春節假期旅遊：南北方尋年味 入出境雙向熱

9天的“最長春節假期”將至，記者從多家旅遊企業獲悉，由於今年春節放假時間較晚，加之氣候適宜、與元旦假期相隔較長，公衆的出遊意願被顯著激發，市場整體熱度已明顯超越去年春節。與此同時，旅遊市場呈現出多層次、多方向的流動特徵：在時間上，“分段式出遊”成爲新趨勢；在客流方向上，“反向過年”漸成潮流；在主題選擇上，南下避寒、北上賞雪與深入各地的民俗體驗遊深度綁定。入出境旅遊市場也迎來“雙向升溫”。

超長假期助推“分段式出遊”

隨着春節假期的臨近，遊客積蓄已久的熱情被點燃。衆信旅遊的數據顯示，2026年春節假期國內旅遊市場熱度持續上漲，計劃出遊人數較去年同期激增300%，市場呈現“量價齊升”的態勢。

6人遊定製旅行創始人兼首席執行官賈建強分享的數據顯示，今年春節假期6人遊國內遊預訂量同比增長約35%，整體呈現穩步增長態勢。從需求端看，遊客決策更加明確，出遊主題更加集中，避寒型與冰雪體驗型目的地形成並行結構，親子客羣和家庭遊客仍是春節出遊的主力。

遊客在中國非物質文化遺產館看春節主題展、過歡樂中國年 記者 陳晨 攝

同程旅行數據顯示，在休閒度假、探親訪友、返鄉團圓等多元需求的拼配組合下，“分段式過年”特徵將愈發鮮明。反映在出行趨勢上，除了假期首尾客流高峯外，節中也將掀起多個出行高峯。

中國旅行社協會聯合途牛旅遊網發佈的《2026春節旅遊消費趨勢報告》也顯示，今年春節假期，遊客分段式出遊趨勢明顯。“選擇假期前錯峯的‘早鳥遊’用戶佔比接近35%。而更多用戶選擇先與家人團圓，完成除夕守歲、初一拜年等春節儀式後，再於假期中後程攜家人一同開啓閤家歡的新年旅行。途牛最新預訂數據顯示，大年初二將迎來今年春節假期的出遊高峯。”途牛相關負責人告訴記者。

飛豬數據也印證了這一趨勢，今年春節的節中出遊趨勢明顯，節中入住酒店的預訂量同比增長71%，大年初三爲入住最高峯。遊客節中最愛去哪裏？據飛豬觀察，長線的“3小時飛行圈”和短線的“2小時自駕圈”特徵明顯。相應地，截至目前節中出行的機票預訂量同比增長55%，租車預訂量同比增長97%，包車遊預訂量同比增長111%。

在慢旅行、深體驗等新消費趨勢推動下，春節假期旅遊消費結構向“體驗+內容+服務”升級，遊客深度化、碎片化需求均增長顯著。途牛方面觀察到，9天的“最長春節假期”讓遊客深度遊需求進一步釋放，在同一目的地停留天數延長。今年春節假期途牛用戶人均出遊天數將達到5.9天，較去年春節假期增加1.1天。碎片化方面，自駕遊、自由行、私家團、定製團、小團遊等靈活、個性的打包旅遊產品佔比增長明顯。

《2026春節旅遊消費趨勢報告》顯示，從客源地來看，今年春節假期仍有超七成用戶來自一二線城市。同時，三線及以下城市用戶出遊需求加速釋放，出遊人次佔比穩步增長。從用戶年齡來看，80後、90後是春節旅遊的主力軍，預訂出遊人次佔比達64%。00後佔比穩步增長，預訂出遊人次佔比爲14%，逐漸成爲旅遊市場的重要新生力量。更多用戶選擇與家人一同出遊，其中，三代同遊成爲更熱門的選擇，預訂出遊人次佔比爲34%，凸顯了春節的“閤家歡”氛圍。

9天超長假期推動“反向過年”熱潮持續走高，已然成爲當下春節的新趨勢。來自平臺的數據顯示，近年來，傳統“子女返鄉”的單向團圓格局被打破，越來越多家庭接長輩進城，在多元文化場景中解鎖差異化春節體驗。美團旅行數據顯示，2026年春運期間，“反向過年”的車票預訂量增長明顯。2月初至2月中下旬，“反向過年”的機票預訂量同比增長84%。“反向過年”排名前十的熱門目的地爲北京、上海、成都、重慶、廣州、深圳、昆明、西安、杭州、天津。

去哪兒網數據顯示，今年春節，許多年輕人選擇不再去“卷”回家的一張票，而是接老爸老媽們飛來大城市過年。春節期間，60歲以上旅客預訂機票量同比增長超35%。最熱門的飛行目的地都是一線和新一線城市，包括北京、上海、廣州、成都、深圳。

北上南下追尋“沉浸式年味”

今年春節，出遊主題呈現“南北聯動、重點突出”的鮮明趨勢。冰雪旅遊與避寒康養是最熱門的兩大主題，而在旅行中去尋“真年味”成爲貫穿其中的核心需求。遊客不再滿足於單純的休閒、觀光，而是更注重融入當地生活、體驗非遺，感受傳統年俗。

外國遊客在北京龍潭公園參加春節文化廟會活動（資料圖）

途牛數據顯示，海南、廣東、雲南以及廣西等南方目的地成爲北方遊客避寒遊的首選。南下避寒遊用戶中，來自東三省及京津冀地區的用戶佔比超五成。東北方向的哈爾濱、長春、瀋陽、牡丹江、延邊、白山等城市，以及新疆、內蒙古等地將迎來冰雪遊客流高峯。冰雪旅遊用戶中，南方遊客佔比接近80%，北上廣、江浙地區的用戶構成了冰雪旅遊的主力軍。

追尋傳統年味的遊客，將目光投向文化底蘊深厚的目的地。《2026春節旅遊消費趨勢報告》顯示，傳統文化遊方面，北京、廣州、成都、西安、長沙、南京、杭州、泉州、太原、蘇州等歷史文化名城熱度更高。逛廟會、趕大集、賞燈會等年俗活動，以及親手製作非遺手工藝品或文創等深度體驗備受遊客青睞，在年味中感受國潮風尚成爲旅行的重要環節。

與此同時，憑藉原汁原味、富有衝擊力的地方民俗，一批“年味古城”成爲熱門目的地。美團旅行數據顯示，福州、潮汕等地的特色非遺年俗持續出圈，吸引全國各地遊客前往體驗。以福州爲例，春節期間飛往福州的航班機票預訂量增長超5倍。北京、上海、杭州、寧波、武漢等地遊客成爲赴榕過年的主力。

去哪兒網數據也印證了這一現象：既溫暖、又有“年味兒”的城市更受歡迎。福州酒店預訂量同比增長超八成。此外，“年味小城”汕頭酒店預訂量同比增長也超過七成。泉州的特色民俗活動帶動當地酒店預訂量增長八成。“年味兒”也在中式樂園裏。春節期間，位於鄭州的“只有河南·戲劇幻城”搜索量同比增長2.5倍，位於江蘇淮安的西遊樂園增長2.3倍。此外，開封清明上河園、西安大唐芙蓉園、上海豫園燈會、廊坊只有紅樓夢·戲劇幻城等春節期間熱度也較高。

遊客在中國非物質文化遺產館看春節主題展，過歡樂中國年記者 陳晨 攝

賈建強觀察到，具備鮮明年俗和文化符號的目的地關注度持續上升，遊客對“是否能參與當地春節活動”的重視程度明顯提升。“圍繞這一變化，在產品端，我們不再將民俗作爲簡單的觀賞內容，而是將傳統文化體驗嵌入到行程中，通過提前鎖定資源、設置可參與的互動環節，豐富遊客在春節出遊中對地域文化的體驗。”

針對遊客對深度民俗體驗的需求，衆信旅遊在產品端進行多維度創新，打造沉浸式民俗旅途。“首先，我們將非遺體驗深度融入行程，推出多款‘民俗+非遺’主題產品，遊客可參與制陶、鮮花造紙、打餈粑、藏香製作等非遺體驗項目，深度感受多元民俗文化的魅力。其次，我們加大了對小衆民俗目的地的挖掘，聚焦廣東汕頭、安徽歙縣等非遺小城，打造專屬民俗線路，串聯古城遊覽、民俗展演、特色美食等環節，如徽州古村年俗、潮汕非遺體驗等，滿足遊客避開人潮、深度追尋年味的需求。再次，升級品質服務配套，安排專業嚮導講解地域文化，預留充足時間讓遊客參與互動體驗，同時搭配特色民俗住宿，進一步強化沉浸式體驗感。”衆信旅遊媒介公關經理李夢然介紹。

順應“追尋年味”的主流趨勢，廣東、福建、四川等多地紛紛掀起“年味搶客潮”。同程旅行數據顯示，廣東省主打嶺南限定年俗，啓動“2026請到廣東過大年”系列文旅主題活動。截至1月27日，廣東省春節酒店預訂量較去年春節同期增長169%。四川省以自貢燈會爲重頭戲，疊加三星堆新年大典、峨眉山冰雪溫泉季等新春文旅活動，成爲用戶尋年味的搶手目的地。

入出境遊雙向奔赴共享中國年

2026年春節假期，入出境旅遊市場呈現出“雙向繁榮、同步升溫”的積極態勢。

入境遊市場復甦勢頭強勁，文化體驗成爲無可替代的核心吸引力。飛豬數據顯示，外國遊客在中國的行程越來越縱深，近兩週平均每位外國遊客預訂的境內機票張數同比提升了近三成，人均車票張數也顯著增加。錦江旅遊數據顯示，春節期間，上海入境旅遊市場呈現強勁增長態勢，預計接待入境遊客同比顯著增長，市場熱度已接近疫情前水平。

“今年以來，春秋旅遊接待的入境遊客呈現客源多元、體驗深化等態勢，主要來自歐洲、美洲、亞洲等地，在長三角地區平均停留3—5日，深度遊覽上海及蘇杭地區文化景點與都市風貌，非遺體驗成爲核心消費場景。”春秋旅遊副總經理周衛紅告訴記者，“朱家角的非遺集市、豫園的手工藝品店人氣高漲，入境遊客熱衷於購買絲綢、瓷器、芡實糕等中國特色文創產品，主動要求參與漢服寫真、評彈互動等體驗項目，歐洲遊客對中國傳統文化體驗意願尤爲強烈。”

北京潘家園新春文化廟會上的舞龍表演（資料圖）

“春節假期，我們接待的入境遊客主要來自日本、韓國、東南亞、歐美，其中免籤國家遊客增長尤爲明顯。”錦江旅遊上海國旅總經理王錚也觀察到，“外國遊客消費趨勢呈現三大特點：一是文化體驗深度化，外灘豫園等地的非遺燈會、民俗表演吸引遊客沉浸式感受‘海派年味’；二是消費場景多元化，除南京路、淮海路等傳統商圈外，前灘太古裏等新興商業體成爲購物消費新熱點，同時‘外卡內綁’等支付便利化措施顯著提升了境外遊客消費意願；三是產品需求個性化，高品質的定製小團、結合城市微旅行與藝術展覽的‘文商旅’融合產品備受青睞。”

賈建強告訴記者，入境遊方面，外國遊客更傾向於選擇文化符號高度集中的目的地，例如以北京的故宮、長城和衚衕文化爲代表的歷史名城體驗，以及以四川爲代表，將熊貓等中國獨有符號與火鍋等本地飲食文化相結合的綜合體驗。整體來看，外國遊客對中國特有的自然資源、歷史文化和日常生活方式的關注度持續提升。

超長假期與免籤等政策紅利疊加，推動出境遊需求持續釋放。

從衆信旅遊數據來看，出境遊市場表現亮眼。“當前春節假期長線出境遊產品預訂已接近尾聲，出遊人數較去年同期增長60%，產品豐富度較去年同期增長50%；短線出境遊增長更爲強勁，出遊人數較去年同期增幅達160%，產品豐富度提升60%。”李夢然透露，長線出境遊熱門區域主要爲歐洲、澳新及中東，其中歐洲熱門目的地爲法瑞意、英、西葡、北歐等，出遊人數較去年同期增長90%；澳新及中東區域出遊人數增幅超50%。短線出境遊熱門區域主要爲東南亞，熱門目的地包括泰國、新加坡、越南、馬來西亞，產品豐富度較去年同期增長60%。

飛豬數據顯示，除傳統熱門目的地外，中亞、非洲、美洲等區域的旅行預訂增速也顯著提升。例如，哈薩克斯坦、南非、阿根廷等國家的旅行預訂量同比增長均超過2倍。

去哪兒網數據顯示，春節期間，中國遊客在全球近3000個城市預訂了酒店，從酒店預訂量來看，亞洲國家因爲航程短、簽證便利、性價比高，依舊是出境遊的“基本盤”。同時，一些“新朋友”也在進入中國遊客的視野。受免籤政策利好帶動，中國遊客預訂土耳其酒店增長1.5倍，在所有出境目的地中排名第二，增幅僅次於同樣對中國遊客免籤的烏茲別克斯坦。其中，該國伊斯坦布爾、安塔利亞酒店預訂增長近2倍，均上榜全球增長最快的城市名單。（作者：中國旅遊報記者 張宇；編輯：楊碩）