春風拂面，花事正濃，全國各地“賞花遊”持續升溫。爛漫花海繪就春日盛景，“賞花+”多元業態與體驗升級，讓“賞花經濟”活力迸發。

近期，河南省多地櫻花盛放，引來衆多市民遊客踏青賞花。“瀍壑朱櫻”是洛陽八小景之一，洛陽市在瀍河兩岸種植了多個櫻花品種，重現“朱櫻不少見，瀍壑盡陽光”的美景。圖爲近日市民遊客在“瀍壑朱櫻”景點賞花打卡。視覺中國供圖

換個角度看春天

從空中俯瞰花海的低空賞花、穿梭於花海之間的賞花專列、泛舟水上的遊船賞花……今年春天，全國多地推出諸多“新花樣”，豐富遊客賞花體驗，讓遊客立體化體驗春日美景。

在湖南省懷化市會同縣稻香詩田景區，萬畝油菜花隨風起伏成金色波浪，濃郁的花香瀰漫在田間地頭。與以往不同的是，在萬畝花海核心區域上空，繫留熱氣球精彩亮相，遊客們爭相體驗空中俯瞰花海。

“以往都是在地面賞花，今年終於可以換個角度看春天，‘飛’到空中看花海。”來自婁底的遊客周雅琪走下熱氣球后仍難掩興奮，“從空中俯瞰金色花海，那種遼闊感真的太震撼了。”

稻香詩田景區相關負責人介紹，作爲2026年湖南油菜花節的主會場，景區將“金色花海”與“詩歌田園”深度融合，打造出多元體驗場景，活動首日便吸引遊客5萬餘人次。

爲適應春日經濟發展，鐵路部門陸續加開賞花專列，串聯沿線賞花勝地，搭載旅客共赴春日之約。

“國鐵成都局結合川渝黔三地文旅特色與客流需求，在3月加開54列‘賞花專列’，用動車串聯起西南大地的最美春光。”中國鐵路成都局集團有限公司客運部技術科科長白哲介紹，他們立足四川賞花雙場景，以“公交化運營+夜間延伸”爲核心優化運能安排；貼合重慶出行特徵，聚焦“夜間加密+接駁優化”提升運能供給；針對貴州客流特點，則加大運力保障，加開貴陽至畢節、安順等賞花方向臨時列車。

水上游船爲春日賞花添了一份詩意與愜意。在北京亮馬河琉璃橋至觀瀾橋段，千餘株櫻花綿延綻放，粉白櫻瓣漫過水岸，春風拂過，落櫻與碧波相擁。亮馬河國際風情水岸市場總監吳晟介紹：“爲呼應‘櫻花水道’，我們今年打造了一條粉色氛圍主題船，遊客可乘船感受‘船在河中行，人在畫中游’的詩意體驗。”

繁花之外業態新

各地着力推動賞花與多元業態深度融合，讓遊客不再只是花海的看客，更是置身其中的“玩家”，有效拉長了春日賞花消費鏈條，讓短暫的花事熱度轉化爲更持久的消費活力。

南京玄武湖景區舉辦的百花鬧春遊園會近日迎來了最美時刻，30餘個品種、14萬株鬱金香陸續進入盛花期。翠虹堤花壇內，鬱金香錯落綻放，與湖面、遊船、城牆以及遠處的南京地標紫峯大廈相映成趣，隨手一拍都是氛圍感大片。“老家的植物園還沒綠呢，這裏卻已經美成了畫。”吉林遊客金先生感嘆道。

南京市玄武湖公園管理處主任秦小斌介紹，爲提升遊客體驗，景區持續豐富百花鬧春遊園會活動內容，推出“賞花+咖啡”“賞花+水上體驗”等特色產品。“我們還推出了多個研學課程，讓孩子們在賞花過程中獲得更多知識。”

“春日出遊賞花，還能體驗射箭等項目，趣味十足。”在福州市永泰縣葛嶺鎮巫洋村，每逢3月，百畝桃園花開成海，宛若人間仙境。“今年桃花季活動期間，我們推出桃林尋寶拼圖、射箭遊戲、放風箏等互動項目，豐富遊客體驗，吸引大批青年遊客前來打卡。”葛嶺鎮黨委宣傳委員林婷婷介紹，巫洋村通過延伸旅遊產業鏈，有效帶動了文旅消費。周邊農家樂與民宿生意火爆，蜂蜜等農副產品的銷量也明顯提升。

在陝西省漢中市漢臺區皇塘水鄉景區，金色花海隨風起伏，2026最美油菜花海漢中旅遊文化節正火熱開展，遊客可通過多元業態解鎖“賞花+”的更多可能。

“本來打算拍完照就走，沒想到還能坐直升機看花海，這趟玩得太值了！”來自西安的遊客趙若喬說，體驗完低空觀花項目，她又帶着家人走進花田旁的“三國潮集”街區，準備品嚐地道的漢中麪皮等特色美食。

“全區‘賞花引流、消費承接、產業轉化’的發展格局持續激發消費活力。預計文化節期間，住宿、餐飲等文旅消費同比增長12%至17%，重點商圈客流量有望翻番。”漢臺區商務局局長趙力說。

春日“顏值”變產值

美團數據顯示，3月以來，“賞花”搜索量環比增長11倍，相關評論量環比增長380%；抖音生活服務數據顯示，3月1日至24日，“賞花”相關團購訂單量同比增長54%……線上平臺的數據，爲春日賞花經濟的火熱提供了有力印證。熱鬧背後，一個核心問題也隨之浮現：如何延伸賞花季消費鏈條，讓“一季花事”發揮最大價值？

“唯有跳出單一觀光模式，才能讓賞花流量轉化爲實質消費增量。”首都經濟貿易大學旅遊研究中心主任蔡紅認爲，賞花經濟提質首先是要避免同質化低效開發，當前賞花項目大多停留在拍照打卡層面，缺乏核心競爭力；其次是要補齊服務短板，鄰水、山嶽型賞花景區停車場、衛生間等配套設施短缺問題仍然存在；再次是要加大文明旅遊宣傳力度。“要實現‘一季花事’價值最大化，需構建精細化消費價值鏈。立足遊客需求，豐富有效供給。例如，結合非遺美食、鄉村大集等，搭建‘賞、停、品、購、憶’全場景產品體系。同時，打造專屬IP，借鑑玉淵潭櫻花、婺源油菜花等優秀案例，走差異化品牌路線，開發花卉文創等，延伸產業鏈。”

“賞花經濟的高質量發展，要求各地既要有‘以花爲媒’的眼界，更要有‘功在花外’的定力，讓‘美麗風景’真正轉化爲旅遊產品業態豐富的‘美麗場景’，讓短暫花期化作長久的產業動能。”中國旅遊研究院研究員黃璜建議，在橫向拓展方面，通過文商旅體融合發展，打造沉浸式消費場景，讓賞花成爲吸引客流的入口，並在此基礎上實現文商旅體的深度聯動，增加旅拍、文創等業態，將“走馬觀花”升級爲“沉浸入畫”，讓旅遊時間從“半小時”延長到“一整天”甚至更長。在縱向延伸方面，通過延長花期、外拓產業、聯動區域，依託賞花資源培育“美麗經濟”。通過農業科技賦能延長花期、豐富品種，從“花開一季”走向“四季常青”，實現賞花經濟的全年引流。依託花卉資源開發花茶、花蜜等特色資源，實現產業鏈的延伸拓展。賞花經濟還可超越單點作戰，各地可以結合花期、花種的差異化特點，搭建區域“賞花聯盟”，推動資源互補與客源互送。

（採訪組成員：夏冬陽唐伯儂牛佳欣李金枝邰子君任麗執筆：夏冬陽；編輯：楊碩）