熱“雪”沸騰 燃動消費
朔風捲雪，寒意浸骨，卻擋不住人們對冰雪的熱情。從東北林海雪原到江南高山雪場，吶喊聲、歡笑聲衝破寒霧。這個冰雪季，全國多地精準施策、多維發力，以新場景、新產品、新服務解鎖冰雪魅力，更通過放雪假、發放消費券等“實招”引客留客，冰雪旅遊市場呈現一派熱“雪”沸騰的景象。中國旅遊研究院（文化和旅遊部數據中心）近日發佈的《中國冰雪旅遊發展報告（2026）》預測，2025—2026年冬季（2025年12月—2026年2月）我國冰雪旅遊休閒人數將達到3.6億人次，冰雪旅遊休閒收入將達到4500億元。
滑雪愛好者享受冬滑的快樂 吉林省萬峯通化滑雪度假區 供圖
引流量增留量
“咻——”近日，伴隨着一陣風嘯，吉林長春淨月潭景區的初級雪道上，上海遊客林曉挽踩着雪板完成了首次轉彎，興奮地揮舞着雙手。身旁，資深雪友騰空躍起、旋轉回落，雪沫子在陽光下滑出晶瑩弧線。不遠處，幾對情侶正拍攝旅拍大片，笑聲與快門聲交織成趣。“出發前刷攻略就被淨月潭的雪景種草，來了才發現驚喜更多。”林曉挽搓着凍紅的臉頰笑道。
“淨月潭今年要讓遊客既玩得盡興，更記得暖心。”吉林長春淨月潭景區宣傳和信息技術部部長徐巾晶介紹，今年冰雪季，景區在營銷推廣上打出“特色項目+服務護航+情緒共鳴”組合拳，讓遊客可以在皚皚白雪中隨停隨走，近距離感受冰雪美景；同時，打造冰雪求婚勝地、藍冰旅拍等場景，以豐富體驗精準觸達遊客的情感需求。
放眼全國，今年冰雪季多地加碼營銷創新，變“流量”爲“增量”。遼寧瀋陽以專業賽事引領、全民活動賦能冰雪旅遊發展。“今年冰雪季，瀋陽落地一批高水平賽事，希望通過賽事引流，吸引更多人蔘與冰雪運動。”瀋陽市文化和旅遊局相關負責人介紹。
這個冰雪季，新疆維吾爾自治區文化和旅遊廳組織烏魯木齊市等8個地州市及縣（區）先後前往北京、鄭州、成都等客源城市，推介展示新疆冰雪資源。在此帶動下，不少雪友奔赴新疆，在冰天雪地中享受滑雪樂趣。“接下來，新疆將持續推動‘冷資源’向‘熱經濟’轉化，打造全國遊客心中溫暖而難忘的冬日旅遊目的地。”新疆維吾爾自治區文化和旅遊廳相關負責人介紹。
近日閉幕的2026哈爾濱國際冰雪經濟博覽會成爲展現中國冰雪產業實力的重要窗口，吸引了國內外約300家知名企業參展。“在博覽會第一次上看到能自動調節溫度的雪服，還體驗了VR滑雪模擬器，太新奇了。”在哈爾濱遊玩的香港遊客陳鳴一家專程趕來觀展，“哈爾濱不僅有好看的冰雕雪塑，還有這麼多黑科技，難怪越來越火”。
玩法多元有趣
持續湧動的冰雪熱，讓寒冬有了別樣生機。爲滿足遊客多元消費需求，今年冰雪季，各地持續豐富產品供給，構建多層次冰雪產品矩陣，推動冰雪旅遊從“賞冰雪”向“享冰雪”深度轉型，各類創意玩法與融合業態不斷上新，點燃全民冬日遊玩熱情。
在遼寧，一場場文體旅商融合的冰雪盛宴正在上演。大連推出“白天滑雪+夜間觀演”全時段玩法，“雪境奇想·型動派對”以國風華服、未來感服飾與冰雪交織。丹東的冰雪美食市集裏，來自廣東的遊客王雲讚歎：“東北的市集充滿了市井煙火氣，當地小喫喫起來特別香。”
沉浸式話劇《江橋抗戰》帶領市民遊客回到抗戰年代實地體驗、486米超長冰滑梯讓遊客感受冰雪世界的“速度與激情”……這個冰雪季，黑龍江齊齊哈爾多樣新玩法讓鶴城不斷“出圈”。“去年冬天在齊齊哈爾旅遊，白雪映藍天、蘆葦泛金黃的景象給我留下了深刻印象，今年玩法更多了，體驗感拉滿。”天津遊客孫紀說。
阿爾山地處大興安嶺西南山麓，年積雪期長達7個月，擁有阿爾山礦泉羣、金江溝溫泉羣、銀江溝溫泉羣三大溫泉帶，有着“冰火兩重天”的自然奇觀。“我們聚焦打造‘人無我有、人有我優’的冰雪旅遊產品矩陣，讓零下40℃極寒與40℃溫泉在阿爾山完成激情碰撞。”阿爾山市文化旅遊體育局相關負責人說，“我們打造了五色溫泉網紅打卡場景，配套溫泉游泳比賽、蒙醫藥浴等項目，爲遊客帶來獨特體驗。”
河北張家口崇禮是京津遊客熱門度假地之一。“元旦假期，小鎮每天接待遊客超3萬人次，其中京津遊客佔70%以上。”崇禮太舞小鎮品牌總監任曉強介紹，小鎮精心組織打樹花、雪林徒步等活動，讓遊客輕鬆解鎖“滑雪+”新潮生活方式。
這個冰雪季，南方城市的“冰雪自由”也不再遙遠。深圳前海冰雪世界不僅配備專業雪道，還融合體育、潮流等業態，聯合周邊酒店、旅行社推出“雪票+住宿”套餐；上海臨港新片區的耀雪冰雪世界新增沉浸式空中演藝“奇幻雪境——星河漫雪秀”，元旦假期度假區接待遊客突破5萬人次。
服務精細優質
覆蓋人羣更加廣泛、交通接駁不斷完善、線上線下緊密聯動……今年冰雪季，各地積極提升服務水平，確保讓市民遊客放心消費、舒心體驗。
“作爲南方人，我對北方的寒冷還有點忐忑，結果這次體驗完全超出預期。”遊客李女士說：“景區裏免費供應的熱水、便捷的寄存服務、完善的應急保障措施，讓我真切感受到了城市的溫情。”元旦假期，吉林長春的各大冰雪景區推出一系列細緻入微的服務舉措，得到了不少遊客的讚許。
大明山滑雪場位於浙江杭州市臨安區，是名副其實的高山森林滑雪場。“今年，我們同步推進滑雪場周邊配套設施升級，加快8300戶外運動中心酒店等住宿項目建設，謀劃山頂雪景大廳新建及山腳遊客中心改造等工程，通過完善接待設施、提升服務承載能力等，爲遊客提供全流程優質服務體驗。”杭州臨安文商旅集團董事長徐新介紹。
交旅融合的探索，更讓冰雪旅遊增添了幾分便捷。京津冀首列全景觀光旅遊列車“星光·燕趙號”從北京站出發，一路向北駛向冬奧之城張家口。列車配備的超大觀景窗、側頂天窗與頂部LED天幕讓乘客將沿途的冬季盛景盡收眼底。“真是一趟新奇的旅途。”遊客汪女士說，車廂內開設的“滑雪公開課”讓她受益匪淺。星光列車相關負責人介紹，“星光·燕趙號”構建了覆蓋“交通、接駁、滑雪、住宿”各環節的一站式服務體系，可解決遊客前往雪場的交通問題，抵達後還可提供大巴車接駁服務，確保遊客快速、舒適地往返於火車站、雪場與酒店之間。
服務覆蓋面也在不斷擴大。作爲北京市昌平區最大的滑雪場——軍都山滑雪場今年推出寵物友好服務。“目前，我們已經完善了寵物寄養專區，正在加快建設專屬戲雪區域，進而讓冰雪運動覆蓋更廣泛人羣。”軍都山滑雪場副總經理王驥說，除寵物友好服務外，雪場還新增了國際知名品牌的雪服、護具租賃店等，致力於爲遊客提供更加優質的服務。（採訪組成員：伊日桂 張磊 周鳳文 陳俊成 夏冬陽 唐伯儂 執筆：魏彪 高雅；編輯：楊碩）
