康養休閒產業發展交流活動舉行

3月18日至20日，由中國旅遊報社主辦，阿里巴巴公益、飛豬旅行特別支持的康養休閒產業發展交流活動在浙江磐安舉行。活動以“康養新生態 休閒新未來”爲主題，匯聚全國康養領域權威專家、資深文旅從業者及企業代表，通過主題報告、經驗分享、實地調研等多元環節，全方位探索產業發展新趨勢、新模式，合力推動康養休閒產業高質量發展。

活動現場 主辦方 供圖

磐安縣委副書記、縣長陳峻峯介紹，磐安地處浙江之心，素有“羣山之祖、諸水之源”的美譽。磐安作爲中國藥材之鄉，是藥養強身的康養之地，“食藥同源”理念深入人心，正以“全域旅遊、全域康養”爲發展思路，全力打造長三角知名康養目的地。磐安誠邀廣大文旅企業投資合作，攜手打造民宿集羣、康養綜合體，合作開發藥膳及養生保健產品，延伸“中醫藥+康養”產業鏈，共同策劃特色賽事活動，推動文旅產品提質升級，持續激活文旅消費市場。

活動現場 主辦方 供圖

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現場，多位行業專家圍繞康養休閒產業熱點及實踐路徑作主題報告。

中國社會科學院研究員戴學鋒介紹，當前健康消費需求已從“治病”向“防病”“養生”轉變，磐安擁有原生態的自然環境、優質的空氣水資源以及深厚的中醫藥底蘊，深度契合當前市場需求，爲康養旅遊發展開闢了廣闊藍海。

中國科學院大學首席教授、博士生導師，中國科學院地理科學與資源研究所研究員劉家明介紹，文旅融合是激活康養產業活力的關鍵，磐安可依託自身生態與文化資源，打造兼具自然療愈與文化體驗的旅居康養新模式。

北京聯合大學旅遊學院、旅遊規劃與發展研究院旅遊產業經濟研究所所長張金山剖析了中醫藥與旅遊融合的產業痛點，他介紹，當前融合發展還存在產品同質化、體驗感不足等問題，需進一步深化中醫藥與旅遊的場景融合，推動中醫藥健康旅遊服務創新。

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磐安縣文化和廣電旅遊體育局黨組書記、局長虞曉峯立足生態稟賦與中醫藥產業核心優勢，系統分享縣域康養休閒產業的特色實踐與發展思路。

飛豬旅行黨委委員、社會責任部總經理何棟超分享了“益起尋美”鄉村旅遊實踐經驗，併發布了磐安助力計劃，通過“人、貨、場”三方面提升磐安康養文旅品牌。

活動現場 主辦方 供圖

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來自全國多個康養休閒城市的代表也依次分享了本地康養產業發展的先進經驗。

巴馬百歲人養生實業有限公司立足廣西巴馬“長壽之鄉”的特色優勢，介紹了世紀養生園依託當地高地磁、高負氧離子、小分子團水等五大生命要素，打造特色康養體系的實踐路徑。

湖北省利川市結合當地生態資源稟賦，分享了利川豐富康養產品供給、提升智慧旅遊服務能力的發展舉措

山東省日照市文化和旅遊局介紹了山海天旅遊度假區深耕生態康養，高標準打造山海特色旅遊度假區的建設經驗。

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活動期間，參會嘉賓還先後走進養生博覽館、九體養生館、浙八味藥材城、花溪村、墨林村等康養點位，實地考察磐安中醫藥康養業態佈局、文旅融合場景打造與鄉村康養髮展成果。（作者：黃明圓；編輯：楊碩）