“借”一場花開 確認春天來了

繁花是春天的信使，那花團錦簇，美不勝收的景象，是春日經濟中耀眼的存在。美麗的花海讓遊客駐足，但讓遊客流連忘返的，還有賞心悅目的環境、貼心便捷的服務、獨具特色的文化體驗。各地“借”一場花開，確認春天真的來了，串聯起春天裏的美好體驗，拓展消費場景，把春天的顏值真正轉化爲情緒價值和經濟產值。

賽事與賞花聯手點亮城市

“錫馬（無錫馬拉松的簡稱）和漢馬（武漢馬拉松的簡稱）‘撞’了，都是在3月22日舉行，都是‘櫻花馬’，對很多跑友來說確實很難選擇。”江西跑友段蘊笑着跟中國旅遊報社記者分享自己的幸運和心得，“運氣爆棚，去年中了漢馬，今年中了錫馬。在我看來，漢馬的櫻花是大江大河壯闊中的柔情，錫馬的櫻花是賽道轉彎處的詩意邂逅。”

在錫馬約8公里處，從渤公島進入十里芳堤，一側是碧波盪漾映着絢爛櫻花，另一側就是著名的黿頭渚……臨近終點時跑友穿行貢湖灣溼地，一邊是漫天飛舞的櫻花，一邊是煙波浩渺的太湖風光，彷彿在流動的江南畫卷中奔跑。跑友把錫馬稱爲“小甜錫”，因其絕美賽道和細緻入微的服務讓人心裏覺得很甜，段蘊補充道：“還有櫻花小籠包，很甜。”

“原本爲了漢馬而來，卻爲了櫻花多請了3天年假。”山東跑者曾誠的這句話道出了很多跑者的心聲。早已不只是武漢大學的“珞櫻繽紛”，如今，武漢街頭巷尾隨處見櫻，賞櫻週期拉長至50余天。比賽當天起跑處的“櫻花雨”、終點青山江灘760米衝刺段鋪設的78組櫻花彩繪，讓“一城兩江三鎮四橋五湖”的江城武漢平添了優美韻律，這也是衆多跑友分享的喜悅。

漢馬與櫻花兩大IP強強聯合，奏響“跟着賽事去旅行”的春日樂章，每年不僅報名參賽人數創新高，更吸引遊客慕名而來。數據顯示，2026年漢馬經濟效益達10.15億元，其中跑者與觀衆直接消費3.49億元，同比增長12.54%。2026年錫馬賽事期間週末全市消費總額達24.1億元，環比增長12.8%，形成“一人蔘賽、全家遊玩，一日比賽、多日停留”的消費格局。

江蘇無錫黿頭渚夜櫻 受訪者 供圖

沉浸體驗成爲春天的一部分

“3月底是黿頭渚最美的時候，今年櫻花節最大的亮點是賞櫻和創新體驗的結合。”黿頭渚景區策劃發展部丁婧向記者介紹，遊客掃碼體驗虛擬櫻花飄灑、查看櫻花圖鑑及趣味遊戲，與AR櫻花精靈合影生成專屬紀念海報；“機甲互動秀”在夜晚更加精彩，機器人身上的燈帶隨舞蹈節奏變換色彩與亮度，機甲在夜櫻林間舞動，光影線條與湖光、櫻花相映成趣。江南的夜色中，既有櫻花的溫柔，又有科技的炫酷。

坐落於黿頭渚櫻花谷核心地帶的無錫人傑苑煥新開放，與賞櫻樓隔池相望，外面是漫天飛舞的櫻花和蜿蜒的木質步道，裏面則是錯落有致的藝術展陳，透過巨大的網紅玻璃牆，藝術與自然之美無縫銜接。“近年來，高雅藝術殿堂與景區、公園開始打破邊界，讓藝術真正走出象牙塔，紮根人間煙火。我相信，遊客一邊賞櫻，一邊可以欣賞到徐悲鴻的畫作，耳邊又迴盪着《二泉映月》，這種體驗會讓遊客記住這個春天。”無錫市文化旅遊發展集團有限公司相關負責人跟記者分享。

菏澤的牡丹即將盛放。菏澤文化旅遊投資集團有限公司黨委副書記、總經理田濤說：“曹州牡丹園4月4日開園，我們將以‘花神醒世·禮樂和鳴’爲主題，呈現一場沉浸式傳統文化盛典。”

賞花遊承載着中國人幾千年來對自然的理解、對生活的熱愛、對美的追求，激活了人們骨子裏的文化記憶，成爲年輕人願意參與、分享、消費的潮流：春分、清明等節氣被重新賦予“踏青”“賞花”的儀式感；各地花朝節有“十二花神巡遊”“漢服大賞”等，成爲年輕人追捧的國潮活動；打鐵花、魚燈巡遊等成爲夜遊“頂流”……

從4月4日到4月26日，曹州牡丹園內將每天上演花神巡遊、十二花神才藝展示、一都四鄉文化展演等系列主題活動，讓遊客日日有看點、週週有新意。田濤介紹，整個花期，園內每天5場上演《九州絕技·萬象盛典》，融非遺、雜技、武術、舞蹈於一體。每晚8時推出大型水上實景演出《曹州吟·黃河紀》，以黃河精神爲脈絡，通過全息投影、情境戲劇、武術雜技、非遺串燒等形式，帶領遊客穿越千年，感受曹州大地的忠義豪情與翰墨匠心。

“遊客將不再只是白天拍個照就走，而是願意晚上留下來，換上古裝參與巡遊、與NPC互動、看一場實景演出，真正成爲春天的一部分。”菏澤市文化和旅遊局黨組書記、局長楊東波說。

湖北武漢櫻花公交站 受訪者 供圖

跳出“看花”構築沉浸式春日劇場

“沒想到，洛陽的紅綠燈都是牡丹形狀的。”網友近日點贊洛陽公共服務的細節，贏得了一片讚譽。爲了讓慕名而來的遊客盡興而歸，武漢將大黃村公交站升級改造爲“櫻花站臺”。車站設計了花瓣狀玻璃頂棚，巧妙構成了觀賞櫻花美景的取景框，等車間隙，人們抬頭就能賞櫻花，鏡頭中的花和賞花人的心情都是那麼美麗。

賞花遊是體驗經濟，真正能讓遊客流連忘返的，往往是賞心悅目的環境、貼心便捷的服務、獨具特色的文化體驗。“可以說，櫻花季的時候，我們整個城市就成了櫻花的背景板。”武漢市民葉曄感慨道。“當整座城市成爲櫻花盛放的舞臺，遊客就有了許多不期而遇的驚喜。”湖北省文化和旅遊廳宣傳推廣處相關負責人說。

武漢在“櫻花+”上做足了文章，黃鶴樓“櫻漫黃鶴·詩滿江城”櫻花季主題活動集國風市集、夜間光影秀等於一體，邀請遊客解鎖穿越千年的春日浪漫之旅；武漢愛樂樂團演出搬至戶外，在東湖櫻花園內奏響“櫻”樂會；第六屆櫻花咖啡節集結百餘家本土咖啡館，在江漢路、武商MALL、SKP等核心商圈，遊客“櫻花樹下喝咖啡”愜意十足。

“賞花遊美好而短暫，將‘瞬間的美好’轉化爲持久的消費動力，關鍵在於跳出‘看花’本身，構建一個以花爲媒、但不止於花的複合型產業鏈。”中國傳媒大學文旅融合創新研究院副院長、文化產業管理學院教師刁基諾說，武漢的櫻花，洛陽、菏澤的牡丹，這些城市近年來不斷打造花IP，賞花遊通過業態創新、場景打造，從視覺消費轉變爲深度體驗，賞花遊讓整座城市變身爲一個沉浸式春日劇場。

也要看到，更多的賞花遊多集中在郊區。“可以將賞花點與周邊的古村落、民宿羣、非遺工坊、特色餐飲、徒步線路串聯起來，設計成主題線路，讓遊客看完花，自然流向不同的消費場景進行體驗。”刁基諾建議。當下，花田喫火鍋、品咖啡以及直升機賞花、遊船賞花，是人們體驗春日美好的路徑。另外，在花田周邊規劃的露營地、親子農場、手作體驗館等，這些業態不完全依賴花期，可以長期運營，成爲穩定的消費錨點。

“借”一場花開，確認春天真的來了。（作者：中國旅遊報記者 曹燕；編輯：楊碩）