“熱劇”帶“熱遊” 體驗再升級
當下，文旅消費模式持續迭代升級，大衆旅遊需求從單純觀光轉向情感共鳴與沉浸式體驗，“爲一部劇，赴一座城”逐漸成爲大衆旅遊新常態。今年全國兩會期間，浙江代表團在開放團組活動中曬出這樣一組亮眼數據：得益於電視劇《太平年》的熱播效應，春節假期，浙江全省接待遊客數同比增長24.7%，旅遊綜合收入同比增長26.5%。這直觀印證了影視劇IP對文旅市場的強大帶動力。
《太平年》同名IP特展 記者 陳晨 攝
取景地變爲打卡點
近年來，隨着“影視劇+旅遊”深度融合，一批優質影視作品以生動敘事、鮮活場景與深厚情感內核，成爲城市文旅的“流量密碼”，讓銀幕光影轉化爲遊客腳下的“詩和遠方”。
這份熱度，近期在浙江體現得尤爲真切。《太平年》熱播後，劇中展現的吳越文化場景、古街古巷、特色村落，吸引不少遊客專程奔赴。在臨安，春節假期，吳越文化博物館、衣錦城遺址博物館、錢王陵園三大文博場所累計接待遊客近9萬人次。山西太原遊客郭濤約朋友一起打卡吳越文化博物館。“以前對浙江的印象停留在江南水鄉，看了《太平年》才瞭解到吳越文化的底蘊，再實地走一遍，這樣更有代入感。”郭濤說。
2026年春節檔電影《飛馳人生3》的熱映爲四川文旅市場注入強勁動力。作爲影片重要外景取景地，甘孜藏族自治州九龍縣憑藉美麗風光迎來旅遊接待“高光時刻”，“康巴第一海”伍須海以及被譽爲“雲端天路”的國道G549，吸引大量自駕遊客。春節期間（含藏曆新年），全縣累計接待遊客量同比增長26%。
從“看劇”到“入劇”，廣東江門憑藉電視劇《狂飆》出圈，即便劇集播出已久，老街和特色美食店依然常年排起長隊。
放眼全國，影視劇帶火旅遊的案例還有不少。隨着電視劇《生命樹》熱播，“跟着生命樹去旅行”的青海旅遊熱潮悄然興起。雲南大理鳳陽邑村因《去有風的地方》，從無人知曉的小衆古村變成遊客爭相前往的“治癒勝地”。山東青島建成電影《蛟龍行動》實景片場——青島東方影都國防主題文旅研學基地，自2025年6月份開放以來，已接待300多批次團隊、3.5萬餘人次遊客參觀體驗。
四川師範大學歷史文化與旅遊學院教授陳乾康認爲，“影視劇+旅遊”並不是新話題，20世紀80年代就有《廬山戀》帶火廬山旅遊的經典案例。當前影視作品供給豐富、觀衆審美多元、受衆羣體細分，取景地把握熱度、借勢提升知名度，覆蓋多元受衆羣體，擴大了影響力。
深融合催生新玩法
隨着“影視+”跨界融合向縱深推進，影視劇的價值已超越觀影本身，成爲聯動餐飲、住宿、零售、文創、演藝等多業態的“價值樞紐”，推動文旅產業從單一觀光向多元消費轉型，催生出符合年輕羣體的新玩法。
春節假期，杭州推出“跟着《太平年》遊杭州”系列旅遊線路，邀請市民遊客沉浸式體驗吳越文化，紹興推出“我在古城過大年”等系列活動。蘇州遊客林曉說：“以前旅遊就是走馬觀花，逛完就忘，現在深度融入劇情裏的場景，還能參與互動項目，玩起來特別有代入感。”
甘孜藏族自治州文化廣播電視和旅遊局黨組書記、局長劉洪介紹，面對《飛馳人生3》帶來的流量，甘孜整合縣域內取景地資源，策劃推出“飛馳人生·多彩九龍”主題自駕線路。針對自駕遊客激增的特點，在九龍縣城及伍須海景區入口設立“飛馳服務站”，將“一時熱度”轉化爲“持久魅力”。
河南省安陽市文化廣電體育旅遊局四級調研員喬紅介紹，結合電影《封神第二部：戰火西岐》帶來的熱度，安陽推出“持《封神第二部：戰火西岐》電影票免費遊殷墟”專項優惠，設計多條“殷商探祕”主題線路。同時在殷墟景區及殷墟考古文旅小鎮新增《婦好出徵》等常態化NPC互動演藝，帶領遊客身臨其境感受殷商文化的魅力。
近期，新疆維吾爾自治區克拉瑪依市藉助電影《鏢人：風起大漠》熱映“出圈”，烏爾禾區“世界魔鬼城”成爲遊客爭相打卡的“影視同款”地標。當地適時推出系列優惠政策，遊客憑《鏢人：風起大漠》電影票根可免費遊覽世界魔鬼城，當地還發放了100萬元文旅專項消費券，覆蓋景區門票、酒店住宿、餐飲美食等。
重轉化擴大消費量
眼下，影視劇IP帶來的流量紅利，正在持續激活各地文旅消費市場。多地搶抓機遇，推出專項舉措，讓光影流量轉化爲城市文旅消費的新增量。
青島立足電影文化底蘊與濱海文旅優勢，着力推動影視劇與本地文旅資源深度綁定、長效共生。青島市文化和旅遊局電視劇和網絡視聽節目管理處處長戴世羣介紹，青島正構建影視文旅融合政策體系，將影視產業與文旅發展納入整體戰略，對在青島取景拍攝、植入青島元素的影視作品給予扶持。同時，鼓勵影視園區深化與在園拍攝項目深度合作，打造影視主題打卡點、沉浸式體驗區，豐富文旅消費場景。
“要避免影視熱度‘曇花一現’，必須將IP流量深度植入當地豐富的文化根脈和自然資源中，實現從景觀打卡向文化體驗的昇華。”劉洪說，下一步，甘孜州將策劃拍攝一系列展現九龍自然和人文之美的短視頻和微紀錄片，通過“九龍人講九龍故事”的方式，持續提升當地知名度和美譽度。
廣州市文化廣電旅遊局相關負責人介紹，近年來，一批在廣州出品或取景拍攝的影視作品接連走紅，催熱城市取景地打卡熱潮。近期廣州推出“光影花城·樂遊廣州”系列活動，打通影視流量與文旅消費的轉化通道，讓影視熱度轉化爲文旅消費增量。
克拉瑪依市文化體育廣播電視和旅遊局相關負責人介紹，下一步，將以影視產業爲牽引，聯動文化、旅遊、體育等相關產業資源，強化品牌營銷與市場推廣，持續放大影視IP的帶動效應。同時，全面提升綜合保障水平，推動實現“一次取景、持續引流、產業共生”。
浙江旅遊科學研究院院長張曉峯認爲，當前“影視劇+旅遊”已進入融合發展關鍵階段，需破解“同質化、短效化、服務弱”瓶頸。“想要實現‘影視劇+旅遊’長效發展，必須構建各方協同的長效機制。”張曉峯認爲，文旅部門應發揮頂層設計作用，完善公共配套與服務監管，將影視IP納入城市文旅發展規劃；影視創作方應深度挖掘地方文化內涵，將文旅資源轉化爲不可或缺的劇情元素，通過續集、衍生內容等方式延長IP生命週期；文旅企業應承擔流量轉化與變現重任，提前佈局主題民宿、同款餐飲、旅拍等業態。（作者：中國旅遊報記者 魏彪；編輯：楊碩）
