元旦入境遊“開門紅”的啓示

據報道，剛剛過去的元旦假期，得益於免籤政策紅利持續釋放、國際航線增開等多重利好，我國入境遊市場迎來“開門紅”。國家移民管理局數據顯示，今年元旦假期適用免籤政策入境的外國人達到29.2萬人次，較去年同期增長35.8%，冰雪狂歡、海濱度假、古鎮漫遊、美食尋味……豐富多元的旅遊產品讓外國遊客深度感受中國魅力。

黑龍江同江口岸跨境旅遊熱潮湧動 同江市委宣傳部 供圖

這個元旦假期，我國入境遊市場很火熱，外國遊客的身影不再僅僅活躍於長城、故宮等傳統地標，他們或在哈爾濱的冰雪大世界裏“風馳電掣”，或在海南的免稅店悠閒“淘貨”，或在蘇州的古鎮中聽一曲評彈。這股從“觀光打卡”轉向“深度沉浸”的旅遊新風尚，不僅是一抹亮麗的市場風景，更悄然揭示了中國旅遊業轉型升級的“密碼”。

這股新風尚是我國旅遊供給從“單一景觀”到“多元場景”系統性升級的縮影。正如業內專家所言，我國入境遊已邁入“高速增長與高質量發展並行”的新階段。以冰雪旅遊爲例，我國並未簡單複製歐美以山地度假爲主的模式，而是創造性地打造出哈爾濱冰雪大世界這般集冰雕藝術、巨型滑梯、科技互動於一體的“冰雪娛樂綜合體”，形成了獨特的差異化吸引力。

更深一層看，外國遊客熱衷探索“市井煙火”與“生活美學”，實則是我國文旅融合持續深化的自然結果。旅遊的本質是相遇與對話。當波蘭遊客在蘇州水鄉的茶館裏享受靜謐時光，當馬來西亞遊客在川菜博物館親手翻炒豆瓣，他們體驗的已不僅僅是一件商品或一個景點，而是一段可觸摸、可品嚐、可帶走的生活記憶。旅遊業正從“販賣資源”走向“提供價值”，通過沉浸式場景讓文化變得可感可親，完成了從“風景”到“情境”的跨越。

這一轉變也離不開政策與基礎設施的協同賦能。免籤等政策紅利的持續釋放，無疑是入境遊火爆的直接推手。而更值得關注的是，諸如支付寶跨境支付的暢通無阻、國際航線的精準增開等“軟環境”的優化，極大消除了外國遊客探索多元“玩法”的後顧之憂。

展望未來，入境遊的這股“深度化”“個性化”風尚，將持續倒逼產業升級。它要求業界從全球視野審視自身資源，不僅展示歷史的輝煌，更呈現當下的活力與生活的溫度，進而讓每一位遠道而來的客人，都能在冰天雪地中感受熱情，在古鎮小巷裏發現新趣，在尋常煙火中讀懂中國。（作者：徐建輝；編輯：楊碩）