這事兒可能也沒那麼令人意外，對於中國玩家來說尤其如此。
B站上的版本上線視頻達到了超100萬的播放
《星際戰甲》的開發商，來自加拿大的Digital Extremes（以下簡稱DE），早些年就常被玩家們稱爲當代網遊中“最懂運營”的工作室。他們與玩家們的溝通距離非常近，包括現任產品創意總監的Rebecca，就是從社區運營崗位走上來的。
2020年，騰訊全資收購了DE的母公司樂遊科技，將DE正式納入旗下的國際化自研體系。
當時有不少玩家擔心這可能影響《星際戰甲》的運營方針，像以往一些海外大發行商收購具有潛力的中小工作室之後那樣，對產品竭澤而漁，急於榨乾價值。
但在這之後5年裏，《星際戰甲》走過了至今成長經歷的後半程，就像大家所看見的，遊戲長久保持了整體向上的趨勢。市面上也出現過多個從各種方面嘗試模仿學習《星際戰甲》的產品，但從沒有第二個能獲得類似的成功。
是什麼造就了這一切？中國的《星際戰甲》玩家們或許看得更加清楚，因爲在這背後，包含着一場DE與中國玩家之間跨越10年的雙向奔赴。
在成都春熙路的3D大屏上，也能看到《舊日和平》上線時的廣告
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《星際戰甲》在中國的用戶根基，很可能比你想象中更深。
僅根據小黑盒上統計的《星際戰甲》Steam國區玩家數，就超過了一千萬。這還沒有包括已運營10年的國服用戶數，以及PS5、NS在內的主機端玩家。
你或許經歷過“哪裏都能見到星際倉鼠”的時代，那時候，在各類視頻（尤其是涉及跑酷或是獨特審美風格的那些），總能見到《星際戰甲》的玩家們露頭說一些遊戲內的梗，然後彼此相認的盛況。
多年過去，這種現象不僅沒有消退，反而進化得更加深入和多元。老梗歷久彌新，新梗如“媽耶精華”“WF招生辦”等更是層出不窮，將與時俱進的“倉鼠文化”播撒到中文互聯網的更多角落。
“招生視頻”在抖音上的話題已有超過3200萬的播放量了
如今，這種傳播已經形成了一套極具活力的內容生態。不論是在比較老派的論壇、貼吧等社區，又或者是抖音、B站、小紅書這樣彙集了更多年輕人的平臺，《星際戰甲》相關內容都表現出了很強的傳播性。
B站的各類高熱視頻
新版本上線後也在抖音上頗有熱度
從硬核的版本攻略，到腦洞大開的“招生簡章”式二創，甚至在一些Steam遊戲或二遊推薦的評論區，都能看到大規模倉鼠的身影整齊出現。
這種高強度的互動與自發推廣，爲遊戲帶來了持續的聲量，形成了一種奇妙的“磁吸效應”。不僅凝聚着老玩家，更開始破圈吸引其他領域的創作者，包括二次元、搜打撤乃至泛遊戲圈的KOL前來體驗、討論甚至“入坑”。
二遊區up主“丸子”參與《星際戰甲》的直播
這背後的原因，一方面是因爲《星際戰甲》本身的遊戲內容就是很有特色：極致的高速刷圖玩法，再帶上頂級的音樂、劇情、美術風格等包裝素材，在目前市面上就是一個“無競品”的狀態，一時玩厭了其他類型遊戲的玩家，有很大概率受其吸引來嘗試一下。
這次《舊日和平》也更新了酷炫的專精絕招
另一方面，要想維護這樣的社區忠實度，光靠玩家“自來水”肯定是不夠的。國區官方也做了不少事來維護和發展《星際戰甲》在國內的玩家生態，反饋社區創作者，做各種攝影大賽，老帶新活動，表情包大賽等活動，增加了遊戲在外部傳播領域的生命力。
這幾天隨着《舊日和平》上線，遊戲官方還在成都盈嘉廣場辦了場快閃活動。從現場返圖也看得出來，天氣雖涼，但現場氛圍還是很熱烈的。
在一衆海外網遊裏，基本也沒哪家比DE官方，更加主動積極地和中國玩家建立直接聯繫。
像是重要的開發者答疑、新版本的介紹、玩家活動，很多時候都會有面向中國玩家量身定製的版本，而不只是簡單把油管上的版本也搬到國內來發一份。
《星際戰甲》社區總監Megan（左）和創意總監Rebecca（右）主持的交流會，打招呼說的是中文，手裏拿的也是來自中國玩家做的周邊
在騰訊的全球化自研體系佈局下，其與DE的合作逐漸發展爲一種稱得上行業標杆的中外遊戲企業合作模式——即騰訊作爲投資方尊重了DE方面的開發自主權，遊戲內容一直保持着高品質；同時又能在玩家社區溝通、構建更具中國互聯網文化特質的內容生態、以及打造更具本地創意的營銷事件與用戶互動等方面，提供非常直接的資源與經驗協助，去實現更多單靠DE難以達成的事。
除了上面提到的商圈快閃，你甚至能看到《星際戰甲》到大學校園裏辦玩家聚會，撮合新老玩家結隊互助。
“Warframe校園行”的第一站
這還是一個系列活動，將會前往國內更多地方院校——一定程度上也解答了“爲什麼一個有些年頭的老遊戲，卻能有源源不斷的新玩家”。
招新地推這樣的老辦法也是真實用
這一系列紮實而真誠的本地化運營，讓國服玩家真切感受到了遊戲蓬勃生長的生命力。玩家們有時會說的“藤子的大手”，也逐漸從調侃轉變爲一種稱讚和認可——通常代表着更順暢的社區響應、更豐富的線下體驗，以及一個被用心對待的長線遊戲生態。這種信任的建立，或許正是國服運營的價值所在。
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像是《星際戰甲》這樣同時有國服和國際服的網遊，通常如果有新人在社區裏問起“該加入哪個服”，往往能發展成“引戰帖”，要麼是兩邊玩家爭執起來，要麼是一同抱怨開發與代理是怎樣合起夥來，把玩家強硬推向某個服。
但這樣的景象在《星際戰甲》的社區裏就很少見，新人能得到的回答一般都是“兩服各有千秋，看你自己喜好和習慣”。
這一方面是兩個服的內容早已做到了同步更新，內容基本一致。另一方面，DE和騰訊也確實把“選服”的空間留給了玩家們：國際服不僅沒有像許多網遊那樣屏蔽中文，這次《舊日和平》更新後，遊戲內商業化道具有了獨立的人民幣定價，相對於此前的外幣定價便宜了不少。
這也是這回Steam國區玩家一輪大買特買，把遊戲送上暢銷榜第二的原因之一
除了上面提到的官方節目，DE也會和中文社區裏積極的玩家創作者們保持溝通，通過他們來收集一些官方所遺漏的社區意見，再向玩家進行更加細緻的反饋。
這些外部交流同樣都是非常開放和透明的，從來不會刻意區分某名創作者是國服還是國際服玩家，也不會按照創作者在其他領域的影響力或給遊戲花過多少錢來衡量，只看給《星際戰甲》的社區做了多少貢獻。
這次《舊日和平》版本上線時，官方就促成了一場老友重逢直播節目，國際服和國服的官方賬號一同直播，邀請了《星際戰甲》社羣中的一些深度玩家與創作者，來像朋友聚會一樣開黑直播。
再順便給玩家觀衆們發發福利
所以你也能看到國內的不少《星際戰甲》玩家，不論是玩哪個服的，聚在一起的整體氛圍都比較和諧，對官方的態度也友好——都是這種長年累月積累的玩家生態，才得出的成果。
包括在遊戲內容創作上，《星際戰甲》對於中國的關注也是持續性的。
2015年根據中國文化背景推出的Wukong戰甲，不僅至今依然是遊戲裏最實用、強力的戰甲之一。今年10月份，DE還爲其推出了新皮膚“齊天”，也是官方對於中國社區重視的證明。
B站《誰懂猴批飛出來那一刻的救贖感》via.焚城滅跡
DE也並非是格外討好中國玩家，這更多就是他們的整體運營態度：面向每一個社區努力做好他們能做到的事。但也是在和騰訊的合作模式之上，許多事情才得以按照比較理想的樣貌實現。
正是靠着這樣的運營態度，《星際戰甲》在2017年Steam大獎首次推出“愛的付出”獎時，就經由玩家投票獲得了這一獎項。也幾乎每年都會被提名由玩家投票決定的TGA“玩家之聲”獎項。
今年的TGA上，大家也能看到熟悉的面孔
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《星際戰甲》保持長青的另一個祕訣，應該就在於這是一款其內容也會隨着運營，不斷“進化”的遊戲。
這種“進化”並不是指通過堆內容來向前推進版本，而是你能感覺到遊戲的開發者，是會隨着玩家們的反饋，去做出一些重大的開發方向調整。
最鮮明的例子就是在《1999》版本，遊戲裏首次添加了露臉的戰甲。
在這之前，遊戲裏就連露臉的角色都很少，包括代表着玩家的“指揮官”和“漂泊者”，也只是在形式上有着可自定義的形象，在遊玩過程中很少真的出場。
一直以來，玩家們都對諸多戰甲所代表的“DE審美”津津樂道，這可能是《星際戰甲》最鮮明的特色——在這種認可的背面，實際也可能代表着玩家對於“真人樣貌”出現會有所排斥。
有着別樣“非人感”的戰甲們無疑是《星際戰甲》最有辨識度的部分
開發組之前也在採訪裏向我提到，要在這個基礎上去做一些改變，真的需要非常大的勇氣。但在決心要做這件事之後，他們開始提前在玩家社羣裏做了許多鋪墊，不斷和玩家們保持溝通，收集大家反饋的建議來進行調整。
DE在這方面有個非常大的優勢，就是他們在這麼多年的運營裏，一直保持着一種“和玩家零距離”的溝通方式，面向中國玩家也不例外。
正如前面提到過的，他們時常會做一些專門面向國內玩家的溝通視頻。DE通常也不搞什麼大場面，就是在辦公室一角找個地方，以休閒放鬆的姿態，直接開始討論最核心的話題——平等、高效。國內一些玩家甚至將這稱爲“DE又來跟你開視頻會了。”
有時DE的CEO Steve與總裁Sheldon也會加入其中
最終，當 “原型戰甲”在遊戲內正式落地時，在國內外的營收和口碑反饋都相當好。再加上這個版本《星際戰甲：1999》的劇本和音樂水平都非常在線，各方面審美也非常符合國內玩家的喜好，我認識的不少玩家就是在這個版本入坑的。
一個類似於《賽博朋克2077：邊緣行者》的賽博故事，有很強的東西文化交融感
DE由此和玩家們共同完成了一場探索，那就是“《星際戰甲》裏可以有更具體的人物形象出現，和原本的敘事風格並不衝突”，這爲遊戲在將來的發展爭取到了非常大的新空間。
《舊日和平》推出的新“原型戰甲”皮膚
於是到了現在的《舊日和平》，大家不僅能看到更多新的原型戰甲，玩家角色的捏臉系統也做了大更新，尤其是國內的大家非常樂在其中。
“和玩家溝通真的很重要，和玩家溝通也真的有用”，這就是DE用十多年的運營歷程，向這個行業證明的事。
結語
其實之前有中國玩家和我說，其實這次的《舊日和平》還只是主線進入關鍵劇情的預熱，他和他身邊的許多玩家，更加期待的是將來的發展。
按照當下的更新節奏，他很可能得在更多年後才能真正等來這些內容，但他似乎將這視爲一種幸福，因爲他所希望的正是《星際戰甲》能像過去近十年一樣，繼續陪伴他的生活。
當下運營了十年甚至二十年的長壽網遊其實不少，但真能讓人有信心說遊戲內容有朝一日還有機會“重回甚至超越巔峯”的產品，顯然又並不多。一款遊戲能夠在安心感之外，還帶來了一種長遠的期待，這可能就是衆多《星際戰甲》玩家願意往這個遊戲裏持續投入上千小時的原因。
騰訊作爲DE的長期戰略合作伙伴，所提供的穩定支持和本地化深耕，以及更具中國特色的發行方法和資源，也爲這種“長遠期待”奠定了現實基礎——它既保障了DE能夠心無旁騖地構築未來十年的敘事藍圖，也讓國服玩家在每一次版本更新與線下活動中，真切觸摸到這份願景正一步步落地生根。
正如當我和上面那位玩家聊起，是否推薦新玩家在此時入坑《星際戰甲》，他說的也不是老生常談的那種“你得準備好你有幾個肝”或者哪個服更合適，而是：
“那得看你是否想要進入這樣一種生活方式，它甚至可能改變你的社交圈子。”
