春假疊加清明 消費熱情更高
隨着清明假期臨近，旅遊市場迎來春季首個小長假。與往年不同，今年多地中小學春假與清明假期相連，形成“長短結合”的出遊窗口期，爲市場注入新的利好。來自多家旅遊企業的數據顯示，清明假期，親子家庭成爲消費主力，錯峯出行趨勢愈發突出，深度體驗成爲主流需求。
4月1日是四川省眉山市中小學春假第一天，彭山區鵬利小學組織學生開展了“天府糧倉”春假研學實踐活動。活動設置思政微課堂、麥田寫生、農事體驗等環節，讓學生們從中感受自然與勞動之美。圖爲活動現場。視覺中國 供圖
客羣年輕 市場有活力
美團旅行數據顯示，清明假期，機票、火車票預訂量同比增長40%，北京、成都、廣州、上海和南京成爲最受歡迎的熱門目的地。飛豬數據顯示，清明假期旅遊預訂量較去年同期強勁增長，酒店預訂間夜量同比增長約40%，景區門票預訂量同比增長超70%。
傳統旅行社的數據印證了市場熱度。廣之旅相關負責人介紹：“截至目前，清明假期相關產品預訂量較去年同期增長28%，其中，粵港澳短途遊預訂量較半月前激增近200%，呈現‘提前啓動、分層釋放、需求集中’的鮮明特徵。”
衆信旅遊媒介公關經理李夢然告訴中國旅遊報社記者，清明假期出遊人數同比上漲約30%。國內以賞花踏青爲主旋律，出境遊方面，東南亞及澳新等簽證便利、氣候舒適的目的地是熱門選擇。
在出遊節奏上，錯峯出行是顯著特徵。途牛相關負責人分析：“春假與清明假期相連，遊客出遊週期顯著拉長。與往年相比，出發日期更提前，遊玩天數更長。”途牛預訂數據顯示，計劃4月初出行的遊客中，超七成選擇在4月1日至3日出發。中旅旅行的數據顯示，遊客平均出遊天數從往年的1—3天延長至4—6天。超半數遊客選擇“提前出發”或“提前+推後”的錯峯模式。
在出遊人羣方面，分層化特徵愈發明顯。中旅旅行的預訂數據顯示，銀髮遊、親子游、研學遊3個羣體表現亮眼。其中，銀髮遊訂單佔比穩中有升，出遊天數顯著延長；親子游訂單佔比小幅提升；研學遊訂單佔比穩步提升。廣之旅的數據顯示，親子家庭與銀髮族是兩大核心主力，其中，親子家庭佔比42%，銀髮族佔比28%。
攜程預訂數據印證了親子家庭的主力消費地位。攜程相關負責人介紹，春假期間親子游家庭是核心消費羣體，訂單金額佔比37%。國內親子游目的地TOP10城市，依次爲北京、上海、成都、廣州、南京、杭州、西安、深圳、重慶、武漢。
春秋旅遊副總經理周衛紅分析，春假是今年春季出遊人羣年輕化的主要推動力量。在春假的帶動下，親子家庭的出遊半徑大幅擴大，4月1日起迎來首輪出行熱潮。
中旅旅行相關負責人介紹，旅遊市場正經歷從傳統“打卡式”向“深度體驗式”的轉變。中長線遊客偏好自由行與跟團遊，短途休閒遊客則以購買酒店套餐、周邊遊產品爲主，選擇更加多元。廣之旅數據顯示，旅遊市場已從傳統“單點打卡”向“輕戶外+深度體驗”方向升級，輕戶外徒步、親子爬山、戶外露營等相關產品搜索熱度較平日上漲210%。“精品小團（2—8人）+定製化”需求同比增長35%，遊客更注重私密性、舒適度與體驗感。
拼假錯峯 催熱中長線
“多地中小學春假與清明假期相連，不少上班族也選擇‘拼假’出行，將原本僅3天的小長假延長至五六天甚至更長，直接推動中長線出遊熱潮的形成。”中旅旅行相關負責人說。
針對拼假錯峯客羣的出遊需求，各旅遊企業提前佈局、精準發力。
中旅旅行主推3類產品：一是中長線跟團遊產品，聚焦北京、三亞、昆明、西安等熱門目的地，打造以“文化體驗+度假休閒”爲核心的精緻小團；二是自由行產品，包括“機票+酒店+體驗項目”一站式套餐；三是定製遊產品，根據家庭、親友、研學等不同客羣需求，量身打造個性化行程。“主推產品獲得遊客認可，預訂量實現大幅增長，其中中長線跟團遊與定製遊訂單量增速尤爲明顯。”中旅旅行相關負責人說。
上航旅遊集團主推4類產品：一是“親子研學+自然探索”主題，包括“跟着課本去旅行”系列，涵蓋四川大熊貓保護研學課程、雲南植物王國探祕、西安歷史文化尋蹤等5—6天中長線產品。二是“航文旅融合”產品，包括“機票+酒店+目的地體驗”一價全包產品。三是“慢遊+深度體驗”產品，針對錯峯出行的中青年客羣推出“一地深度遊”系列，突出小衆景點、在地美食、非遺手作等體驗。四是家庭定製小團，“遇見鼓浪嶼5天”“印象潮汕5天”“湖南張家界5天”等產品受追捧。
春假研學產品受到親子家庭青睞。途牛推出的“春假限定南京4日遊”“春假遣唐使—西安親子游學5日私家團”“洛陽老君山—龍門石窟—開封5日春假團”等產品預訂熱度較高。以“春假限定南京4日遊”爲例，行程包含遊覽夫子廟、老門東、中山陵等熱門歷史文化景區，以及螺鈿、燒箔畫、點翠等非遺手工體驗，受到1—9年級親子家庭的歡迎。
途牛相關負責人分析，春假研學產品的需求主要集中在兩方面：一是時長適度，行程不宜過長；二是深度體驗，青少年對動手實踐和文博講解的專業度要求更高。途牛最新上線的春假研學產品以華東爲中心、輻射周邊地區，主打“自然風光+文化底蘊”的中短途行程，融入文博場館精講與非遺體驗內容，採用“晚出發、深體驗”的模式，每日僅安排1—2個景點，確保青少年能夠深度體驗。
廣之旅在拼假遊方面持續發力，推出了涵蓋西藏、雲南、福建等春日熱門目的地的產品，主打“深度體驗+高性價比”，同時推出了東南亞短線及國內長線定製服務。“市場反饋良好，預訂轉化率較平日提升18%。”廣之旅相關負責人說。
重視體驗 流行周邊遊
採訪中記者發現，隨着消費需求的迭代，周邊遊市場有了新變化，輕量化深度體驗產品成爲主流。
馬蜂窩大數據顯示，近一週“清明出遊”相關搜索熱度環比上漲229%，3天不調休的假期節奏讓短途踏青成爲主流，周邊遊熱度同比漲幅達178%，超82%的遊客選擇3天以內的行程。
途牛數據顯示，清明假期2—3天的微度假成爲主流之選。賞花遊成爲最具人氣的消費場景，超六成用戶選擇本地或周邊自駕遊。上海、廣州、北京、杭州、南京、揚州等目的地是自駕遊用戶的熱門選擇。途牛推出了更多“酒店+門票”2—3日自駕遊套餐，同時面向坐高鐵出行的遊客推出熱門目的地當地參團1日遊、2—3日遊產品。
“周邊遊需求迭代升級，輕量化深度體驗成主流。”中旅旅行相關負責人分析，“遊客不再滿足於傳統的近郊打卡式遊覽，轉而追求輕量化、高品質且個性化的休閒體驗。”爲此，中旅旅行推出了周邊跟團短途遊、酒店套餐產品、小衆定製周邊遊3類產品。市場反饋顯示，酒店套餐與小衆定製周邊遊產品訂單增速較快，成爲周邊遊市場的核心增長點。
廣之旅相關負責人發現，周邊遊需求呈現明顯的分層化趨勢，不同年齡段的客羣需求差異顯著，如Z世代偏好小衆打卡、輕戶外體驗，家庭客羣側重親子研學、安全省心的一站式服務，銀髮族則偏愛舒適慢遊、溫泉康養類產品。在此基礎上，廣之旅將周邊遊產品細分爲踏青賞花、親子研學、溫泉康養3個主題，推出了高性價比短途遊產品，周邊遊諮詢量環比增長了300%，親子研學短途線路、溫泉康養直通車成爲熱銷爆款，產品預訂量同比增長32%。
上航旅遊集團將周邊遊的變化趨勢概括爲3點：品質化升級明顯，消費者更加註重住宿品質、餐飲特色和體驗深度；“主題化+微研學”成爲新熱點；“本地人遊本地”需求釋放，城市周邊的文化場館、郊野公園、特色小鎮成爲熱門打卡地。針對這些變化，上航旅遊集團重點推出“民宿+主題體驗”微度假套餐，精選上海周邊品質民宿，搭配採茶、竹編、烘焙等特色體驗活動；同時推出“鄉村+研學”親子產品。上航旅遊集團首席運營官何中皓介紹，這類產品家長滿意度很高，不少客戶預約了五一假期同類產品。此外，上航旅遊集團還打包了“博物館門票+周邊特色餐廳+商圈消費券”聯票產品，滿足家庭“看展+用餐+休閒”的一站式需求。
春秋旅遊從城市文化活動入手，打造特色本地文旅線路。結合第41屆上海之春國際音樂節，推出了專屬跟團遊產品。同時，深挖長三角春日文旅特色，推出了杭州採茶一日遊精品線路。值得一提的是，春秋旅遊推出的“寵愛你·春日撒歡”系列產品，主打上海及長三角區域寵物友好踏青自由行。“產品推出以來熱度持續走高，尤其受到養寵家庭的青睞。”周衛紅說。（作者：中國旅遊報記者 張宇；編輯：楊碩）
