全國人大代表、貴州省三都水族自治縣縣長楊凱：開展“民族地區特色文旅IP培育計劃”

剛剛過去的春節假期，貴州“村馬”系列賽事在貴州省三都縣輪番上演，各地遊客近距離感受水族傳統民俗的別樣魅力。“貴州‘村馬’走出了一條以民族文化爲根、產業融合爲脈、羣衆參與爲本的特色路徑，形成了自帶流量、可持續發展的融合模式，爲‘文旅+百業’‘百業+文旅’提供了又一鮮活實踐。”2026年全國兩會期間，全國人大代表，貴州省三都水族自治縣縣長楊凱在接受中國旅遊報社記者採訪時說。

“三都是全國唯一的水族自治縣，擁有水書習俗、水族端節、水族馬尾繡、水族剪紙、水族雙歌‘旭早’5項國家級非遺代表性項目，更有傳承千年的民間賽馬習俗。我們以文化爲魂，把在地民族文化深度嵌入賽事全流程，讓貴州‘村馬’不只是一場體育賽事，更是一場沉浸式民族文化盛宴。”楊凱說，比賽間隙，蘆笙表演、水族歌舞等民俗節目輪番上演，場內場外隨處可見身着盛裝的各族羣衆載歌載舞，吸引了大批遊客跨越山海而來，共赴“村馬”之約。

當前，貴州“村馬”已經構建起“日常村賽+端節聯賽+全國邀請賽”三級賽事體系，全縣87個行政村常態化開展民族傳統賽馬活動。

“我們積極圍繞馬文化開發上下游新業態，在上游開發文創產品，新增了25家非遺工坊和企業，開發出馬尾繡文創、水書潮玩等200多種文創產品，2025年銷售額達5000萬元，非遺有了新市場。在下游拓展體驗，推出馬術培訓、水族長桌宴、民族文化研學等沉浸式項目，帶動了周邊民宿、餐飲蓬勃發展。”楊凱向記者介紹，越來越多的羣衆參與其中，截至目前，全縣已有3.7萬餘名羣衆實現增收，其中騎師、馬尾繡等相關行業助力3萬餘名羣衆年人均增收達3000元。貴州“村馬”已成爲助力鄉村振興、帶動鄉親們增收致富的一條可持續、高質量的新路子。

爲把貴州“村馬”從賽事流量轉化爲產業“留量”、消費“增量”，當地還採取“政府補貼+市場支持”的方式，在喫、住、行等方面爲廣大遊客備足了誠意滿滿的福利。“除了常態化開展的賽馬賽事活動不收取任何門票之外，我們在元旦、國慶、水族端節等節假日，推出了公交車、停車場免費措施。2025年，吸引了622萬人次遊客慕名而來，實現旅遊綜合收入61億元，同比分別增長15%和21%。”楊凱說。

2026年全國兩會期間，楊凱結合貴州“村馬”發展經驗，建議國家層面開展“民族地區特色文旅IP培育計劃”，聚焦品牌建設、人才培養、產業鏈融合三大核心，給予民族地區專項支持，用強大的政策合力推動農文旅體深度融合。

“高水平的賽事是‘村馬’發展的基礎。下一步，我們將夯實辦賽基礎，持續貫通上下游產業鏈，讓遊客‘來有賽可觀，去有禮可帶’。同時，以黔南‘小天馬’精品旅遊線路爲核心，探索推廣‘小七孔—天眼—村馬’一票通，聯合旅行社、在線旅遊平臺重點推送，嘗試開通跨縣接駁班車。建立文旅聯席機制，通過客源互送、宣傳聯動、線路打包，實現利益共享，形成串點成線、連線成面的協同效應，推動‘文旅+百業’‘百業+文旅’持續釋放活力，更好促進文旅消費。”楊凱說。（作者：中國旅遊報記者 範朝慧；編輯：楊碩）