文旅市場繁榮活躍 精彩活動點亮假期

從北國雪原的銀裝素裹到南國暖地的綠意盎然，從城市商圈的霓虹璀璨到鄉野祕境的靜謐悠然……元旦假期，神州大地處處湧動着辭舊迎新的熾熱氛圍，全國文化和旅遊市場總體平穩有序，消費活力持續釋放。經文化和旅遊部數據中心測算，元旦假期3天，全國國內出遊1.42億人次，國內出遊總花費847.89億元。

消費活力 持續釋放

這個假期，各地文旅消費活力迸發，量價齊升態勢明顯。短途出遊成爲主流，城市本地休閒、近程旅遊和周邊遊熱度高，城市羣及周邊縣域、鄉村旅遊受青睞，微度假產品走俏，境內外旅遊市場同步升溫。

新年第一天，吉林長春各大滑雪場迎來客流高峯，淨月潭、蓮花山等滑雪場預約名額早早告罄。“追風少年”們馳騁在雪道，成爲動人的風景。“孩子學了兩天就敢獨立滑行，雪道全、服務細，全家玩得都很盡興。”北京遊客徐晶晶說。

元旦假期襄陽橫衝國際滑雪場迎來客流高峯 襄陽市文化和旅遊局 供圖

天山南麓的新疆維吾爾自治區巴音郭楞蒙古自治州博湖縣，用一場音樂節點燃文旅激情。“音樂節期間，博湖縣各景區景點全天接待遊客總量突破6萬人次。”博湖縣文化體育廣播電視和旅遊局相關負責人介紹，相較往年，全縣文旅市場規模實現爆發式增長，烏尉高速通車帶來的紅利釋放，烏魯木齊、庫爾勒等地跨區域遊客大幅增加。

海南憑藉“陽光+消費”組合成爲避寒首選，三亞國際免稅城、三亞海旅免稅城、cdf海口國際免稅城人流如織，櫃檯前排起長隊。三亞國際免稅城內，上海遊客王恬提着大包小包笑着說：“昨天還裹着羽絨服，今天就能穿短袖逛免稅店，這種溫差帶來的反差感太奇妙了。我特意提前做了攻略，把想買的護膚品、包包都囤了，性價比很高。”

在湖北，各大景區客流持續攀升。其中，武漢甘露山文創城吸引衆多廣東、江西等省的遊客專程前來；咸寧溫泉滑雪接待遊客超4萬人次，客房供不應求；神農架因瑞雪加持客流倍增，特色民宿預訂率超90%。

跨境旅遊同樣迎來“開門紅”。1月1日，3000餘名越南遊客經河口口岸入境後，乘坐動車奔赴昆明轎子雪山賞雪，中越跨境旅遊市場新年迎來熱潮。“我們很多人想去看雪，已經事先跟火車站聯繫好了，保證出行順暢。”紅河陽光旅行社導遊阮進達說。

文旅體驗 豐富多元

假日期間，各地文旅活動豐富多彩，居民出遊意願增強，助推歲末年初市場持續升溫。冬季特色供給豐富，冰雪遊、避寒遊、跨年遊人氣旺盛，國家級夜間文化和旅遊消費集聚區累計夜間客流量4271.82萬人次。

北京打造多元融合文旅新場景，營造濃厚的跨年迎新儀式感。北京市文化和旅遊局相關負責人介紹，元旦假期，北京組織開展1400餘場文旅活動，推出各類主題線路30條。例如，昌平區推出“滑雪暖湯”等主題旅遊線路，密雲區推出“惠玩兒密雲”優惠攻略，吸引不少市民遊客打卡。

陝西省文化和旅遊廳宣傳推廣處處長李興亮介紹，陝西圍繞“冬季來陝西，嬉冰雪、泡溫泉、過大年、賞花燈、品美食”主題，串聯三秦大地的冰雪奇景、康養暖意與傳統年味，以沉浸式體驗和多元化供給，邀全國遊客共赴一場別具韻味的冬日之約。省文化和旅遊廳還聯合各地方文旅部門和企業，統籌推出冰雪體驗、溫泉養生等主題活動1100餘項。

延安市金延安景區活動 景區 供圖

貴州省地質博物館組織舉辦的《礦彩風華——礦物與巖彩藝術》沉浸式展覽吸引不少觀衆。展覽展出了30組精美館藏礦物標本、600餘瓶礦物顏料和50位藝術家創作的當代巖彩藝術作品，還設置了礦物顏料觸摸牆和顏料手作體驗互動。貴州省地質博物館研學中心工作人員何靜介紹，礦物顏料研磨作畫的互動體驗受到參觀者青睞，這也是博物館第一次把科普小課堂搬進展廳，實現了展覽形式創新。

這個假期，“科技+文旅”爲遊客帶來全新體驗。江西省科技館連續3天推出創意闖關挑戰、機器人表演等活動，吸引2.5萬多人次參觀，觀衆們在歡聲笑語中解鎖“玩中學”的美好體驗。

傳統民俗則讓年味愈發濃厚。元旦期間舉辦的第三屆合肥市舞龍燈大會吸引了全市的37支參賽隊伍、466名“馴龍高手”同臺競技。現場喝彩聲、掌聲不斷。“這麼多龍燈同臺演出，場面非常震撼。”上海遊客席先生說，“傳統民俗帶來的儀式感，正是新年應有的味道。”

假日期間，四川彭州通過文藝演出、非遺體驗、二次元嘉年華等活動，吸引八方遊客開啓新年幸福之旅。“這次特意選擇來這裏跨年，就是爲了放鬆。這裏有山水有煙火氣兒，氛圍很好。”來自成都的遊客卓文曦說。

服務保障 暖心到位

元旦假期，各地強化安全管理，景區與交通部門多措並舉保障安全與秩序，部分熱門景區實施動態限流、防滑除冰等硬核措施與暖心服務，讓市民遊客便捷出行。

假日期間，福建統籌抓好安全生產、市場供給、秩序規範等工作。福建省文化和旅遊廳相關負責人介紹，全省各地積極踐行“放心遊福建”服務承諾，加強旅遊市場綜合監管和執法檢查，營造優質旅遊市場環境。假日期間，全省未發生重大安全生產責任事故、重大旅遊服務質量投訴。

黑龍江哈爾濱聚焦遊客需求，推出系列舉措提升出遊體驗。哈爾濱市文化廣電和旅遊局黨組成員、副局長宋先搏介紹，哈爾濱系統升級冬季開放的49家A級景區、21家滑雪場公共服務設施，優化檢票流程，增強接駁運力，持續完善旅遊廁所、無障礙通道、取暖休憩點等設施建設與維護。同時，在關鍵點位鋪設防滑墊、設置提示牌、提供免費熱飲薑茶，並設立旅遊服務驛站，將硬件提升轉化爲遊客可感知的舒適與安心。

這個假期，適逢“你好 2026”泰山跨年音樂嘉年華舉辦，山東省泰安市泰山區配備多條線路官方接駁車，設置泰山紅門遊客中心接駁線路，無縫對接夜間登泰山服務。同時，提供免費行李寄存服務。河北遊客李女士對當地的服務讚不絕口：“雖然晚上氣溫很低，現場提供的免費暖寶寶特別貼心，拿在手裏暖在心裏。”

“我們將關懷延伸至遊客需求的細微之處。”泰安市泰山區文化和旅遊局黨組書記、局長張麗介紹，區內20餘家重點酒店、民宿同步推出各類優惠與暖心服務，在活動核心區及周邊商圈，設置免費熱水供應點、暖寶寶領取處、行李寄存點，還提供貼心的寵物臨時寄存服務。

假日期間，多地機關企事業單位再次開放停車場，讓市民遊客感受到城市的溫度與便利。例如，江蘇蘇州全市346家機關企事業單位內部停車場約3.5萬個停車位向社會免費開放；安徽安慶共有46家單位的停車場對外開放，車位總數達2692個。

（採訪組成員：任麗 王文華 宋其剛 陳俊成 宋海燕 魏彪；執筆：魏彪；編輯：楊碩）