文旅惠民年味濃 消費市場熱力足

春潮湧動，年味漸濃，消費升溫。越來越多遊客踏上旅途，領略北方的銀裝素裹，擁抱南方的春暖花開，感受年味升騰的人間煙火，體驗辭舊迎新的美好旅程。爲了更好滿足人民羣衆“歡歡喜喜過大年”美好生活需要，文化和旅遊部近日在福建泉州啓動2026年全國春節文化和旅遊消費月。消費月期間，各地將舉辦約3萬場次文旅消費活動，發放超3.6億元消費券等消費補貼，繁榮春節文旅消費。

活動現場 主辦方 供圖

供給豐富 出遊更滿意

春節臨近，文旅消費需求集中釋放，“過文化年”“過旅遊年”成爲潮流。全國春節文化和旅遊消費月期間，文化和旅遊部會同相關部門、支持單位推出一系列優質產品，以多元供給帶動新春文旅“消費旺”、撬動全年經濟“開局穩”。

從江西于都《長征第一渡》的紅色史詩，到周莊《只此周莊》的宋式雅韻，再到廊坊《只有紅樓夢·戲劇幻城》的紅樓共情，旅遊演藝點亮“跟着演出去旅行”，讓春節假期更有儀式感。主場活動上，文化和旅遊部發布第二批全國旅遊演藝精品名錄，27個入選項目題材豐富，包括實景類、劇場類、園區類、特色類等不同類型，涵蓋歷史、現代、紅色等不同主題；藝術形式多樣，包含音樂、歌舞、戲劇、雜技等多種表演形式，演藝形態多元；科技賦能突出，VR、AR等技術讓項目更具沉浸感，進一步豐富遊客新春出遊選擇。

隨着“文旅+百業”“百業+文旅”持續深化，文化和旅遊部會同相關部門加強消費政策協同，近期陸續出臺《文化和旅遊與民航業融合發展行動方案》《關於深入推進新時代職工文體工作高質量發展 擴大職工文體消費的意見》等一系列新政策新舉措，拓展了融合發展空間，促進文旅消費“熱”力四射。

中華全國總工會宣傳教育部在消費月主場活動上發佈了釋放職工文體消費潛力的相關舉措，更好滿足職工羣衆多樣化的精神文化需求。春節將至，各級工會正結合“送萬福·進萬家”職工書法公益活動，聯合文化和旅遊部門等舉辦“送文化下基層”、新春消費集市等系列活動。

爲更好滿足遊客春節假期出行需要，中國民航局將繼續聚焦銀髮遊、研學遊、親子游、冰雪遊、入境遊、低空遊等6個融合場景，擴大優質產品和服務供給，深入推進航文旅融合發展。國內方面，增開樞紐機場及熱門旅遊目的地航班；國際方面，加密至旅遊目的地國家航線，增加入境客源國航班。同時，各航司積極推出春節出行便民措施，例如，南方航空上線家庭遊、冰雪遊等特色產品。

福利加碼 消費更實惠

春節文化和旅遊消費月期間，文旅消費福利加碼，全力營造年味濃、活力強、人氣旺的消費氛圍。

迎新春，“真金白銀”激發消費新活力。中國銀聯持續實施“百城百區”文化和旅遊消費行動計劃，推出“錦繡團圓好禮 惠聚四海一家”惠民活動，投入超億元，聚焦機場、高鐵等出行場景以及酒店等住宿場景開展領券立減等活動。此外，針對“到中國過春節”熱潮，中國銀聯持續深化“錦繡行動”，推出離境退稅創新服務，支持多元退稅方式極速到賬；打造“Nihao中國”APP，爲來華遊客提供雙語服務、本地推薦、支付引導等一站式便利；開展面向入境遊客的優惠活動，推動入境消費增長。

多家金融機構積極響應，以金融“活水”賦能文旅消費。消費月期間，中國銀行將推出“中行惠出遊·新年季”旺季營銷活動。活動覆蓋30個省份、108個城市、330條美食街，重點打造“嶺南文化節”“北國冰雪季”“三秦美食匯”“非遺中國年”“閩韻海絲情”五大地方專場，優惠活動涵蓋機票酒店、美食餐飲、景點門票等領域。興業銀行將聯動泉州、福州、成都等城市，爲信用卡用戶提供景區美食折上折福利，並推出信用卡購票立減、加油或新能源充電打折等優惠，以及茶飲等消費場景專屬福利、境外消費返現優惠等。

有關平臺企業也紛紛推出覆蓋喫、住、行、遊、購、娛全鏈條的線上線下融合優惠措施。春節文化和旅遊消費月期間，抖音生活服務推出“新春喫喝玩樂節”“抖音生活冰雪季”等活動，將平臺流量轉化爲實實在在的文旅消費活力。京東旅行開展“京東旅行×馬年超‘惠’玩”主題活動，覆蓋春節返鄉、出遊、回程全週期，助力遊客新春輕鬆出行。美團圍繞“新春歡聚遊”場景，聯動酒店民宿、景點、交通、度假等業務，推出系列惠民舉措，包括“溫暖相守 幸福過年”“團聚就有家 有佳人有佳年”“2026馬上去旅行”等主題優惠活動。

場景煥新 體驗更多元

春節文化和旅遊消費月持續至3月初，各地將圍繞年俗、演出、展覽、冰雪遊、避寒遊、親子游等熱點，推出豐富多彩的文旅產品和活動，發佈門票減免、票根聯動優惠、跨區域文旅優惠等舉措，加大直達居民遊客的普惠政策力度，爲人民羣衆歡度新春提供更多文旅選擇。

作爲主場活動舉辦地，福建省將舉辦“清新福建 閩式生活”文旅消費主題年活動，包括4300多場文旅消費活動、560多項優惠措施，推出十大年味場景、百條新春旅遊線路、百個“閩式生活”文旅消費新場景等。廣大遊客可深度體驗文化味、煙火氣濃郁的“閩式福年”，感受福州“雙杭妙會”、廈門園博苑新春燈會、漳州土樓過大年、晉江五店市非遺展演等的獨特魅力。

泉州市圍繞“泉州非遺年 生活加點甜”主題推出超千項文旅活動和優惠措施，讓遊客沉浸式體驗從頭甜到尾、從心暖到胃的“閩南美好生活”。屆時，泉州將在泉州古城中山路、蟳埔外灘等40個地標街區推出超280場非遺踩街，展示80多個非遺項目，並特別再現千年前的迎番貨踩街場景。

爲給廣大遊客帶來旅遊新體驗，春節假期，維沃移動（vivo）將依託“vivo拍拍·美麗中國”影像公益計劃，在泉州、杭州、重慶等15個城市的熱門景區、商圈搭建“街邊新年照相館”，免費提供拍照、沖洗照片、手機充電等暖心服務；舉辦接地氣的“新年音樂會”、“迎新年、尋年味”城市打卡活動，以手機影像串聯起文化傳播、文旅發展、文旅惠民新場景，爲文旅消費注入新動能。

春節將至，歸鄉的列車滿載思念，出遊的行程籌劃正酣。2026年全國春節文化和旅遊消費月如火如荼開展，春節文旅市場迎來體驗升級、福利加碼、生活添彩的熱鬧景象，文旅消費的熱潮將爲人民羣衆樂享美好生活增添更加生動的註腳。（作者：中國旅遊報記者 範朝慧；編輯：徐欣馨）