新春走基層｜一朵簪花 一路繁花

新春臨近，福建省泉州市豐澤區蟳埔村年味漸濃。漫步村裏，海風輕揚，許多頭戴簪花的遊客在蚵殼厝旁駐足留影，古巷裏滿是歡聲笑語，閩南古韻與新春喜氣交融綻放，漾起海絲春潮。

“在蟳埔村，這樣簪發戴花被稱爲‘簪花圍’，是閩南地區漁家女的傳統穿戴習俗。2008年，以‘簪花圍’爲代表的蟳埔女習俗被列入第二批國家級非物質文化遺產代表性項目名錄。”看着村裏的遊客越來越多，蟳埔女習俗市級代表性傳承人黃麗泳滿是欣喜與自豪，“‘簪花圍’藏着閩南漁家獨有的新年浪漫——新年簪花，寓意‘花開富貴、歲歲平安’。簪花紅與年味融在一起，既是蟳埔女文化被大家喜愛的模樣，也是老漁村最熱鬧鮮活的新春光景。”

泉州夜景 豐澤區文化體育和旅遊局 供圖

蟳埔村位於泉州灣晉江下游入海口北岸，是古代海上絲綢之路重要起點之一，已有千年歷史。隨着蟳埔“簪花圍”在全國走紅，傳統與時尚、歷史與現實在這個千年小漁村中融匯交織，書寫出新的海絲故事。

“近年來，蟳埔村以簪花爲媒、海絲爲韻，精心策劃簪花、旅拍、問海、巷遇、聽音、看戲、品鮮、樂購八大體驗項目。”蟳埔村講解員賴梓瑩向中國旅遊報社記者介紹，春節假期日益臨近，越來越多的遊客來到這裏“遊蟳埔、戴簪花、美自己”，感受這份獨特的年味。

蟳埔“風從海上來”非遺時尚秀 于傑 攝

“簪花在頭，戴的是閩南獨有的年俗浪漫。”北京遊客王女士還向記者分享了她新發現的打卡地——橘若·蟳花咖啡廳。“這裏擁有莫奈花園、中式禪意、歐式復古風等多種不同風格，咖啡廳旁還有思源水塔，景緻特別好。”

風染簪花香，一朵小小的簪花，改變了蟳埔村的面貌，更帶動全村經濟發展“一路繁花”，越來越多村民喫上旅遊飯，守着文化過上好日子。數據顯示，2025年，蟳埔村接待遊客超930萬人次，旅遊總收入超20億元，拉動蟳埔村及周邊消費超70億元。

遊客體驗簪花 豐澤區文化體育和旅遊局 供圖

記者走進白蘭阿姨簪花店時，只見一派熱鬧忙碌的景象。白蘭阿姨一邊哼唱着當地民謠，一邊熟練地爲遊客梳理髮絲。“我在2015年開了這家簪花店，旺季時一天能接待上百位遊客，日子越過越紅火。”白蘭阿姨笑着說。

遊客體驗簪花 豐澤區文化體育和旅遊局 供圖

一條6公里長的豐澤區“濱海浪漫線”串聯起多個景點，海上派對、非遺市集、主題音樂會等多元消費場景，吸引了大量遊客。

“我們深挖‘簪花圍’、漁人碼頭等沿線特色文旅資源，打造了一批帶動面廣、顯示度高的消費新業態、新模式、新場景。”豐澤區文化體育和旅遊局副局長楊嘉森介紹，當地構建了“指揮部+公司+協會+社區”的多方協同治理模式，成立了蟳埔簪花圍民俗文化協會，發佈了簪花圍非遺團體標準，加快實施蠔宅精品民宿等“十大提升工程”，走出了一條從被動應對流量洪峯到主動構建產業生態的發展之路。

蟳埔馬年IP藝術裝置“蟳寶” 于傑 攝

2026年全國春節文化和旅遊消費月正火熱開展，泉州市圍繞“泉州非遺年·生活加點甜”主題，聚焦滿城非遺、浪漫煙火、IP文創、閩南美食等推出超千項文旅活動和優惠措施。

“春節假期，我們將圍繞‘簪花+’核心IP，策劃‘這YOUNG的豐澤·別樣的春節’系列文旅活動。不僅煥新推出‘蟳埔簪個花·馬上有錢花’馬年IP形象——蟳寶，更創新打造豐澤全域劇本遊大模型，將世遺、非遺點位與商圈變爲可探索的智能任務場景，以科技賦能文旅新體驗，爲市民遊客歡度新春提供更多選擇。”楊嘉森說。

“願蟳埔花常開、文化常新、旅遊長旺……”離開蟳埔村時，黃麗泳的期許仍在耳畔迴響。（作者：中國旅遊報記者 範朝慧；編輯：楊碩）