消費熱氣騰騰 市場蒸蒸日上

春節假期文旅市場火熱、消費活力迸發，這背後是供給體系與消費需求的主動適配，是傳統年俗與現代元素的深度融合，是政策紅利與優質服務的有效推動。

沉浸式體驗成爲文旅產品的核心競爭力。春節假期，全國各地舉辦了豐富多彩的文旅活動，場景化、品質化、沉浸式特徵愈發鮮明。廟會、燈會、非遺展演、冰雪嘉年華等具有過年儀式感的活動熱度上漲，“跟着非遺去旅行”等深度遊項目備受青睞。比如，北京隆福寺新春市集融合傳統民俗與現代美學，成爲市民遊客爭相打卡的“頂流”。

科技賦能爲傳統節日注入強勁動能。假日期間，科技新產品、新業態成爲熱門，讓文旅體驗既有“年味”更有“智感”。例如，湖北武漢龜山新春科技廟會熱鬧上演，機器人、VR等“硬核”科技融入傳統節慶氛圍；在福建廈門，智能機器人踩着鼓點列陣起舞，引得市民遊客發出陣陣歡呼。

國內旅遊市場下沉化趨勢更加明顯。有關平臺數據顯示，越來越多遊客將目光轉向三線及以下城市和美麗鄉村等小衆旅遊目的地，注重追求帶有“煙火氣”與“鄉土味”的出遊體驗。據文化和旅遊部數據中心統計，春節假期前4天，全國鄉村旅遊接待總人數已超過1.2億人次，同比增長13%。這印證了國內文旅市場下沉、提質擴容的發展趨勢。

“到中國過春節”成爲國際旅行新風尚。隨着我國對外開放政策的持續深化，越來越多外國遊客來中國過大年。國家移民管理局預測，今年春節假期全國口岸日均出入境旅客將超過205萬人次，較去年春節假期增長14.1%。有關平臺數據顯示，外國遊客春節機票預訂量同比增長超4倍。

更值得關注的是，春節歷來是觀察中國消費的重要窗口。梳理春節文旅促消費舉措不難看出，政策工具更加註重“精準滴灌”，文旅消費與商品消費深度耦合，文商旅體深度融合，文旅場景成爲重要的消費流量入口。

春節文旅市場的萬千氣象給文旅從業者帶來諸多啓發。遊客關注點正從“風景”到“場景”再到“情景”轉變，從“景區”到“街區”再向“社區”下沉，業態創新加速、消費迭代升級、科技深度賦能的發展態勢更加凸顯，傳遞出更加清晰的信號：中國文旅市場前景廣闊、潛力巨大，只有緊抓機遇、順勢而爲，方能贏得主動、搶佔市場。

站在“十五五”規劃開局之年的新起點上，全行業應深刻把握旅遊戰略性支柱產業、民生產業、幸福產業的新定位，聚焦人民羣衆品質化、多元化、個性化的新需求，堅持以文塑旅、以旅彰文，推進業態融合、科技賦能，堅持有效市場和有爲政府相結合，提供更多熱氣騰騰的文旅場景，繪就蒸蒸日上的發展圖景，爲實現中國式現代化貢獻文旅力量。（作者：中國旅遊報特約評論員 王紅彥；編輯：曹雪文）