埃及旅遊和文物部長謝里夫·法西近日表示，2025年，埃及接待了近1900萬人次遊客，比上年增長21％，創歷史新高，旅遊業保持了連續多年增長的態勢。埃及是世界四大文明古國之一，坐擁豐富的歷史文化遺產和獨特的自然景觀，憑藉着金字塔、盧克索神廟、紅海珊瑚礁等旅遊資源吸引全球遊客紛至沓來，長期位居世界熱門旅遊目的地之列。

埃及旅遊業取得亮眼成績的背後，凝聚着哪些關鍵努力？其成功實踐又爲全球旅遊業發展提供了哪些有益借鑑？

埃及金字塔記者陳晨攝

優化旅遊發展環境

近年來，埃及大力優化軟硬件設施，着力營造近悅遠來的良性發展環境。

一是優化簽證政策，便利人員往來。便捷寬鬆的簽證政策是提振入境旅遊的有效抓手。近年來，埃及持續放寬簽證政策，通過擴大免籤國家範圍、開放電子簽證等措施，進一步提升入境便利性。除去上述常規簽證便利措施，2023年，埃及爲促進遊艇旅遊發展，推出包括延長遊艇遊客的簽證有效期、上線“遊艇專用窗口”在線簽證申請平臺以及取消只能從首個入境港口離境的限制等多項舉措，有效提升了入境遊客的自由度和便利度。同年，埃及進一步優化過境免籤政策，將乘坐埃及航空、開羅航空以及尼羅河航空航班經埃及中轉的外國旅客停留時間延長至96個小時，以鼓勵遊客深入探索埃及。

二是完善配套設施，提升接待能力。旅遊目的地的接待能力決定了地區旅遊業的發展上限，關乎其可持續發展水平。在旅遊吸引物方面，埃及近年來持續推進大IP旅遊資源的開發利用：2021年，修復後的盧克索獅身人面像大道正式對公衆開放；2023年，關閉長達18年之久的希臘—羅馬博物館重新開放；去年11月1日，大埃及博物館正式開放……上述重量級旅遊項目的陸續投用，顯著增強了埃及旅遊業的競爭力與吸引力。在交通出行方面，該國持續拓展與國際主要城市的航線網絡，提出將往返埃及的航班運力提升至現有水平3倍的目標，以改善國際遊客的通達條件。在酒店住宿方面，埃及大力盤活閒置資源，積極擴充接待能力。2023年，埃及新增可用酒店客房1.4萬餘間，增幅達10％。埃及總理穆斯塔法·馬德布利更是在2023年明確提出“未來五年，每年新增4萬至5萬個酒店客房”的發展目標，加速提升旅遊接待能力。

三是踐行可持續發展理念，推動綠色轉型。可持續發展已成爲全球共識，建立更加低碳環保的旅遊業勢在必行。2022年，第27屆聯合國氣候變化大會在埃及召開，爲該國加速旅遊業綠色轉型提供重要契機。爲實現節能減排的目標，埃及在多處世界遺產和博物館建設太陽能電站，以減少溫室氣體排放。2024年2月，大埃及博物館獲得國際EDGE（優秀高能效設計）綠色建築高級認證，成爲非洲和中東地區重要的綠色博物館。響應政府號召，部分酒店也進行綠色改造，通過安裝熱泵、太陽能熱水器、海水淡化設備等方式，降低非可再生能源和水資源消耗，助力構建環保型產業，實現節能增效。

構建多元產品體系

打造多樣化的旅遊產品體系是滿足遊客多元化需求、提升旅遊吸引力的重要途徑。近年來，埃及立足自身獨特的歷史文化與自然資源，不斷豐富旅遊產品形態，推動旅遊與文化、生態、體育等要素的深度融合，逐步構建起全時段、多層次、多樣化的旅遊產品供給體系。

一是深度挖掘文化遺產，彰顯底蘊魅力。文化和旅遊的深度融合不僅是我國的消費熱點，也是全球旅遊業的共同趨勢。作爲四大文明古國之一，埃及擁有燦若星河的歷史文化遺產。近年來，埃及通過舉辦“現在即永恆”系列展等高規格展覽，將現代藝術與古代文物相結合，在大埃及博物館、吉薩金字塔景區等地爲遊客帶來古今對話的獨特藝術體驗，吸引了大量關注，有效提升該國文化遺產的傳播力與吸引力。爲進一步弘揚埃及優秀文化，2025年1月8日，埃及首次設立並慶祝“埃及文化日”，藉此擴大文化影響力，彰顯文化自信，推動社會各界更加深入瞭解和傳承埃及豐富的歷史文化遺產。同年，大埃及博物館正式開放，作爲全球規模最大、專注於單一文明的博物館，其坐落於吉薩金字塔羣旁，館藏文物逾10萬件。尤爲矚目的是，圖坦卡蒙國王的完整墓葬藏品首次於同一空間全景式展出。該博物館的開放，顯著豐富了埃及高端文化和旅遊線路的內涵。

二是創新舉辦節事活動，塑造品牌形象。節事活動不僅是展示文化魅力的重要窗口，也是提升旅遊認知度和國際影響力的有效載體。近年來，埃及通過舉辦一系列具有全球影響力的節事活動不斷提升國家形象與旅遊吸引力。2024年，埃及持續舉辦多項國家重大活動，如11月召開的第12屆世界城市論壇，吸引了廣泛國際關注。2025年，埃及舉辦一系列節事活動，包括每年2月22日和10月22日舉行的阿布·辛拜勒神廟太陽節、5月的開羅時尚節以及11月的第45屆開羅國際電影節……種類繁多、形式多樣的節事活動，不僅賦予了旅遊更多的內涵與魅力，也爲該國旅遊業發展注入了不竭動力，顯著提升其在國際旅遊市場中的競爭力與影響力。

三是大力推廣生態旅遊，助力綠色發展。發展生態旅遊是打造環境友好型旅遊經濟，踐行可持續發展理念的科學路徑，具有深遠的社會意義和教育價值。2019—2024年間，埃及與聯合國開發計劃署聯合實施“將生物多樣性納入旅遊業發展主流”計劃，把旅遊業發展與生物多樣性保護兩大議題統籌納入政府核心工作，推進二者協同共進、和合共生。與此同時，該國還通過開展“生態埃及”“來自人民的故事”等主題宣教活動，廣泛傳播生態理念，激發公衆環保意識，增強遊客生態旅遊的認知與參與意願。此外，埃及還積極參與由聯合國環境規劃署及全球珊瑚礁基金會共同實施的綠鰭計劃，制定並推廣可持續潛水和浮潛的環保指南，致力於保護珊瑚礁生態系統，減少海洋旅遊活動所帶來的負面環境影響。通過多方協作與持續努力，埃及生態旅遊正逐步邁向專業化、制度化、國際化的發展新階段。

深化國際交流合作

國際交流與合作是推動旅遊業開放融合發展的重要動力。近年來，埃及不斷加強與國際組織和重點客源國的交流合作，推動雙邊及多邊旅遊合作項目落地，持續擴大旅遊“朋友圈”，在全球旅遊版圖中佔據更加重要的位置。

一是吸納外商投資，促成項目建設。長期以來，旅遊業一直是外商投資埃及的重點領域。隨着埃及旅遊業發展勢頭持續向好，越來越多的跨國投資項目相繼落地。例如，阿聯酋的阿布扎比發展基金（ADFD）計劃提供4.4億阿聯酋迪拉姆（約合人民幣8.6億元），在吉薩金字塔附近新建一家擁有302間客房的五星級酒店——“索菲特傳奇吉薩金字塔”酒店，以提升高端旅遊接待能力。2024年11月，世界銀行集團IFC（國際金融公司）宣佈將通過與企業合作的方式，提供1.55億美元的可持續發展掛鉤貸款，用於支持指定酒店的綠色轉型和升級改造，助力可持續發展。

二是深化官方合作，達成戰略協議。文物保護是埃及文旅對外合作的重點領域，從20世紀初期起，埃及便啓動了與外國同行的“聯合考古”機制，積極推進國際聯合考古項目。通過引入多國高水平考古團隊，整合國際一流人才和技術資源，埃及在考古發掘領域形成合力，取得了顯著成效。目前，埃及考古的跨國合作率高達70％，有效提升了埃及在國際文物保護與研究領域的話語權與影響力。近年來，埃及進一步拓展與全球主要國家在旅遊領域的官方合作。例如，埃及與南非達成協議，雙方明確將通過信息共享、人才培訓和投資促進等方式，深化旅遊領域合作。上述系列高層次、機制化的政府間合作，充分體現了埃及主動融入全球旅遊發展格局的開放姿態。

三是開展全球推廣，提升國際關注。在鞏固與傳統旅遊市場國家合作的基礎上，埃及也在積極開拓新市場，持續擴大客源國覆蓋面。2023至2024年度，埃及旅遊促進局參加了33個國際旅遊展覽，全方位推動旅遊資源的宣傳推廣。與此同時，埃及還開展一系列有針對性的數字營銷活動，包括2022年推出的“連續兩百年的智慧傳承”和“追隨太陽之旅”，以及2023年啓動的“精彩埃及365天”全球推廣活動等，均取得了顯著成效。同時，政府還通過邀請世界各國的網紅和社交媒體“大咖”參觀遊覽埃及，協助推廣埃及旅遊，提升網絡曝光度和關注度。此外，埃及還通過“文化走出去”的形式，進一步提升國際關注度。以上海博物館、埃及最高文物委員會聯袂主辦的“金字塔之巔：古埃及文明大展”爲例，展覽於2024年7月開幕，2025年8月閉幕，一年多的時間裏，成功吸引了277萬人次中國觀衆，有效搭建起吸引更多中國遊客前往埃及，深入探索埃及豐富歷史和活力文化的橋樑，爲我國旅遊業拓展全球市場份額提供了有益的借鑑經驗和發展參考。

（作者：北京第二外國語學院旅遊科學學院呂寧、南京商業學校龐博；編輯：楊碩）