北疆南疆共繪“熱雪”新版圖

去夕陽下的滑雪場，加入一場酣暢淋漓的雪地電音派對；置身溫暖的民宿，看着窗外的冬日盛景圍爐煮茶；在寒冬雪夜裏，欣賞一場照亮天際的煙花秀……得益於“冰雪+”模式的深度融合，新疆正將傳統的冰雪運動與節慶、民俗、體育、研學等多元體驗有機結合，爲遊客構建一個內容豐富、體驗立體的冰雪消費新生態。

可可托海國際滑雪度假區 靳冰 攝

拓展“冰雪+”

“坐上飛機，去阿勒泰過個‘冰雪生日’。”寒冬時節，成都姑娘楊窗寒踏上了前往阿勒泰的旅程，到將軍山國際滑雪度假區度過了一個別具意義的生日，“冬季的新疆簡直太讚了！”

遊客盛讚的背後是新疆各地緊盯冰雪產業發展、持續健全產品體系的不懈努力。去年5月印發的《新疆維吾爾自治區文化和旅遊產業集羣發展規劃（2025—2030年）》，明確提出“做大做強冰雪產業，優化‘一心兩帶多組團’冰雪產業發展空間格局，以冰雪運動爲引領，帶動冰雪文化、冰雪旅遊、冰雪裝備全產業鏈發展”，爲全區冰雪產業高質量發展指明瞭路徑。

在阿勒泰、烏魯木齊等冰雪資源富集、市場基礎好的北疆城市，當地在鞏固傳統滑雪項目的同時，還創新推出熱氣球、滑翔傘、煙花秀、無人機秀、電音派對等跨界活動，豐富遊客的冰雪旅遊體驗，吸引衆多外地遊客前往。

北疆熱火朝天的同時，阿克蘇、喀什、和田等南疆各地也紛紛聚焦冰雪產業發力，通過新建或升級雪場、打造特色體驗，力爭改變新疆冰雪旅遊“北熱南冷”格局，爲遊客提供多樣化的冰雪娛樂選擇。

元旦節當天，南疆首座高標準高山滑雪場——位於克孜勒蘇柯爾克孜自治州的阿圖什天門滑雪場啓用。該滑雪場總面積達25萬平方米，規劃了9條初中高級雪道，引入了雪地摩托、雪地圈等冰雪運動項目。此外，還設有專業滑雪表演，可以滿足不同年齡段和不同滑雪水平遊客的需求。

阿圖什天門滑雪場 受訪者 供圖

“未來我們將以‘冰雪+’融合模式推動克州冬季旅遊向沉浸式體驗升級，持續完善冰雪旅遊產業鏈，做熱冰雪經濟。”北起院天門新疆索道有限公司董事長張巍介紹說。

爲滿足當地羣衆和到訪遊客對冰雪運動及娛樂項目的需求，和田地區在激活冰雪旅遊市場、豐富冰雪旅遊產品等方面向“新”而行，一家家滑雪場、冰雪遊樂場應運而生。“現在冬天可以就近到滑雪場滑雪了，特別開心。”和田市民李女士說。

惠民“暖流”

“我們放雪假啦！”去年11月底，烏魯木齊和阿勒泰針對中小學生推出的雪假政策，在各類社交媒體上頻頻刷屏。

這項政策不僅讓學生們多了一段充滿樂趣的假期，更有效拉動家庭冰雪消費，爲冬季旅遊發展注入了活力。雪假期間，阿勒泰地區的四大滑雪場接待遊客量同比增長超90%，滑雪人次增長超60%。

爲充分激發冰雪市場活力，新疆各地在新雪季集中推出包括門票減免、住宿優惠、餐飲打折等諸多實實在在的優惠措施，加快催化“冷資源”向“熱經濟”轉化進程。

新雪季期間，新疆維吾爾自治區文化和旅遊廳分6輪累計發放4.5萬張冰雪消費券，覆蓋11家4S級及以上滑雪場，充分點燃了冰雪消費熱情。和田、阿克蘇、喀什三地分別發放250萬元、640萬元、400萬元的消費券，哈密除了在OTA平臺發放住宿消費券，部分滑雪場還推出連滑帶住、聘請教練優惠、滿減優惠等諸多福利，降低了遊客的消費門檻。

“衆多消費券和優惠套餐疊加之下，滑一場雪可以省不少錢。”前不久，廣東遊客祁介白在烏魯木齊的絲綢之路國際滑雪場完成體驗之旅後，開心地說，“省下的錢還能多喫點新疆的美食，多買些特產寄回家。”

去年12月，阿圖什天門滑雪場推出的早鳥票一上線便引發搶購熱潮，僅3天便實現破峯支付42萬元，總曝光量達421萬次，登頂南疆雪場預售銷量冠軍，提前點燃了南疆冰雪季熱度。元旦假期，克州的烏恰雲峯滑雪場吸引了1300餘人次滑雪愛好者，實現旅遊總收入14.36萬元。

滑雪愛好者在阿圖什天門滑雪場“躺平式”打卡留念 阿圖什天門景區 供圖

隨着各項優惠紅利的持續釋放，新疆的冰雪旅遊正變得越發熱鬧，爲把“冰天雪地”打造成爲“金山銀山”夯實了基礎。

品牌“出圈”

爲持續提升新疆作爲冰雪旅遊目的地的吸引力和影響力，每年雪季開始前，新疆各級文旅部門都會前往客源城市，開展系列豐富多彩的冰雪推介活動。

去年10月中下旬以來，新疆維吾爾自治區文化和旅遊廳組織部分地區文旅部門和企業，先後前往北京、鄭州、成都等城市，通過現場推介、主題市集、藝術專場等形式，向客源地展示新疆豐富的冰雪資源與深厚的文化底蘊。這一輪推介活動累計發放禮品4000餘份、雪場門票2500餘張，吸引近5000人次現場互動，170家旅行社、旅遊協會及滑雪俱樂部積極參與，現場促成10家合作單位簽約，報名赴疆旅遊人數過千，市場反響熱烈。

伊犁哈薩克自治州也從去年10月底陸續前往武漢、福州、廣州等城市開展冬季旅遊推介，現場發佈精品線路、推出總額超1000萬元的冬季旅遊引客獎補資金。同月底，烏魯木齊市也前往石家莊、鄭州兩地開展冬季旅遊資源推介活動，充分展示“驕陽看雪·烏魯木齊”的冰雪品牌魅力。“原來烏魯木齊的冬天不止有雪，還有這麼多獨特體驗。”參加完推介活動的石家莊市旅遊界代表說，會設計專屬冬季旅遊線路，組織遊客前往體驗烏魯木齊的冬日風情。

在線下推介走出去的同時，新疆各級文旅部門、各景區還積極通過社交平臺發佈相關動態信息、冬季旅遊貼心提示，進行花式場景互動等，向廣大網友呈現新疆冰雪旅遊的多元魅力。

新疆維吾爾自治區文化和旅遊廳相關負責人說，下一步將聚焦培育新業態、打造新產品、延伸產業鏈，積極發展冰雪主題營地、鄉村冰雪旅遊等新業態，打造高品質的冰雪主題旅遊度假區、滑雪旅遊度假地和冰雪旅遊精品線路，發展冰雪夜間經濟，培育以冰雪爲主題的夜間消費集聚區，開展冰雪遊樂系列活動，推動構建集餐飲、住宿、休閒、娛樂等於一體的全產業鏈發展體系，激發冰雪消費新活力。（作者：陳俊成；編輯：楊碩）