當“湘超”激情遇上文旅熱情

終場哨響，比分定格。2025湖南省足球聯賽（以下簡稱“湘超”）近日在數萬人的歡呼與吶喊中落下帷幕。關於足球的故事並未結束——線下，長沙五一廣場、坡子街等商圈人流如織，憑“湘超”票根享受折扣的提示牌隨處可見；線上，關於賽事、旅遊、美食的話題持續刷屏。

“湘超，超好玩”2025“湘超”文旅促消費活動頒獎盛典現場 記者 高慧 攝

自2025年9月7日開賽至2025年12月27日收官，98場“湘超”賽事如同一顆顆投入湖面的石子，激起的漣漪遠超賽事本身。數據顯示，賽事期間，“湘超”現場觀賽總人次達241.35萬，帶動全省文旅消費高達136.79億元。

“湘超”門票變身文旅聯票

賽事期間，湖南近500個官方“第二現場”（官方組織的公共觀賽區域）紮根商圈夜市、非遺市集、工業旅遊點等消費聚集地，將觀賽氛圍從體育場延伸至城市各個角落。

賽場外，一種更爲多元的消費場景也同步上演：長沙黃興南路步行街餐飲店推出“憑球票享折扣”活動，帶動營業額增長；株洲將“第二現場”與工業旅遊深度融合，常德將“第二現場”嵌入河街非遺市集，讓觀賽者在爲球隊助威之餘，也能深度感受城市文化底蘊。這些場景的延伸，不僅有效緩解了第一現場的觀賽壓力，更實現了賽事熱度向城市文旅消費動力的轉化。

“票根經濟”的深度挖掘，讓一張球賽門票成爲串聯全域消費的“通行證”。湖南精準推出“湘超”文旅體商消費聯票，全面覆蓋“喫住行遊購娛”全消費鏈條：外省球迷憑票可享受合作酒店折扣、核心景區門票“買一贈一”等多重福利。

比賽期間，來自廣州的球迷陳昊搶到了決賽門票，週五晚上抵達長沙，除了看球，他還參觀了博物館，品嚐了限定奶茶，完成了一場以足球爲主題的“城市文旅嘉年華”。

跨區域消費場景的拓展，讓“湘超”的影響力突破省域邊界。“湘超”現場觀賽觀衆中，外省觀衆佔比達10.9%，近50萬人次通過高鐵跨域觀賽。這些球迷帶來的不僅是門票收入，更帶動了餐飲、住宿、購物等多元消費。

“這不僅僅是一場體育賽事，更是一個帶火多元消費的有力引擎。”中南林業科技大學國家公園與旅遊學院教授鍾永德說。

“1+3+14” 助力流量轉化

在消費規模層面，“湘超”構建起多維度、立體化的消費增長極。

數據顯示，“湘超”賽事帶動交通領域經濟效益達8663.14萬元，72.67萬觀賽遊客爲商圈夜市貢獻餐飲營收5376.84萬元，約10.51%的觀衆轉化爲景區遊客，實現賽事與旅遊門票收入合計2880.02萬元。值得關注的是，“湘超”賽事還累計帶動全省相關城市遊客接待量達6688.6萬人次。這種“賽事搭臺、消費唱戲”的模式，讓體育賽事成爲激發全域消費重要推動力。

湖南省文化和旅遊廳發佈的《2025年“湘超”聯賽文旅消費和宣傳工作總結報告》顯示，湖南實施的一套創新性強、環環相扣的“組合拳”，爲流量轉化提供了堅實支撐。

“過去體育賽事常常是體育部門‘單打獨鬥’，文旅消費潛力難以充分釋放。”湖南省文化和旅遊廳產業發展處處長梁金華說。“湘超”啓動之初，一個高規格的協同機制便迅速建立：由省文化和旅遊廳牽頭，聯合省商務廳、省體育局、湖南移動及14個市州文化和旅遊部門形成“1+3+14”工作聯席機制，讓賽事運行、旅遊線路設計、消費場景統籌形成發展合力。

“‘湘超，超好玩’不只是一句口號，而是一個被系統打造的核心文旅IP。”梁金華說。“湘超”還探索出“政府引導、平臺賦能、企業參與”的新模式。“看精彩湘超 購湖南好物 遊三湘四水”活動帶動省市兩級財政資金髮放文旅消費券500萬餘元。湖南省旅遊景區協會等帶動酒店、景區、旅遊商品企業爲消費者讓利。“這種多業態融合不僅豐富了文旅產品供給，更優化了區域產業結構，推動文旅產業向綜合體驗型轉型升級。”

從“現象級”到“長效化”

儘管成績斐然，但《2025年“湘超”聯賽文旅消費和宣傳工作總結報告》客觀分析了“湘超”面臨的挑戰，包括跨區域消費鏈短、文旅配套產品曝光不足、跨區域跨部門協同機制有待深化等。

“‘湘超’表面看是體育與旅遊結合，本質是具有競技性質的羣衆體育活動，核心在於在地文化支持。”鍾永德提出，“2026年‘湘超’可增加周邊特色餐飲與城市文化推薦，將選擇權交給觀賽人。門票投放省份可重點考慮廣東省，吸引外出工作的湖南人返鄉觀賽。”

湖南省文化和旅遊廳有關負責人表示，未來，要推動“湘超”從“現象級”熱潮邁向“長效化”平臺，仍需在現有基礎上持續發力。一方面，深化“門票—宣傳—場景”三位一體協同機制，通過多部門常態化聯動，進一步優化“喫住行遊購娛”全鏈條服務，最大化釋放“票根經濟”的帶動效應。另一方面，持續豐富文旅體融合產品供給，結合城市文化特色與球隊風格，打造更多獨具辨識度的賽事文旅IP，推動觀賽體驗與城市文化體驗深度融合。同時，針對觀衆結構本地化、跨區域消費鏈偏短等問題，可重點拓展省外市場，精準吸引外出務工人員返鄉觀賽，創新打造“體育+鄉愁”消費新場景。

下一步，湖南將指導各地結合城市文化、旅遊特色和球隊風格，策劃提升獨具特色的賽事文旅IP，強化球迷“爲一座城，赴一場賽”情緒引導，打造賽事流量向文旅消費轉化引擎；推動賽事品牌向文旅產業鏈條化常態化發展，按照“賽事敘事—場景共創—體驗轉化”三步模式，將賽事從一次性活動升級爲可複製的城市品牌營造工程。

2025賽季的歡呼尚未遠去，2026賽季的激情正蓄勢待發。當前，湖南多地已經開始2026年“湘超”賽事籌備工作，新賽季的“湘超”賽事將深度賦能文旅體融合，讓足球的激情與湖湘的魅力交相輝映，爲三湘大地注入更澎湃的發展活力。（作者：中國旅遊報記者 高慧；編輯：楊碩）