九嶷山變“年輕”了

隨着2026九嶷山CMG羣衆足球邀請賽的收官，越來越多的遊客前往湖南永州九嶷山景區旅遊打卡。從去年開始，九嶷山景區借力湘超和2026九嶷山CMG羣衆足球賽熱潮出圈，以其獨特的自然人文魅力，成爲湖南旅遊的“新寵”。近日，中國旅遊報社記者對此一探究竟。

九嶷山 受訪者 供圖

“年輕”的九嶷山

2月4日，記者在九嶷山景區的“南風集”街區看到，一羣身着絢麗瑤族服飾的姑娘和小夥，跳着熱情奔放的長鼓舞，引得不少遊客紛紛駐足拍照，掌聲不斷。

“老闆，兩碗招牌油茶，再加一份油茶奶茶。”在“過山瑤油茶”店前，一羣年輕人正在排隊點單。店主樑樹權忙得腳不沾地，臉上卻洋溢着笑容：“沒想到吧？現在很多年輕人來我們這兒‘打卡’，油茶奶茶賣得比傳統奶茶還好。”爲了迎合年輕市場，他創新推出了即衝即飲的油茶膏、融合茶飲概念的油茶奶茶，讓這份瑤家傳統飲品迅速成爲“網紅”。店裏每日接待上百桌，月銷售額穩穩突破20萬元。

“油茶奶茶味道確實不同於其他奶茶，既有油茶的香辛，又有奶的絲滑與甘甜，挺有新鮮感的，出來旅遊就是要品嚐一些當地的特色美食。”香港大學生李建說，“放假了，就約着幾個同學一起過來旅遊。除了特色美食，這裏的許多景點也挺適合年輕人遊玩。”

來自長沙的“00後”李文在舜帝廟遺址博物館的AR互動屏前輕輕一點，屏幕光影流轉，4000年前舜帝南巡、教化蒼生的宏大場景頃刻間在眼前生動鋪展，古老的傳說變得可視、可感、可互動。“以前只知道九嶷山是舜帝安息之地，感覺和歷史隔着一層紗。現在，歷史彷彿穿過屏幕站在了我面前。”李文隨後戴上VR設備，在舜帝傳奇VR體驗廳中，親身“參與”了一場遠古的祭祀典禮。

走出博物館，拓寬升級後的遊步道鋪着古樸的青石板，防滑工藝讓行走更加安全舒適；路邊新增了智慧導覽牌，掃碼即可聆聽娓娓道來的景點故事；在覈心景點紫霞巖，溶洞內不僅增設了安全燈光系統，更巧妙地利用聲光電技術，打造出“紫霞仙境”實景演出，鐘乳石在光影中彷彿被賦予生命。

“從1月底到2月23日，九嶷山收費景點（舜帝陵、舜帝廟考古遺址公園、紫霞巖）面向全國遊客免費開放，景區目前每天的接待量都是飽和狀態，能感覺到遊客結構正發生根本性變化，35歲以下的年輕客羣佔比超過60%。”湖南九嶷山控股集團有限公司董事長鄧瑩告訴記者，“景區的春節活動方案還在完善中，到時景區會更熱鬧。”

“修煉內功”之路

作爲老牌景區，九嶷山近年來逐漸從湖南一衆名山中脫穎而出，這離不開景區多年來堅持不懈“修煉內功”。

湖南九嶷山控股集團有限公司總經理李超羣介紹，近年來，景區累計投入資金5.2億元，打響了硬件升級攻堅戰。2021年，景區聘請專業團隊對全域25平方公里進行重新規劃，劃分爲生態觀光、文化體驗、休閒度假三大板塊，旨在打造“山上游、山下住，白天觀景、夜間消費”的全新格局。

記者看到，新建成的遊客中心不僅是票務樞紐，更是一個集文創展示、數字體驗、休閒閱讀於一體的綜合空間。郴州遊客陳鄰在自助購票機前買好票以後走到休息區，工作人員微笑着遞上一杯水。“這遊客中心的服務太貼心了。”陳鄰說，“雖然只是一杯水，但是這種細節處的溫暖，一下子就讓人的好感度拉滿了。”

遊客中心主管劉亞寧介紹：“我們提供免費茶水，還設置圖書角，就是希望遊客從踏入景區的第一刻起，就能感受到被尊重和歡迎。”據介紹，景區常態化開展服務培訓，鼓勵每位員工成爲安全員、服務員、保潔員、宣傳員“四員一體”的多面手，並主動邀請社會人士“找茬挑刺”，持續優化服務。

“我們要讓遊客慢下來、住下來、還想再來。特別是要多設計符合年輕客羣的新消費產品。”李超羣說。應運而生的“南風集”街區因此引入了文創、非遺、特色餐飲等20餘家經營主體；非遺傳習所讓遊客親身體驗長鼓舞、瑤繡等技藝；《天下九嶷》沉浸式演藝、紫霞岩溶洞實景演出，則填補了夜間文旅的空白。

另外，景區還加強了對舜文化IP的深度開發。除了文創產品，景區打造了舜帝廟遺址探源數字體驗館、舜德文化體驗廳等，利用AI生成、沉浸式VR等元宇宙技術，讓厚重歷史變得輕盈可親。“一些長株潭的年輕遊客甚至專門爲了體驗這些數字項目而來。”導遊周晶說，“這些都讓遊覽從‘拍照打卡’變成了‘深度參與’。”

永遠在路上

2025年，九嶷山景區接待遊客128.13萬人次、同比增長18.2%，實現旅遊綜合收入1.02億元、同比增長5.36%。成績固然可喜，但對於九嶷山的決策者而言，這更是一個新徵程的起點。2026年永州市政府工作報告中明確提出，加快景區提檔升級，實施大九嶷山文旅發展片區綜合開發等項目。

如何鞏固現有成果，並在此基礎上開拓更廣闊的天地，是九嶷山景區正在深思的課題。鄧瑩介紹，未來，九嶷山景區計劃利用山地資源，開發適合年輕遊客的徒步、攀巖、山地自行車等戶外運動項目，打造區域性體育旅遊賽事品牌，將“流量”轉化爲“留量”。依託優質生態環境和舜德文化中“和合”“養生”的理念，開發禪修、冥想、中醫養生等康養度假產品，吸引中高端休療養客羣。與周邊鄉村合作，推出生態農業觀光、特色農產品採摘加工體驗等，延伸產業鏈，帶動鄉村振興。

據瞭解，九嶷山景區正在規劃“全域元宇宙”體驗項目，通過AR眼鏡或手機APP，遊客在真實山水間行走時，可隨時隨地“喚醒”歷史人物、神話異獸，與他們進行互動合影，並參與線上虛擬祈福、文物修復等遊戲化任務，實現虛實空間的無縫融合。

另外，借力湘超和2026九嶷山CMG羣衆足球賽，九嶷山還將進一步加強與粵港澳大灣區旅行社、線上旅遊平臺（OTA）的合作，設計推出更多符合港澳遊客喜好的文化尋根、生態休閒線路；同時，積極與永州、郴州乃至桂林等周邊知名旅遊景區聯動，共同打造湘粵桂旅遊走廊，實現客源共享、線路共推。

李超羣說，未來的營銷將不止於展示美景，更在於講述動人的故事。通過微電影、短視頻、博主深度體驗等年輕化的表述形式，塑造九嶷山“不僅是歷史，更是可參與的現在”的情感價值，與遊客建立更深層次的精神聯結。（作者：高慧 荊道濱；編輯：楊碩）