“馬彪彪”很“懂”年輕人
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春節臨近，馬年主題文創備受關注。繼“哭哭馬”走紅網絡成爲爆款產品後，近期，山東美術館的一隻“潦草小馬”——“馬彪彪”，又走紅了。“馬彪彪”是一款非遺文創產品，因小馬隨風飄揚的頭髮給人留下“放蕩不羈”的印象，由此走紅網絡。但實際上，它並非隨意設計，而是既有靈感來源，也有藝術化創新。
“馬彪彪”原型來自齊白石晚年所畫的奔馬圖《如此千里》，大師用幾筆水墨勾勒出一匹奔馬的形象，馬匹的姿態看上去稚拙而生動，但神韻突出，力量感和速度感非常強。這款火出圈的“馬彪彪”，是山東美術館展出的一款軟陶小馬文創，被網友親暱地稱爲“潦草小馬”。它最鮮明的標誌，便是飄逸不羈、極具張力的髮型，透着一股“潦草但自由”的獨特氣質。
隨着馬年春節臨近，以馬爲主題的文創扎堆亮相，而“哭哭馬”與“馬彪彪”的相繼走紅，緣於跳出了傳統吉祥物的套路，成爲年輕人主動追捧的文化符號。“馬彪彪”之所以走紅，是因爲它藏着年輕人對真實自我的追求，表面上矜持，內心渴望奔放，這種“外斂內瘋”的狀態，被精準捕捉。這表明文創產品的開發既要植入深厚的文化內涵，也要精準對接當代年輕人的心理需求和接受習慣，做到“文質兼美”。只有紮根經典藝術的創新表達，讓高雅文化走出殿堂，變成能“懂”年輕人心事的生活物件，才能拉近傳統與當代的距離。
總之，看似“放蕩不羈”的“潦草小馬”，之所以能精準俘獲年輕人的心，核心不在於設計的精緻度，而在於用最樸素的表達實現了深層的情感共振。同時，其可自由編髮的互動設計，打破傳統文創的靜態屬性，更契合年輕人個性化表達的需求。（作者：吳學安；編輯：楊碩）
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