歡樂“綠馬”繼續“破壁”

甘肅省博物館（以下簡稱“甘博”）日前推出“馬力全開——博物館啓航夜”，主角是這幾年來以醜萌樂天出圈的甘博爆款文創“綠馬”。創意來源於甘博“鎮館之寶”銅奔馬。“綠馬”常變常新，如同一個幽默感十足的朋友，總是帶給人們驚喜和感動。

“綠馬”毛絨玩偶 甘肅省博物館 供圖

在博物館啓航夜上，馬頭琴奏響、硬核機械狗酷炫亮相、“抓馬”市集熱鬧開場。觀衆們排着隊，等着和“綠馬”人偶合影。一旁的翻牌遊戲中，“馬上致富”“馬上有能量”給大家送上新春祝福。以“馬力全開”爲主題的走秀最爲亮眼，舞臺上燈光聚焦，模特身着“綠馬”元素服飾依次亮相，手中舉着繪有銅奔馬紋樣的絲巾、禮盒，營造出時尚生活方式的消費場景。

“好笑”是人們對“綠馬”的觀感和印象。“當初設計它的時候，形象一出來，我們團隊對它的感覺就是‘怎麼這麼可笑。’”甘博東方密語文創團隊市場部負責人徐丹提到，“馬踏飛燕”是中國旅遊的標誌，不少旅遊城市和景點都有。公衆熟悉的是馬的側面，看到的是矯健的造型線條和三足騰空，是一匹昂頭奔跑嘶鳴的駿馬。但正面看過去，卻是歪着頭、歪張着嘴。於是，就有了現在一副樂天派的“綠馬”。

2022年，“綠馬”毛絨玩偶爆火。又暖又萌的屬性能夠快速地拉近人與人之間的距離，讓人放鬆治癒。在“綠馬”粉絲俞曉待看來，“‘綠馬’是匹E馬（E，指性格外向），對應的人設就是一個E人，性格開朗大條，是你想起來就會忍俊不禁的一個朋友。”與傳統文創產品相比，毛絨玩具更具有趣味性溫暖感，更加接地氣，捏在手裏、掛在包上，怎麼用都適合。

“綠馬”IP常變常新， 系列產品從最初的毛絨玩偶，逐漸拓展到愛種樹的馬梭梭、拉牛肉麪的馬師傅、穿着大俠披風的馬大俠，還有剛剛取得畢業證書的馬博士等，並延伸出“綠馬和朋友們的家”主題文化空間，儼然是一個“綠馬宇宙”。圍繞“馬踏飛燕”展開的文化表達，從單一的文創產品不斷延展，打造出讓公衆可看、可遊走、可體驗的沉浸式文化空間。記者注意到，在社交平臺上，一些“綠馬”粉絲會一點一點攢喜歡的單品，並不斷分享、傳播這份喜愛之情。

甘博從2015年開始做文創，到今年已經整整11年。一件文創產品從在設計師手中研發，到被消費者帶回家，中間要經過產品線規劃、立意、設計、開模打樣、批量生產、物流、銷售渠道的搭建與運營等環節。“團隊80%的精力都放在產品開發、打磨上，‘綠馬’的出現前後經過了五六年的打磨。”徐丹說，甘博推出了很多系列文創，但最受大家歡迎的還是“綠馬”，因此也會圍繞“綠馬”繼續延展更多的故事和場景，不斷進行IP開發進階迭代，“綠馬”繼續“破壁”，熱度在持續。

甘博文創團隊現在有114人，大多是“90後”“00後”，而且大多是甘肅人，熱愛家鄉，希望讓每一件文創產品有趣、好玩、有溫度、帶着甘肅印記，也希望這片土地上的寶貝能被更多人知道、瞭解，帶回家。

在“綠馬和朋友們的家”主題文化空間有一面投票牆，新研發出的“綠馬”形象會在這裏接受消費者的評價。“你一票我一票，大家送‘綠馬’來出道”的選品規則，正是甘博文創尊重市場的一個縮影。今年推出的“馬力全開”新年系列文創中，“綠馬”更披上了紅色的外套。還有一款“西部馬仔”版“綠馬”致敬絲路上的行者精神，這款玩偶造型灑脫不羈，是旅遊“搭子”，激勵每一位追夢人在新一年勇闖天涯，奔赴山海。（作者：中國旅遊報記者 曹燕；編輯：楊碩）