川超燃動春日 文旅好戲連臺

4月11日，四川省城市足球聯賽（以下簡稱“川超”）決賽階段第五輪在南充、宜賓、德陽、自貢四地打響。賽場之上，球員拼搶激烈；賽場之外，“跟着川超遊四川”系列活動同樣十分火爆。一張川超比賽門票串聯起景區暢遊、特色美食、精品民宿等多元業態，“觀賽+旅遊+消費”的體驗不斷延展。作爲四川本土打造的重要賽事IP，川超正從一場體育賽事逐漸升級爲展示城市形象、激發消費活力的重要平臺。

成都夜景 圖蟲創意 供圖

票根激發消費新動能

一張小小的球票，正在成爲撬動四川城市消費的新支點。

3月21日，2026四川省“樂享精彩賽事·尋味四川美食”活動暨“逐夢川超·味動嘉州”川超第二階段樂山主場賽事活動在樂山市蘇稽古鎮舉行。四川省體育局、省商務廳等單位聯合推出覆蓋21個市（州）的文旅消費優惠，總額超5000萬元，圍繞“喫、住、行、遊、購、娛”全鏈條，打造“一票在手、全域暢享”的“賽事+消費”融合發展新模式。超千家商戶加入“票根消費聯盟”，推出憑票專屬折扣、滿減優惠和特色套餐，讓賽事門票從“入場憑證”變爲“消費通行證”。

各地也因地制宜，將“票根經濟”落到實處。

其中，樂山市安排90餘萬元資金，線上分8批投放餐飲、零售消費券，線下在賽事現場向觀衆隨機發放；打造蘇稽古鎮非遺美食體驗區和奧體中心嘉州美食集市，推出“球迷主題餐廳”“球迷溫馨之家”等特色消費場景。持票觀衆可在“興嘉優選”線上平臺享百餘家商戶優惠，賽後6個月內憑票根還可享全市A級景區門票5折，併疊加餐飲、住宿等多業態優惠。

自貢的“票根福利”則更加系統。球迷可憑票根在比賽前後7天內免費遊覽鹽業歷史博物館、燊海井等核心景區，或以半價體驗中華彩燈大世界、夜遊釜溪等；除發放總價值10萬元的餐飲消費券外，貢井區還同步推出了3萬張“滿100元減40元”優惠券，全市40家球迷餐廳（酒吧）、24家球迷酒店悉數上線，推出專屬套餐、滿減抽獎等活動，部分場所特設觀賽包廂，客場球迷組團可享專屬福利。

南充發放的15萬元專屬消費券覆蓋餐飲、住宿、零售等多個場景，20家酒店推出客房七折優惠，30家餐飲企業提供八折優惠，同時聯動當地鳳儀灣、瀾嶺江花及西充、蓬安等區縣的多個景區，推出“觀賽+賞花”福利。“看完比賽還能享受到各種優惠，這張球票真的‘值回票價’。”前往南充觀賽的樂山球迷曾智說。

達州則把“票根服務”鋪向城市各個角落：53家餐飲店、29家酒店參與聯動，球迷在商圈消費還能領取額外優惠券；比賽現場設置抽獎環節，舊院黑雞、燈影牛肉等特色美食成爲熱門獎品，讓觀賽體驗與地方味道深度綁定。

德陽推出“一票足購”票根大禮包，覆蓋全市300餘家商超、餐飲和住宿商家，並通過“球迷餐廳”“球迷酒店”清單實現精準引流。“喫住玩一張票都能用，很方便。”來自成都的球迷李先生說。

賽事流量變消費增量

如果說“票根經濟”是爲了“引導消費”，那麼不斷湧現的新場景則回答了“如何消費”。

川超比賽期間，四川打造了超千個（次）第二觀賽現場，覆蓋核心商圈、餐飲街區、景區景點等，佈設超清大屏提供免費高清直播，配套舉辦主題市集、互動抽獎、足球嘉年華等活動，讓不能到現場看球的球迷也能加入到這場全民狂歡之中。

3月21日晚，成都雙流體育中心外，“川超嘉年華”早早便熱鬧起來。比賽尚未開始，美食攤位前已人頭攢動，冷喫兔、花生酥、苕絲糖等當地特色小喫成爲廣大球迷的“看球標配”。在土特產展位，涼山牛肉乾、德昌脆皮金桔、南充玫瑰花系列產品整齊陳列，不少球迷駐足選購。一位商家坦言：“平時很難有這麼集中的展示機會，‘川超’把各地的客流都帶來了。”“本來只是來看球，沒想到像趕了一場美食集市。”成都球迷李先生帶着孩子一邊排隊一邊笑着說。

類似場景在各地也不斷湧現。

在樂山，“賽事+美食+非遺+旅遊”融合模式全面展開。球迷白天在蘇稽古鎮品嚐蹺腳牛肉、甜皮鴨，晚上前往奧體中心觀賽。“我們是專程從達州過來的。下午喫喫美食，逛逛古鎮，晚上再看場川超，啥都不耽誤，巴適得很！”遊客周婷說。數據顯示，比賽當天，蘇稽古鎮餐飲客流量較平日增長超150%，多家商戶的產品提前售罄。

在德陽，體育中心外的“德陽好物”嘉年華同樣火熱。“廣漢毛肚火鍋宴”現場開煮，牛油翻滾、香氣四溢，成爲球迷打卡熱點。羅江豆雞、中江掛麪等特色產品作爲配套推出的伴手禮，進一步延伸消費鏈條。

觀賽一場，遊遍一城，惠及全省。四川省體育局公佈的數據顯示，川超分區賽階段預計帶動超900萬人次參與，拉動消費超56億元。

持續擦亮川超金名片

隨着賽事的影響力持續擴大，川超也逐漸成爲四川文旅品牌的重要“放大器”。

四川文旅服務集團推出的“跟着川超去旅行”系列線路，吸引了衆多球迷諮詢下單。集團負責人張驍說：“賽事爲遊客提供了進入四川的‘入口’，而豐富的文旅資源則讓他們願意留下來。”

在成都雙流賽場，來自簡陽的教師楊女士在觀賽之餘，預訂了“光影川西3日遊”線路。“正好要放春假，看完比賽順便出去走走，很方便。”類似的場景正在增多——“看一場球、來一場旅行”成爲不少遊客的新選擇。

一邊“看比賽”，一邊“識城市”。在賽事帶動下，各地特色文化藉助賽場實現集中展示，城市文旅形象也隨之更加鮮明立體。

在南充，看臺上的“嘉陵漢韻·三國助威團”成爲一大亮點，漢服表演、“三國人物”互動等讓歷史文化“活”在賽場之中；在達州，球迷入場即收到萬源特產禮盒，麻辣雞塊、臘肉乾等地道山貨，讓觀衆“未觀賽先嚐鮮”；德陽則打造出高規格視覺盛宴，從古蜀文化表演到非遺文創與三星堆元素展示，實現從文化展示到產業推介的融合；自貢更是把特色IP“燈文化”搬進球場，數百名演員共同演繹光影盛宴，讓傳統彩燈以全新形式“出圈”。

當足球遇見文旅，當激情融入煙火氣，川超帶來的不僅是賽場上的勝負，更帶動一座座城市的活力。這場屬於四川的“草根”足球聯賽，正以更加鮮活立體的方式，書寫着“賽事+文旅”融合發展的新篇章。（作者：戚譯升 中國旅遊報記者 白驊；編輯：楊碩）