全國政協委員、湖南省政協副主席潘碧靈：推動旅遊業發展轉向“場景驅動”

“去年，以體育賽事爲載體的‘蘇超’成爲典型的‘場景驅動’樣本，同類模式的‘湘超’‘贛超’等賽事場景在全國擴散，強力帶動了地方文旅消費。”2026年全國兩會期間，全國政協委員、湖南省政協副主席、民進湖南省委會主委潘碧靈在接受中國旅遊報社記者採訪時表示，要以“場景打造、內容創新、價值供應”爲抓手，推動旅遊業發展從“資源依賴”轉向“場景驅動”，推動文旅消費高質量發展。

全國政協委員、湖南省政協副主席潘碧靈 受訪者 供圖

除了賽事場景，潘碧靈還向記者分享了他在調研中關注的其他幾類場景，“沉浸式演藝場景可以延長遊客停留時間，例如，沉浸式戲劇《不眠之夜》與周邊‘夜遊+夜食+夜購’聯動；工業遺址‘場景再生’可以拓展城市更新和會展經濟新空間，例如，北京首鋼園是工業遺址‘場景再生’；‘仙俠+鄉村’場景可以助力鄉村振興與文旅融合，例如，江西上饒望仙谷以‘仙俠場景’爲核心做熱了民宿、非遺、農產品等多元消費。”

潘碧靈建議，將“場景內容工程”納入文旅高質量發展總體規劃，編制文旅場景創新與應用規劃，將賽事場景、演藝場景等納入國土空間規劃與產業規劃的重點內容。

“要重點打造四類標杆場景IP，形成可複製的場景IP矩陣。”潘碧靈建議，打造賽事場景，推廣“蘇超”模式，打造區域賽事IP集羣；打造演藝場景，借鑑《不眠之夜》“一劇帶火一棟樓、一片街區”的經驗，引導核心城區圍繞歷史建築、老廠房等載體佈局沉浸式演藝集羣；打造工業遺址場景，借鑑“首鋼園模式”，鼓勵探索“工業遺址+國際賽事/會議+常態化展覽”模式；打造鄉村與山水場景，打造具有強視覺記憶與強社交傳播特徵的IP。

潘碧靈建議，建立“場景驅動”的投融資與收益分配機制。設立“文旅場景內容創新引導基金”，重點支持沉浸式演藝、數字內容、體育賽事運營、鄉村場景IP開發等項目；鼓勵金融機構將“觀衆人次、上座率、客流轉化率、線上流量”等納入信用評價指標；完善多主體收益共享機制，明確門票、賽事版權、商業租金、IP衍生品等收益的分配比例，形成共建共享的長期合作關係。

潘碧靈還建議，依託“四新”（新工科、新醫科、新農科、新文科）學科交叉，系統構建“旅遊場景工程學”。推動高校設立“旅遊場景工程”相關專業；建設文旅場景實驗室與實踐基地，依託重點大學與頭部文旅集團，建設“旅遊場景工程學”協同創新中心；建立政產學研一體化人才培養模式，實行“項目制”培養，以真實場景項目爲課題，讓學生在實踐中探索可推廣的場景解決方案。（作者：中國旅遊報記者 趙騰澤；編輯：楊碩）