“寶藏小城”爲何讓遊客心心念念-旅遊-漫步新聞-陪你看看

一枚章丘明水古城冰箱貼、一組曲阜儒家禮樂文創、一款東平湖漁文化主題文創、一柄臨清東宛園的桃木劍，成爲遊客感知城市、留存記憶、故地重遊的情感紐帶，也彰顯着山東章丘、曲阜、東平、臨清作爲“寶藏小城”的獨特魅力。近期，筆者參加了“2025山東寶藏小城冬季探訪活動”，就“寶藏小城”如何引客留客、實現“長紅”等進行了調研。

文旅視野中的“寶藏小城”，通常是指文化原真性強、市場美譽度高、文旅體驗好，兼具歷史厚度、生態底色、生活氣息與時代價值的縣域文旅目的地，是新時代縣域文旅高質量發展的典型樣板。當前，各地“寶藏小城”正從“流量引爆”向“價值長效”轉型，就筆者調研的山東“寶藏小城”來看，有幾方面經驗值得借鑑。

“造化”何以“偏有意”——融媒體精準營銷，激活“寶藏小城”傳播新動能。

2025年12月底啓動的“2025山東寶藏小城冬季探訪活動”，構建起“專業媒體+政務平臺+社交矩陣”的融媒體傳播矩陣，實現了內容的精準觸達與流量的高效轉化。章丘以明水古城、百脈泉泉羣、宋文化場景營造沉浸式傳播效應；曲阜以世界遺產“三孔”，以及尼山聖境、魯源村禮樂演藝構建儒家文化傳播體系；東平以戴村壩博物館、東平縣博物館，以及東平湖生態漁文化元素，塑造水脈爲魂、多元共生的文化特質；臨清以運河鈔關、鰲頭磯、東宛園，以及臨清貓IP，形成獨特傳播符號，推動目的地品牌資產持續增值，成爲京津冀、長三角及省內週末微度假的重要選擇。融媒體矩陣不僅帶來了短期流量，更構建起“傳播—體驗—分享—復購”的閉環，契合了旅遊消費行爲規律，爲縣域文旅高質量發展提供了傳播利器。

遊人爲何“沉醉不知歸路”——文化爲魂、業態創新，構建全譜系高質量產品體系。

文旅融合要堅持保護優先、活化利用、業態創新、場景賦能，推動文化資源轉化爲可體驗、可消費、可傳播的旅遊產品。此次調研的“寶藏小城”以文化原真性爲基底，以新型業態爲支撐，形成覆蓋研學旅遊、非遺旅遊、康養旅遊、美食旅遊、休閒度假、鄉村旅遊等的產品體系。

章丘以明水古城、百脈泉爲核心，以清照文化、泉水文化、儒商文化、鐵匠文化等元素爲內涵，結合年輕人的消費趨勢與當代流行元素，打造宋代禮儀、泉水雅集、非遺展演等沉浸式體驗，融入龍山文化元素，以及章丘鐵匠、黑陶技藝等非遺，形成“古城觀光+非遺體驗+研學實踐”的複合型產品體系。

曲阜堅守“三孔”世界遺產原真性，以尼山聖境打造現代禮樂研學場景，以魯源村呈現精緻化鄉村生活，讓古老儒家文化與現代文旅業態實現深度融合。

東平立足東平湖生態本底與運河文化、黃河文化特質，做強湖泊度假、漁文化體驗、水上休閒、湖畔康養，構建了新大宋不夜城產品體系，涵蓋宋風雅韻、運河研學、濱湖度假、全魚宴美食等。

臨清作爲世界遺產大運河沿線重要節點之一，以運河鈔關彰顯漕運價值，以宛園打造夜遊、夜娛、夜賞、夜購的豐富業態，以什香面、臨清燒麥等非遺美食以及清真八大碗、託板豆腐等構建味覺吸引力，搭配臨清貓IP、非遺文創等，形成“運河遺產+園林夜遊+非遺美食+城市IP”的獨特產品矩陣，實現了文化傳承與產業發展的互促共進。

“多少遊春意”如何更好滿足——公共服務提質增效，夯實高質量發展基礎支撐。

公共服務均等化、精細化、智慧化是文旅高質量發展的基礎保障。此次調研的“寶藏小城”積極完善信息諮詢、交通接駁、便民設施、投訴維權、志願服務五大體系，推進智慧化、適老化、無障礙改造。章丘圍繞明水古城優化遊客服務，以及古城泉水相關配套服務；曲阜針對研學團隊提升集散、講解、安檢服務；東平強化濱湖度假帶安全與休閒保障；臨清完善運河片區與宛園夜遊服務供給，以高品質服務不斷提升遊客滿意度與復購率。

在交通與線路設計上，此次調研的“寶藏小城”融入山東省“快進慢遊”旅遊交通體系，打通連接景區、度假區、鄉村旅遊點的“最後一公里”。依託旅行社、OTA平臺設計跨城聯程、主題研學、文化體驗、自駕休閒線路，引導自駕遊客創意組合行程，將章丘明水古城、曲阜儒家研學、東平湖泊度假、臨清運河夜遊串聯成線，形成“一程多站、體驗多元、回味悠長”的精品遊線。