抓住春節機遇 放大促消費效應

春節日益臨近，文化和旅遊部將聯動各地開展一系列春節促消費活動，推出豐富多元的文旅供給與惠民優惠舉措。這精準契合了春節文旅消費“黃金窗口期”，是提振市場信心的務實之舉。

作爲中華民族最隆重的傳統節日，春節承載着闔家團圓的情感寄託與源遠流長的文化底蘊，如何抓住春節機遇放大促消費活動效應，讓文旅消費既有“煙火氣”更有“文化魂”，是各地籌備促消費活動時需要深入思考的關鍵問題。

其一，進一步深耕文化場景，營造“可沉浸的年味”，是提升供給質量的重要抓手。年俗文化應更好轉化爲可感可觸的生活場景。各地應立足地域特色構建多元化、差異化的產品體系，着力打造浸潤式文化體驗空間。一方面，要更好還原傳統年俗的儀式感，將典籍與記憶中的年節習俗轉化爲具象體驗，在古鎮古村復原祭竈、守歲、鬧元宵等傳統儀式，讓遊客參與寫春聯、剪窗花、蒸年糕等活動；邀請非遺傳承人開設年畫、皮影、花燈製作工坊，讓遊客將親手製作的民俗手作帶回家，把“年味”轉化爲可留存的記憶。另一方面，要賦予傳統年俗現代化表達，找準文化傳承與當代審美的平衡點，針對年輕羣體偏好打造“國潮年味市集”，融入漢服巡遊、古風劇本殺、非遺文創盲盒等新業態；依託地域特色打造主題沉浸項目，比如江南水鄉推出“水鄉年集”夜遊光影秀，北方古城打造“冰雪年味”體驗區，將冰雕、秧歌與冰雪運動深度融合。

其二，進一步借力科技賦能煥新“傳統年味”，是吸引年輕羣體的重要路徑。數字技術能爲古老年俗注入現代活力，拓展消費時空、提升體驗質感。各地可運用AR/VR技術，讓遊客在廟會掃碼觸發年獸傳說動畫、與虛擬門神互動；開發“線上尋年味”小程序，串聯本地文化地標與非遺場館，引導遊客線下打卡解鎖民俗彩蛋；利用全息投影技術，在歷史建築牆體演繹地方年俗故事，打造晝夜不間斷的沉浸式視覺盛宴。這些數字玩法可以打破傳統年俗的時空限制，既保留文化內核，又契合年輕羣體的互動偏好與分享需求。

其三，進一步巧構傳播敘事，打造“全球共享的年味”，是拓展消費空間的新增長點。春節作爲全球華人共慶的文化符號，是向世界展示中華文化魅力的絕佳窗口。要讓海外遊客讀懂、愛上中國年味，關鍵在於講好中國故事，展現可信、可愛、可敬的中國形象，用國際化表達構建適配的文化敘事體系。在精準定位上，可針對不同客源地的文化認知差異定製傳播內容；在傳播渠道上，可聯動國際旅遊機構等推出多語言的“春節遊中國指南”，利用海外社交媒體發起中國年主題互動，以短視頻、直播放大傳播聲量；在產品打造上，可策劃“老外過中國年”主題線路，融入包餃子、寫春聯等生活體驗與茶道、書法等深度文化課程。

春節前後是文旅消費的旺盛時段。文化和旅遊部聯動各地開啓的春節促消費活動，可以爲市場注入強勁動力。期待各地以需求爲導向，以文化爲內核，以服務爲保障，進一步優化供給、深化融合、拓展市場，讓這個春節的文旅消費既火爆熱烈又規範有序，既拉動經濟增長又傳承文化根脈，讓“詩和遠方”的美好願景在新春佳節綻放更絢麗的光彩。

（作者：北京聯合大學旅遊學院 喬向傑；編輯：楊碩）