非遺賀新春 尋味中國年

“馬年好運”廣彩書籤在暖陽下泛起溫潤光澤；廣藥集團結合現代養生需求，推出植物飲料與陳皮零食；香雲紗工坊讓市民遊客見證紡織界“軟黃金”的誕生……好看、好喫、好玩、好用的非遺年貨讓人眼前一亮。

1月26日至28日，2026年“非遺賀新春·尋味中國年”主題推廣暨非遺年貨購物月活動在廣州舉辦。來自全國15個省區市及香港、澳門的130餘個非遺代表性項目、60餘名非遺代表性傳承人蔘加活動，打造了一場集展示、展銷、體驗、對話於一體的新春文化盛宴，促進非遺與旅遊深度融合，爲市民遊客奉上“可嘗、可玩、可帶、可憶”的非遺年禮。

一口年味 百年傳承

走進“尋味中國年”展區，非遺美食香氣四溢，廣式臘味的鹹香、潮州單叢茶的醇厚、澳門龍鬚糖的清甜……“舌尖上的中國年味”令人食指大動。

遊客排隊品嚐美食 主辦方 供圖

一方餅食跨越百年，連接濃厚鄉情。嫁女餅展區被五彩繽紛的傳統餅食填滿。“在我們大灣區，不同的節日都有對應的餅食。”西關禮餅製作技藝市級代表性傳承人謝穎春告訴記者，“這門手藝我傳承了30年，最欣慰的是許多華僑專門來購買，它不只是一塊餅，更是剪不斷的鄉愁。”

“第一招，天龍八部！”中氣十足的吆喝聲響起，浙江邵永豐麻餅第五代傳人柯志增手持竹匾，亮出“餅手分離、空中翻餅”的絕活，只見餅坯在旋轉、顛簸中均勻粘上芝麻，現場觀衆發出陣陣喝彩。“我們通過直播帶貨、研發健康新品、開展研學體驗，讓老手藝走進現代生活。”柯志增正說着，一旁的春節麻餅禮盒就被搶購一空了。

港澳地區非遺項目同臺亮相，生動詮釋着“灣區一家親”的人文內涵。香港吹糖技藝工作者薛錦屏捏起一塊溫熱的麥芽糖，只見她揉搓拉扯幾下就形成了一條中空的糖管。薛錦屏邀請市民遊客輕輕吹氣，栩栩如生的小兔子就被吹出來了。“整個過程就像看一場魔術表演，太神奇了！”廣州市民劉女士興奮地說。

五彩繽紛的傳統餅食 牛佳欣 攝

一針一線 潮玩千年

在“非遺趕潮集”區域，流傳千年的老技藝躍動着青春活力、展示着現代審美。

“華衣煥新顏”展區裏，廣繡市級代表性傳承人王新元坐在繡架前，手指翻飛間，一根絲線被擘成128縷，細過髮絲。“老手藝想傳下去就要走進日常生活。”他一邊飛針走線，一邊告訴記者，“現在年輕人喜歡什麼，我就琢磨怎麼繡進作品裏。”他的展位上，廣繡紋樣綻放在了胸針、潮牌T恤上。

步入“國風潮好物”展區，創意與趣味撲面而來。佛山木版年畫市級代表性傳承人劉鍾萍的“解憂年畫鋪”展位前人頭攢動。“你許的什麼願望？是逢考必過嗎？”她笑着鼓勵一位體驗套印的小女孩。劉鍾萍創作的“逢考必過”等趣味年畫，成了年輕人追捧的“好運神器”。“越瞭解佛山木版年畫就越熱愛。”這份熱愛驅動着她不斷嘗試跨界，從泡泡瑪特樂園的體驗課，到如今的聯名“解憂Pop福”雕版，她堅信老手藝與新IP的融合可以助力非遺活態傳承與創新轉化，讓老手藝出圈出彩。

同樣“潮”起來的還有廣彩、欖雕等非遺項目。活動現場，廣彩市級代表性傳承人周承傑的展位前圍滿了年輕遊客。他拿起一枚“馬上成功”書籤，只見上面繪着一匹憨態可掬的卡通小馬，與傳統寫實的駿馬形象截然不同。“我想做點不一樣的，讓傳統表達更輕鬆、更有趣。”周承傑向中國旅遊報社記者展示了他新設計的“周大吉”系列冰箱貼，冰箱貼融入牙雕、木雕、玉雕、廣彩、廣繡等“三雕一彩一繡”的工藝紋樣，方寸之間盡顯匠心。

近年來，周承傑積極嘗試將經典廣彩圖案融入各式文創產品，讓流傳百年的嶺南色彩綻放在冰箱貼、潮玩手辦等新載體上。這些誕生之初就爲遠銷全球的“廣貨”，如今正以全新青春姿態走向世界。

一路風景 數字賦能

當佛山醒獅舞進遊戲《王者榮耀》的虛擬戰場，當虛擬越劇演員“婉兒”拜師名家得到真傳，當粵劇《南國紅豆》的旋律在遊戲《天涯明月刀》中響起……在數字科技的助力下，非遺正突破時空限制，變得更加可觸、可感、可互動。

“非遺融入遊戲，不僅讓非遺在虛擬場景得到展示，更打通了線上線下，推動非遺走進更多現實場景。”騰訊互娛區域營銷大灣區負責人林源介紹，春節假期，遊戲《王者榮耀》不僅將與粵港澳大灣區燈會進行深度聯動，還將在南沙打造融合遊戲角色與馬年元素的沉浸式燈會場景，讓千年燈綵在數字創想中煥發青春活力；手遊《無畏契約》也將聯動國家級非遺代表性項目行花街，在廣州塔等地開展“花式開瓦”活動，讓傳統花市與潮流電競碰撞出新的火花。

爲進一步推動非遺與旅遊深度融合，活動現場還發布了10條廣東非遺年俗旅遊線路，串聯起廣府醒獅、潮汕英歌、粵北瑤寨等非遺資源與自然景觀，構建“一程一主題、一線一特色”的文旅產品體系。廣州同步推出“廣貨行天下 年味最廣州”十大活動，涵蓋迎春花市、新春燈會、廣府廟會等，邀請中外遊客到廣州過大年，感受非遺魅力。

廣東發佈非遺年俗旅遊線路 主辦方 供圖

“這是潮州單叢茶，大家看它的葉底……”活動現場開設的直播間裏，潮州單叢茶製作技藝省級代表性傳承人林程輝一邊沖泡，一邊講解古法炭焙工藝，大屏幕上“已下單”“支持非遺”的評論飛速滾動。此次活動開設多個直播間，每日開展6至8小時的專場直播，非遺傳承人輪番亮相，演示非遺技藝、講述傳承故事，讓觀衆“雲上淘年貨，實惠帶回家”。

抖音平臺數據顯示，過去一年，平臺上非遺相關短視頻播放量達8065億次，平均每天有7.9萬場非遺直播，超3億用戶在抖音電商購買過非遺產品，抖音生活服務非遺體驗類商家數量同比增長106%。

從老中青三代傳承人的堅守到現場展位前圍滿了市民遊客，從實體展銷到雲端直播，這場“非遺趕潮集”鋪開的不只是一桌豐盛的文化年貨，更是一條可見、可感、可參與的文化傳承之路。（作者：中國旅遊報記者 牛佳欣；編輯：楊碩）