愛奇藝首個樂園今年2月在江蘇揚州開門迎客，在體驗經濟盛行的當下，這個樂園靠什麼吸引遊客？中國旅遊報社記者日前進行了採訪。

愛奇藝樂園中電視劇《狂飆》佈景受訪者供圖

讓遊客“一秒”入戲

“穿行在光影斑駁的古運河、熱鬧繁華的長安街肆，自己也成了劇中探案小隊的一員。時而在高空飛行，時而又跌入谷底，臉頰掠過陣陣疾風。主題街區1:1復刻了長安鬼市、成佛寺等‘劇中名場面’，《降魔變》裏的西域舞女搖曳生姿，蘇無名遞來‘線索密函’，費雞師給我們把脈，沉浸感瞬間拉滿！”前段時間，《唐朝詭事錄》的資深劇粉樂樂和閨蜜打卡愛奇藝揚州樂園後，在社交平臺上發佈了筆記。

揚州愛奇藝樂園是以“國創IP+前沿科技”爲核心的室內主題樂園，將8個經典影視IP帶到現實。“我們通過數字技術打造了全感劇場、光影互動空間等，讓遊客實現從‘看劇’到‘入戲’。”愛奇藝高級副總裁、體驗業務部總經理張航介紹。

“在《蓮花樓》沉浸舞臺演藝區域，重現了雨水懸停、李相夷紅綢劍舞等劇中場面，遊客可以坐在360度旋轉的觀衆席，在聲光電營造的風暴中欣賞沉浸武俠大戲；在《唐朝詭事錄》《鍾馗》等全感劇場，遊客可以穿越古今，手持弓弩參與激烈對戰……我們不是平鋪直敘的項目排布，而是按IP故事線串聯設計遊覽路徑，讓遊客從‘逛樂園’到‘走劇情’。”張航說。

如何讓遊客從旁觀者變爲劇中人？張航的回答是，用IP劇情動線串聯全場，用NPC即興飆戲等打破遊客的“旁觀”。比如，在《唐朝詭事錄》沉浸主題街區與不同NPC即興對戲、PK，甚至能對出暗號，這種瞬間形成的默契能給遊客帶去情緒價值。在園區內，遊客還能買到影視劇文創周邊、喫到《狂飆》豬腳飯、《蓮花樓》同款栗子燉雞，實現了場景即貨架、體驗即消費。

爲了讓遊客“一秒入戲”，NPC的專業度至關重要。張航透露，樂園內的演員均具備戲劇專業背景，接梗自然、情緒到位，部分角色還需要完成吊威亞、武打等動作。“另外，在《唐朝詭事錄》全感劇場，所有配音都是劇中演員的原聲配音，角色形象與劇中高度一致。”

“對於劇迷來說，既可以重溫觸動心絃的名場面，又可以發現更多劇情‘彩蛋’。對於沒看過原劇的觀衆來說，也能被環環相扣的劇情節奏牢牢抓住，完全不會出戲。”張航說。

“技術只是外殼，內核是幫觀衆完成一場在現實世界裏無法實現的夢，這種心理補償，或許正是愛奇藝樂園滿足大衆情緒價值的核心所在。”一位業者說。

愛奇藝樂園中電視劇《我的阿勒泰》佈景受訪者供圖

快迭代輕資產運營

相比於傳統主題樂園重資產、長週期的模式，揚州愛奇藝樂園走出了一條“小型化、快迭代”的輕資產運營之路。

“藉助數字技術，我們可以在更小面積裏實現更沉浸的內容體驗效果。整體來說，樂園投資輕、落地快、迭代靈活，內容更新週期短，這也是我們在運營方面的核心優勢。”張航說。

在樂園建設上，愛奇藝選擇與地方國資企業合作。國資方負責土建與裝修，愛奇藝負責IP獲取、內容研發與運營管理，雙方從門票、衍生品、餐飲售賣中按比例分成。樂園所在區域原本是一處舊廠房，這種合作模式既盤活了城市存量資產，也讓愛奇藝得以輕資產落地城市核心地段。

這種“快迭代”的模式，在樂園試運營階段便開始了。“《唐朝詭事錄》全感劇場在試運營階段時射擊使用的是VR手柄，真正開園時已經換成有後坐力的實體弓弩，沉浸感更強。”張航說。

張航還介紹，明年VR頭顯的硬件廠商將迎來一輪設備更新——清晰度預計提升，佩戴重量降低，遊客的沉浸體驗會進一步提升。“這正是我們的優勢所在，可以持續享受到技術迭代的紅利。”

快速迭代的背後，是愛奇藝對於遊客體驗反饋與行爲數據的持續關注。“我們會根據用戶現場‘用腳投票’的結果，再結合網上的口碑，迅速對體驗內容進行調整。發現問題立刻優化，使樂園的動線和玩法始終可以跟着觀衆的興奮點走。”張航介紹。

除了硬件與內容的迭代，園區活動也在持續上新。樂園策劃了“蓮花樓主題月”，推出定製款衍生品及主題活動；在不同的季節、不同的節日，以及愛奇藝熱播劇的播出時間節點，策劃相應的活動。

正是這種“輕資產、快迭代”的模式，使愛奇藝樂園能夠快速承接爆款劇集的熱度，精準匹配年輕客羣“求新求變”的需求。

不過，挑戰依然存在：當影視劇熱度趨於平穩，樂園如何維持長線吸引力？對此，張航提到，線下是一門長期生意，不是單純趕熱點。《唐朝詭事錄》新一季上新前，線下體驗可以和沒看過的用戶產生情感聯結，對新一季也能起到反哺作用。

與落地城市“雙向奔赴”

讓IP在線上保持熱度只是第一步，愛奇藝也在思考樂園如何在落地城市持續紮根生長。

談及爲何選址揚州，張航介紹，揚州客流量大，遊客過夜率近年在提高，這意味着遊客有更長的停留時間，就有了打卡更多消費場景的可能。此外，揚州旅遊淡季週期較短，有相對穩定的城市客流量，這對於樂園經營有利。

如何讓樂園與所在城市產生化學反應，實現雙向奔赴？“我們堅持IP與城市氣質匹配，深度植入在地文化，希望能實現‘一部劇帶火一座城’，實現樂園與城市的雙向增值。”張航介紹，這種融合不是簡單貼標籤，而是從內容層面進行定製開發。樂園專門定製了《飛越大運河》全感劇場，遊客可以沉浸式體驗大運河歷史風光。

這種融合不止於樂園內部。樂園與瘦西湖、茱萸灣等景區串聯推出聯票。“我們會在揚州的核心景區設置衍生品售賣點，既賣衍生品，也給樂園賣票、做宣傳。”張航總結道：“我們希望愛奇藝樂園成爲年輕人來揚州的首選打卡地，核心目標受衆是16到35歲的年輕人；同時希望以影視IP帶動文旅發展，同時城市底蘊反哺IP，讓影視內容更具落地感與生命力。”

這種綜合體驗的思路，也滲透到了餐飲環節。張航說，餐飲是內容體驗中的重要組成部分。未來在餐廳區域可支持多人社交派對遊戲，畫面會投影出來，用餐遊客能感受到遊戲氛圍，後續還會配上實時解說。“這本質上是爲遊客創造更多‘停留的理由’。”

在張航看來，觀衆會和一部劇中角色產生較強的情感連接，但是劇播完後，連接就中斷了。而在線下的樂園，讓觀衆能夠持續保持甚至能夠更加增強這種情感連接，由此也會創造新的消費場域，反過來激發影視IP價值，爲後續IP內容的線上開發積累一些勢能。

有業者提醒，項目內容雖迭代快，但若後續接檔IP影響力不及預期，如何維持高復購率仍是這類樂園需面臨的考驗。未來愛奇藝樂園發展如何，值得持續關注。（作者：中國旅遊報記者唐伯儂；編輯：楊碩）