冰雪遊產品正在“年輕化”-旅遊-漫步新聞-陪你看看

剛剛過去的元旦假期，冰雪旅遊市場持續升溫，年輕遊客已成爲冰雪旅遊消費的主力軍，並展現出更加多元的消費傾向。面對這一趨勢，旅遊企業正通過豐富產品類型、提供更具針對性的服務積極迎合年輕遊客的需求。

遊客在黑龍江漠河北極村體驗“潑水成冰” 記者陳晨攝

年輕羣體領跑消費偏好鮮明

這個雪季，旅遊企業的數據印證了一個趨勢：年輕人已成爲冰雪旅遊市場的消費主力與潮流引領者。

攜程數據顯示，今年元旦假期，00後出遊人羣佔比高達39%，90後佔33%，80後緊隨其後。美團旅行數據顯示，95後遊客佔比達45%，哈爾濱冰雪大世界成爲最受年輕人歡迎的冰雪景點。馬蜂窩大數據表明，自2025年雪季開始以來，90後和00後遊客佔比達39.7%。中青旅新疆文化旅遊發展有限責任公司提供的數據更爲具體，接待遊客中18—35歲年輕羣體佔比約65%—70%，其中前往阿勒泰的客羣裏22—39歲人羣比例高達75.3%。

“冰雪遊客羣正日趨年輕化，”途牛旅遊相關負責人表示，“90後親子家庭以及00後年輕客羣構成了主力軍，越來越多的10後青少年也加入滑雪行列。”從客源地來看，南京、廣州、上海、深圳、北京等城市客源位居前列，南方遊客佔比超過70%。

遊客在吉林霧凇島景區遊玩記者陳晨攝

上航旅遊集團運營總監何中皓觀察到，18—30歲的年輕客羣約佔諮詢總量的45%，成爲冰雪消費的核心力量。“從上航旅遊產品銷售情況來看，個性化體驗類產品備受追捧，滑雪進階課程、夜間滑雪、冰雪攝影旅拍、溫泉療愈組合等滿足了年輕人追求獨特體驗的需求。而滑雪賽事、雪地音樂節等強化了社交互動屬性，是年輕人喜歡的新場景。融合非遺冰雪手作、冰屋火鍋等地域特色的產品也頗受關注。”

從消費偏好來看，年輕客羣呈現出多維度特徵。在產品類型上，他們更偏愛兼具體驗感與社交屬性的玩法。馬蜂窩發現，除了滑雪，“冰雪+演唱會”“冰雪+非遺體驗”“冰雪+旅拍”等融合玩法正成爲吸引年輕客羣的熱門產品。

中青旅新疆文化旅遊發展有限責任公司總經理梁暢紅表示，強體驗項目如粉雪滑雪、雪地摩托，以及社交型產品如夜滑搭配電音或篝火、旅拍打卡等最受歡迎。

出行方式上，自由行與小團遊更受青睞。春秋旅遊副總經理周衛紅分析，年輕客羣普遍注重行程的靈活性與打卡效率。途牛方面則觀察到，年輕人獨自出遊趨勢明顯，跟團遊呈現小團化發展。中青旅新疆文化旅遊發展有限責任公司數據顯示，也有不少年輕人選擇與朋友結伴出遊，以3—5天短途爲主。

“在購買渠道與消費邏輯上，年輕客羣更願意選擇包含核心服務的打包套餐，看重一站式服務帶來的便捷性，高性價比成爲重要考量因素。”周衛紅說。

梁暢紅告訴記者，在購買渠道上，年輕遊客更傾向於通過OTA預訂“滑雪+住宿+交通”組合產品，或經由小紅書、抖音等社交媒體“種草”後下單。

地域選擇上，冰雪消費正突破傳統界限。飛豬數據顯示，北方傳統目的地持續受青睞的同時，南方室內滑雪場也在不斷升溫。

與此同時，熱門目的地列表也反映了年輕客羣的多元偏好：哈爾濱、張家口、阿勒泰、北京、吉林市、白山市、長春、瀋陽、成都、烏魯木齊等地位居前十，冰雪旅遊地圖正從傳統區域向更廣闊的範圍延伸。

業者判斷，年輕消費羣體主導下的冰雪旅遊市場潛力巨大，正處於持續擴容的上升階段。這一羣體的參與熱情不斷高漲，既推動市場規模穩步增長，又帶動消費需求向多元化、品質化升級，爲行業發展注入持久活力，成爲冰雪旅遊市場的主要增長動力。

產品精準創新服務回應需求

年輕羣體的消費趨勢也讓冰雪旅遊的產品供給端看到了更多機會。記者瞭解到，各大旅遊企業不約而同地將研發與運營重心向年輕市場傾斜，致力於在產品創意、靈活性與服務細節上打造核心競爭力。有業者表示，當下的產品創新已超越簡單的資源組合，進階到與年輕人生活方式、社交模式與情感訴求深度契合。

有的平臺型企業憑藉整合能力，着力構建更便捷的一站式服務方案。“飛豬一方面圍繞國內重要冰雪遊目的地，如吉林、黑龍江、遼寧、河北、新疆、內蒙古等地資源組織產品供給，另一方面在冰雪遊的玩法上不斷組合創新。例如，針對長白山這一目的地，聯合商家推出包含住宿、餐飲及滑雪的多店通兌套餐，這種靈活的彈性模式深受年輕人歡迎。”飛豬相關負責人告訴記者，此外，針對滑雪者行李繁重的痛點，飛豬在多項產品中增加了免費接駁服務，並重點推廣目的地包車租車，從細節處提升出行體驗。

有的傳統旅行社和OTA更專注於深化體驗項目的設計。中青旅遨遊科技發展有限公司董事長韓傑告訴記者，他們對經典線路進行煥新，在“哈爾濱+雪鄉+亞布力”等產品中強化雪地摩托、馬拉爬犁等互動項目的體驗度，並融入鏡泊湖冬捕等文化探奇內容。

遊客在“中國雪鄉”景區遊玩記者陳晨攝

途牛旅遊則敏銳捕捉到“小團化”趨勢，主打2—6人小團，並通過升級住宿體驗（如雪鄉獨享炕房）、配備舒適商務車、靈活搭配溫泉或旅拍等增值服務，來滿足年輕人對私密與品質的雙重追求。此外途牛旅遊推出的“滑雪票+住宿”類套餐銷售大幅增長，凸顯了打包產品的吸引力。

爲了不斷豐富遊客冬季出行選擇，馬蜂窩針對東北區域推出“超級目的地”專場活動。“該專題不僅提供實用的冬季東北旅行攻略、專屬優惠券和精選旅遊產品，還整合了漠河追極光、沉浸式感受少數民族習俗、冰上捕魚、雪地溫泉、魔界漂流等一系列新奇玩法，爲年輕遊客打造多樣化的冬季旅行場景。”馬蜂窩相關負責人表示。

春秋旅遊着力拓展產品邊界。周衛紅告訴記者，在進一步優化升級長白山等目的地的自由行產品之外，國內線挖掘四川廣元“溫泉暖冬”並聯動九寨溝冬景，爲遊客解鎖藍冰湖泊、冰瀑奇觀等冬日限定美景。境外線推出如 “芬蘭+冰島” 極圈冰雪奇幻之旅，以差異化體驗吸引追求浪漫與冒險的客羣。

地域性服務商憑藉對本地資源的深度理解，推出極具社交感和氛圍感的產品。中青旅新疆文化旅遊發展有限責任公司推出的“我的阿勒泰”產品捆綁雪票、住宿與旅拍，主打高性價比與出片保障；“將軍山夜滑+篝火蹦迪”等組合則精準聚焦情緒價值與社交分享。同時，針對本地市場的“日滑+直通車”套餐及夜場優惠票，以低門檻和通勤友好的設計有效激發了周邊年輕客羣的碎片化休閒需求。

衆信旅遊旗下“衆信滑雪”品牌，構建了從雪場預訂、裝備租賃、教練指導到住宿交通的一站式閉環服務，簡化了滑雪愛好者的出行規劃。上航旅遊集團推出的“冰雪玩家”私家遊系列，創新性地將滑雪教學、旅拍與社交派對結合；其“祕境探索”小衆線路包括雪地越野、追尋極光等項目，滿足年輕人對深度體驗與情緒滿足的渴望。

洞察市場變化融合多元體驗

市場在迎合年輕消費羣體的同時也正在發生變化。如何持續洞察並滿足年輕羣體需求成爲業者當下正在考慮的問題。

“中國冰雪旅遊已從小衆高端轉向大衆化、年輕化，作爲冰雪旅遊消費的主力，年輕羣體追求‘體驗至上’，注重社交分享、對個性化與沉浸式玩法樂此不疲，也願意爲‘品質感’‘獨特體驗’甚至‘出片率’買單，這些特性推動着冰雪旅遊從傳統滑雪賞雪拓展至更加多元化的場景，爲冰雪旅遊打開了更爲廣闊的市場。”馬蜂窩相關負責人分析。

“冰雪遊的市場潛力巨大，一方面是冰雪本身的季節性、區域性決定了其獨特的體驗和價值，且很難被替代；另一方面冰雪遊往往涉及更長的旅行動線、更久的旅行週期，關聯消費潛力大。”飛豬相關負責人表示，“從產品和體驗創新方面來說，平臺和旅行社可結合自身的供給和運營能力，把冰雪遊與更多特色體驗，如文化活動、餐飲、競技等連接起來，進一步豐富冰雪遊經濟的外延，從而激發更多冰雪遊消費。”

那麼旅行社該如何更好地把握需求，創新產品？業者也給出了建議。

“在線路設計中，我們要深入挖掘各地特色，聚焦‘體驗’，並輔以網紅打卡、旅拍、美食等當下熱點元素，增強社交屬性，讓冰雪旅遊不拘泥於滑雪運動，能提供更多元的體驗。”韓傑透露，未來，他們計劃開發更多小團出遊線路，更好地滿足年輕人小衆、個性化的需求。

“針對年輕羣體個性化、深度化、追求性價比等出遊需求，旅行社在產品設計上可以標明費用構成，增強信任感。”途牛旅遊相關負責人表示，“產品要側重行程節奏、舒適度高的小團，避免傳統跟團遊的束縛感。遊玩行程要支持靈活調整，搭配網紅冰雪遊打卡點、本地特色旅拍等增值服務；通過多渠道設置早鳥優惠、限時秒殺等活動，以高性價比吸引年輕人預購。”