全國政協委員、北京大學中文系教授張頤武：用好直播、短視頻等激發文旅消費新動能

“直播、短視頻等新興傳播形態，對推動文旅產業發展的作用日益凸顯，貢獻持續提升。”今年全國兩會期間，全國政協委員、民進中央常委、北京大學中文系教授張頤武在接受中國旅遊報社記者採訪時說，各地都在探索用直播、短視頻介入文旅發展，這爲文旅產業注入了新動力。

全國政協委員、北京大學中文系教授張頤武 受訪者 供圖

張頤武在調研中發現，當前，直播、短視頻已經成爲滿足人民羣衆文化消費需求、推動經濟高質量發展的重要動力，但也存在一些問題。“只有少數地方成爲爆款，多數地方還面臨着引流困難、公衆認知度不高等情況。”張頤武說。

“如何發掘本地文化和自然環境的獨特魅力，讓城市真正實現‘破圈’，這是各地需要努力的。”張頤武說。

在張頤武看來，文旅產業已經出現了三個重要轉變：從粗放走向精緻，品質得到提升；從遊歷轉爲休閒，功能實現轉型；從經驗變成體驗，作用逐漸加深。這些轉變讓文旅與消費的融合更加緊密。

“來了人，還要讓他們有更多的消費，這需要我們通過互聯網、社會創造新的情緒價值或情感價值。”張頤武說，要讓遊客把對文旅體驗的附加值轉化爲更多的消費，這樣拉動消費的空間就會越來越大。

他建議，一方面，有關部門應組織各類培訓活動，爲商家提供創意策劃、內容生產等方面的知識和技能培訓，幫助商家提升經營能力、拓展市場，增加地方特色的線上曝光度，爲城市帶來持續性流量，激發更大的消費潛力。另一方面，主管部門應加強與平臺、行業協會聯動，暢通消費者維權渠道，提升消費服務標準化規範化水平，切實維護消費者合法權益。

“文旅行業實現了長足發展，持續湧現新熱點、展現新活力。”張頤武說，相信在直播、短視頻等新媒介的助力下，越來越多的地方會找到屬於自己的文旅“破圈”之路，進而讓文化傳播的流量真正轉化爲文旅消費的持久增量。（作者：中國旅遊報記者 牛佳欣；編輯：楊碩）