2026年春節假期從2月15日持續到2月23日，成爲“史上最長春節假期”，帶動春節出遊熱情高漲。中國旅行社協會聯合途牛旅遊網於1月30日發佈的《2026春節旅遊消費趨勢報告》顯示，今年春節假期途牛用戶人均出遊天數達到5.9天，較去年春節假期增加1.1天。航旅縱橫最新數據顯示，截至1月9日，春節假期機票日均預訂量同比增長20%。飛豬平臺1月19日發佈的《2026年春節假期出遊風向標》顯示，近兩週出境遊服務預訂量同比增長近40%，入境遊機票預訂量同比增長超4倍。

“史上最長春節假期”將帶動春節旅遊需求釋放，2026年春節旅遊市場的一些特點值得關注。

● 多段式出遊特徵凸顯。請假、休假等疊加春節假期，將極大拓展春節出遊的時間長度。藉助休假和請假等多種模式，部分遊客已提前規劃春節放假前一週開始的春節遊行程，將春節假期大幅度“提前”。超長假期將催生春節出遊的新模式，形成“先回家過年、後外出旅遊”“先外出旅遊、後回家過年”以及“年後多地旅遊”等多段式出遊模式。

● 國內旅遊、入境旅遊、出境旅遊三大旅遊市場同步發力。今年春節不僅有超長假期，同時也是立春後的春節，北方天氣回暖，國內旅遊的氣溫舒適度提高。國內旅遊熱情高漲，探親訪友、親子、家庭出遊成爲春節出遊的重要特徵。與此同時，國際旅遊市場也異常火爆。出境遊方面，周邊國家出遊依然佔據主流，泰國、韓國、馬來西亞、新加坡等周邊國家依然是遊客春節出境遊的熱門選擇。遠距離出遊中，“北追極光、南下避寒”成爲部分遊客的選擇，澳大利亞、新西蘭以及北歐國家等目的地也頗受歡迎。受俄羅斯和土耳其免籤政策的影響，春節去往上述兩國的出遊人數將快速增長。入境遊方面，隨着我國過境免籤政策優化和免籤國家持續擴容，東南亞國家遊客來中國體驗冰雪的旅遊需求快速增長，與此同時，周邊國家特別是我國傳統客源國泰國、韓國、馬來西亞、越南、新加坡等國家遊客來中國感受春節魅力也成爲新趨勢。

● 南下北上的旅遊流動格局明顯。南下避寒過節，北上體驗冰與雪，依然是“春節回家過年”之外的旅遊特徵。三亞、海口、西雙版納、昆明等地的避寒旅遊，哈爾濱、阿勒泰等地的冰雪旅遊更受青睞。

● “有年味”的春節成爲遊客的“心頭好”。鄉村民俗、非遺體驗、年俗活動是春節更有吸引力的要素。潮汕、佛山等地的濃郁“年味”被納入遊客春節出遊考慮，折射出大衆對傳統“年味”的熱情追尋。展現鄉土民俗和文化記憶的“年味”活動，體現“團聚”“熱鬧”氛圍的主題活動，依然是回應遊客情感需求，滿足遊客春節旅遊偏好的“心頭好”。

面對即將到來的春節假日旅遊，如何才能更好滿足大衆旅遊需求，各地應從以下幾個方面努力。

● 充分滿足遊客的情感旅遊需求。春節是中國人最爲注重的傳統節日，也是人們最關注團圓、熱鬧，願意回憶鄉情、體驗民俗、尋求情感共鳴的時段。可結合遊客的情感需求，推出具有高情緒價值的旅遊產品。聚焦春節習俗、鄉村大集、地方美食、鄉村非遺、鄉村文化活動等，爲遊客提供豐富多樣的春節文旅體驗項目，積極響應遊客對家鄉、對地方、對農曆年、對“兒時記憶”的情感需求，提升遊客體驗。今年是馬年，“哭哭馬”“馬彪彪”等文創產品的爆火，彰顯出年輕消費羣體對“馬年”文化和自我情緒的獨特認知，圍繞“馬年”可提供生肖文化關聯展覽、手作體驗等活動，提供從“吉祥馬”到“哭哭馬”“馬彪彪”等多元馬形象的相關文化活動，充分滿足遊客的情感需求。

● 提供更多高品質旅遊產品。遊客對高性價比、高品質旅遊的需求依然是春節旅遊的重點。飛豬平臺1月19日數據顯示，春節假期高星級酒店預訂量同比增長近70%，融合文藝演出、民俗非遺、特色餐飲等的綜合體驗類旅遊產品受到青睞。縣域旅遊目的地應充分把握春節遊客返鄉過年的契機，完善住宿、餐飲、文化體驗、娛樂休閒、購物等綜合性文旅產品供給，將“家鄉記憶”與“品質產品”疊加，爲遊客提供高品質、難以忘記的春節旅遊體驗。

● 深度挖掘在地文化。充分挖掘地方文旅資源，將春節習俗作爲遊客體驗在地文化的重要載體。同時，應根據本地文化、民俗資源和特色，將地方戲曲、演藝、美食、舞龍、年畫、節慶、手作等內容與旅遊場景相結合，打造可觀賞、可參與、可深度體驗、“可帶走”的地方文旅產品和地方文旅記憶。地方圖書館、博物館、文化館、美術館、科技館等也可結合春節旅遊需求做好展覽活動和體驗性內容設計。

● 需要特別提示的是，安全是底線。各地應做好春節旅遊的客流疏導、基礎設施保障、極端天氣、突發事件等相關預案，確保春節期間旅遊市場平穩有序。做好智慧旅遊監管，精準把握遊客流向流量，實時發佈客流集聚、道路擁堵等提示信息，保障遊客出行安全和便利。加強春節假期的價格和質量監管，加強對旅遊設施、餐飲衛生的節前節中檢查，切實保障遊客權益。（作者：吳麗雲；編輯：楊碩）