全國政協委員、上海新聯會會長張毅：強化“幸福價值”牽引構建新型消費生態

“當前，消費者偏好日益從產品功能滿足向情感滿足與深度體驗延伸。”2026年全國兩會期間，全國政協委員、上海新聯會會長張毅在接受中國旅遊報社記者採訪時說，“一種以人民羣衆主觀感受和精神獲得爲導向，將幸福感、獲得感和價值認同深度融入產品與服務供給的新經濟形態正蓬勃興起，我們可以將其稱爲‘幸福經濟’。”

全國政協委員、上海新聯會會長張毅 受訪者 供圖

“‘幸福經濟’並非抽象概念，而是萬億規模的現實市場。其核心在於通過持續情感體驗，激發並滿足人們對美好生活的新期待，從而創造新的消費需求。”張毅說，爲此，構建一個以“幸福價值”爲牽引的“文、旅、商、體、展、綠”融合共生的新型消費生態恰逢其時。

張毅還分析了發展“幸福經濟”面臨的一些挑戰，例如，市場對“幸福價值”挖掘不深；資源整合不足，產業鏈短，IP培育、轉化與跨行業協同機制不健全；“幸福+”理念與傳統產業融合不足等。

如何促進“幸福經濟”健康發展、激發內需新動能？張毅建議，進一步強化政策引導與要素保障。由相關部門牽頭，聯合研究機構、平臺企業及行業協會，繪製“幸福經濟”產業圖譜，爲政策制定和產業佈局提供數據支撐。完善促消費政策體系，將幸福消費重點場景納入提振消費專項行動。加大金融與資源支持，引導數據、人才等關鍵要素向優質“幸福經濟”項目傾斜。

“要提升‘幸福產業’核心競爭力。”張毅說，“深化‘幸福IP’培育與協同開發，建立可持續的內容創作和商業化機制。在動漫、遊戲、潮玩、會展等領域重點培育一批領軍企業，支持打造產業對接的高能級平臺。通過建設主題旗艦店、文化體驗中心等，打造特色鮮明的IP消費商圈，並與首發經濟形成互動，培育具有強吸引力的IP線下消費集聚區。”

張毅還建議，激發傳統產業“幸福新動能”。支持各地在重點商圈和商業載體更新中，規劃引入頭部IP品牌，通過場景再造與業態重組，打造集多種功能於一體的主題化消費新地標。“要引導各地深入挖掘本地文化情感內核，開發情感主題旅遊線路，聯動相關衍生消費，延長消費鏈條。此外，要積極推動‘幸福+’理念與多產業跨界融合，推動幸福消費體驗向更廣時空和人羣拓展。”張毅說。（作者：中國旅遊報記者 趙騰澤；編輯：楊碩）