國博跑出“一匹黑馬”

“這兩個包包我都喜歡，買哪個好呢”“我喜歡這個拼裝翻頁的萬年曆，可以自己動手拼裝還實用”……丙午馬年近在眼前，正在中國國家博物館展出的“躍馬揚鞭——馬年新春文化展”頗受市民遊客的歡迎，展廳外的“一匹黑馬”馬年系列文創產品也吸引了不少市民遊客駐足挑選。

中國國家博物館推出“一匹黑馬”馬年系列文創 記者 鄧敏敏 攝

中國旅遊報社記者瞭解到，此次展覽遴選與馬相關的精品文物120餘件（套），通過“良駒伴文明”“車馬昭禮制”“鞍轡有工巧”“蹄聲通萬里”“神駿繪流年”5個單元，全方位、多角度展示馬在中華文明長卷中的千姿百態，生動闡釋馬在中華文化中的深厚內涵和時代價值。“一匹黑馬”馬年系列文創的創意來源正是此次展出的三彩黑釉陶馬。

不同於秦漢時期平穩古拙的風格，唐馬雕塑多展現出高昂彪悍的生動姿態。唐墓中出土的各種三彩馬，儘管千姿百態，卻都具有頭小、臀圓、體態勻稱、膘肥體壯的特點，是當時西域馬體型的寫照。記者看到，中國國家博物館藏的三彩黑釉陶馬除面、鬃、尾、蹄塗白釉外，全身披黑釉，而且造型雄健，釉色勻稱，姿態自然，是唐三彩馬中不可多得的精品。

國博（北京）文化產業發展有限公司負責人廖飛告訴記者，他們從2025年夏天就開始研發馬年系列文創，“一匹黑馬”從其他備選文物中脫穎而出，目前已陸續上架30多款產品，並還在繼續開發中。之所以選擇這匹黑馬，一是“黑馬”的寓意好，“希望丙午馬年之際，每個人都能成爲自己心中的那匹黑馬”；二是從文物價值來講，唐代三彩黑釉陶馬目前已知存世僅兩件，十分珍貴。

圍繞“一匹黑馬”，國博陸續推出了揹包、手套、冰箱貼等文創。以包包爲例，一款是手機包，延續三彩黑釉陶馬精悍的造型，黑金配色典雅大氣，鉚釘與流蘇顯得復古華麗，容量剛好放下手機等隨身物件，斜挎、單肩都合適。另一款毛絨包包的“小黑馬”同樣採用文物經典配色，圓滾滾的造型軟萌吸睛。櫃檯的工作人員笑着告訴記者：“經常有人爲這兩個包包糾結，有的乾脆就兩個都買了。”

爲了增加可玩性，國博還推出了“‘一匹黑馬’和它的朋友”毛絨指偶掛件，三彩黑釉陶馬和三彩釉陶馬一改往日矯健姿態，化身可愛圓潤的指尖玩偶。記者看到，這兩隻小馬有磁吸功能，把毛茸茸的小馬戴在指尖可以和好友互動，只要湊近，就能“啪嗒”一下牽住手手。

“我可以戴着和女兒玩，還可以做成掛件隨身攜帶，或者擺在辦公桌上當‘吉祥物’，好運成雙，福運加倍。”浙江遊客霓霓買了毛絨包包和毛絨指偶掛件，她開心地說，“背上‘一匹黑馬’可以讓我女兒成爲小區裏‘最靚的崽’。另外，還可以把壓歲錢放在包包裏，我就是最會送壓歲錢的滿分長輩！”

除了這些，一馬當先真絲絨圍巾、一匹黑馬項鍊耳飾適合送給女性朋友；一匹黑馬袖釦、三彩黑釉陶馬變形玩具適合送給男性朋友；還有深受當下年輕人喜愛的一匹黑馬盲盒手辦。盲盒以卡通形象再現三彩黑釉陶馬經典造型，7款小馬分別與不同的吉祥元素組合。

記者看到一匹黑馬旋轉冰箱貼也很特別，三彩黑釉陶馬化身玄黑小馬駒，憨態可掬，身後旗幟寫滿祝語，輕輕轉動旗幟，小黑馬開啓狂奔模式，仿若跨越千年而來。“馬到功成”馬系列冰箱貼則精選9件與馬相關的館藏文物，可單獨選購使用，也可隨心組合。從商代的玉馬，到戰國時期的錯金銀馬首形銅轅飾，再到唐代的三彩黑釉陶馬，每件文物都承載着馬到功成的真誠祝願。

“博物館文創始終要以‘文化’爲核心，同時關注年輕人的新消費習慣。目前國博文創的消費羣體主要是‘90後’和‘00後’。”廖飛說，要給文創產品加入互動元素，讓年輕人在與文創的互動中獲得情緒價值，“除了帶回家，文創產品還要能和年輕人玩起來”。（作者：中國旅遊報記者 鄧敏敏；編輯：楊碩）