躍馬揚鞭 萬馬奔騰 馬不停蹄——習近平主席新年賀詞激勵文化和旅遊工作者堅定信心、拼搏奮鬥
“文博熱、非遺熱不斷升溫”“文旅市場人氣火爆，‘城超’‘村超’熱鬧非凡，冰雪運動點燃冬日激情”……新年前夕，國家主席習近平發表了二〇二六年新年賀詞。習近平主席新年賀詞溫暖人心、催人奮進，在文化和旅遊業界引發熱烈反響。大家紛紛表示，將齊心協力凝聚共識、拼搏奉獻踐行使命，深耕文旅融合、增添發展動能，躍馬揚鞭、萬馬奔騰、馬不停蹄，在守正創新中添彩人民美好生活，描繪“詩和遠方”新畫卷，爲鑄就欣欣向榮的中國貢獻文旅力量。
奮進 深化文旅融合
習近平主席在新年賀詞中指出：“我們以文化滋養精神家園。文博熱、非遺熱不斷升溫，世界遺產再添新員，悟空和哪吒風靡全球，古韻國風成爲年輕人眼中的‘頂流審美’。”這更加堅定了業界推進文旅深度融合發展的信心。
習近平主席新年賀詞在遼寧省文化和旅遊系統引發熱烈反響。大家紛紛表示，將牢記囑託、感恩奮進，持續激發文化創新創造活力，推進小劇場高質量發展，培育沉浸式駐場演出品牌，推動文博場館延時開放，打造15分鐘品質文化生活圈，讓人民羣衆在家門口享受看戲看展等高品質文化生活；進一步推動文旅體商深度融合，做好“文旅+百業”“百業+文旅”文章，豐富海洋旅遊、康養旅居、冰雪溫泉旅遊等產品供給，提升服務質量，推進文旅產業變革重塑，打造新的經濟增長點，爲奮力譜寫中國式現代化遼寧篇章貢獻文旅力量。
“習近平主席新年賀詞擘畫了文旅深度融合發展的新畫卷，強信心、鼓幹勁，凝聚起文化和旅遊工作者團結奮進的磅礴力量。”中國旅遊研究院副院長馬儀亮說，“我們將聚焦主責主業，夯實理論功底、紮實開展調研，錘鍊定性分析與定量運算融會貫通的科研能力；圍繞旅遊業高質量發展指標體系構建與監測、大數據旅遊統計規範化應用、旅遊參與社會情緒調節的作用機制、旅遊業作爲幸福產業的理解與感知等現實問題，下沉調研、深入思考，推出更多高質量智庫成果，爲文旅深度融合發展作出貢獻。”
“習近平主席新年賀詞鼓舞我們堅定文化自信闊步而行。”陝西白鹿原影視城副總經理張煜敏說，“白鹿原影視城的核心吸引力源於對《白鹿原》文學IP的深度挖掘，對秦腔、社火等關中非遺的活態傳承。2025年，影視城遊客接待量同比增長20%。新徵程上，我們將着力將影視城打造成爲富有文化底蘊的高品質旅遊目的地，助力陝西打造萬億級文旅產業集羣。”
實幹 繁榮消費市場
“文旅市場人氣火爆，‘城超’‘村超’熱鬧非凡，冰雪運動點燃冬日激情。傳統與現代交融，中華文化綻放更加燦爛的光芒。”習近平主席新年賀詞極大提振了業界繁榮文旅市場的信心決心和實幹底氣。
貴州村超 圖蟲創意 供圖
“習近平主席在新年賀詞中提到海南自貿港全島封關運作，令我深受鼓舞、信心倍增。”海南省旅遊和文化廣電體育廳黨組書記、廳長陳鐵軍表示，回首2025年，海南旅遊業實現了歷史性跨越，邁入“遊客量超1億人次、總花費超2000億元”的新階段。2026年是“十五五”開局之年，立足自貿港封關新起點，海南文化和旅遊系統將以“建設具有世界影響力的國際旅遊消費中心”總目標爲導向，全面發力、擴大開放，推動旅遊業高質量發展，努力建設一批具有海南特色和國際吸引力的旅遊項目；用好自貿港的開放市場與政策紅利，培育旅遊消費超級品牌，豐富國際旅遊消費供給，構建國際旅遊消費集聚地，營造國際一流旅遊消費環境，切實將自貿港的優勢轉化爲旅遊發展的全球競爭力，打造世界級旅遊新高地。
海南三亞 圖蟲創意 供圖
“我們將錨定‘十五五’目標任務，奮力拼搏，全力開拓湖南文旅發展新局面。”湖南省文化和旅遊廳黨組成員、副廳長廖健表示，湖南將努力建設國家級文化產業示範園區、夜間文化和旅遊消費集聚區、旅遊度假區，打造一批展現湖湘特色、符合未來趨勢的標誌性消費場景；強化科技融合應用，以數字化、智能化驅動文旅產品迭代升級，統籌建設全省數智文旅“一張網”和“又湘遊”平臺；加強文旅與體育、會展、美食、購物等領域的聯動，支持自駕露營、低空飛行、森林康養等業態健康發展；研究出臺提振文旅消費行動方案，指導各地推出文旅惠民措施。
“‘銳始者必圖其終，成功者先計於始’，習近平主席新年賀詞令我們備受鼓舞，倍感責任重大。”中青旅控股股份有限公司黨委書記、董事長倪陽平表示，將錨定旅遊強國建設目標，堅持以文化人、以旅悅民，以挖掘更高價值的文化、打造更高品質的服務、供給更高質量的產品爲發力點，在持續煥新烏鎮、古北水鎮兩大景區的基礎上，深耕“文旅+百業”，打造更多融合非遺國潮、數字科技的新業態新項目。
打拼 共創美好生活
“我們共創共享美好生活”“一起爲夢想奮鬥、爲幸福打拼，把宏偉願景變成美好現實”……習近平主席新年賀詞激勵業界堅持旅遊爲民、富民、利民、樂民，推動旅遊業更好服務美好生活。
“旅遊業是民生產業、幸福產業，是美好生活的‘標配’，推動旅遊業高質量發展是‘共創共享美好生活’的題中之義。”文化和旅遊部旅遊質量監督管理所所長劉建明表示，將繼續從多方面發力，提高旅遊服務質量，滿足人民羣衆對美好生活的嚮往。一是提高旅遊標準研製水平，適配行業發展需求；二是持續推進旅遊標準國際化工作，提升中國旅遊的國際影響力；三是推動更多旅遊標準落地實施，引領旅遊服務質量提升；四是進一步完善旅遊服務質量監測工作，爲行業治理提供數據支撐；五是打造更多旅遊服務質量品牌，做好品牌宣傳。
“習近平主席在新年賀詞中指出：‘各族羣衆心手相連，像石榴籽一樣緊緊抱在一起，大家用潔白的哈達、熱情的歌舞，表達對祖國的熱愛、對幸福的禮讚。’這讓我們深切感受到習近平主席對西藏的深情關懷。”西藏自治區文化和旅遊廳有關負責人表示，西藏文化和旅遊系統將牢記“共創共享美好生活”囑託，凝聚文旅力量，推動文旅成爲鑄牢中華民族共同體意識的紐帶、增進民生福祉的載體。進一步深化文旅融合，挖掘民族文化與紅色資源，讓民族團結故事融入文旅各環節；優化產品供給，豐富冰雪旅遊、研學等業態，提升公共服務水平；激發產業活力，以文旅帶動農牧民增收，推進鄉村振興，將美好生活願景書寫在雪域高原上。
“習近平主席新年賀詞堅定了我們打造特色品牌、添彩人民美好生活的信心。”九牛文旅集團副總裁熊慧介紹，江西望仙谷從廢棄礦區蝶變爲年接待遊客超300萬人次的“仙俠祕境”，打造了具有辨識度的鄉村美學場景，帶動周邊1100餘家民宿、農家樂發展，實現了經濟價值、社會價值、生態價值的有效釋放。下一步，望仙谷將繼續在保護好山水生態的基礎上優化遊覽體驗，拓展演藝、文創、遊戲等多元化內容；做好國際營銷傳播，吸引更多外國遊客感受中國的山水人文之美、鄉村振興之美。
望仙谷 圖蟲創意 供圖
“‘十五五’時期，我們將持續深耕文化資源、創新表達方式，讓千年文脈在當代生活中煥發新生，爲推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展貢獻力量，滿足人民美好生活需要。”無錫拈花灣文化旅遊發展有限公司董事長吳國平說，拈花灣將堅持內容爲王，聚焦文博、非遺等領域，從“造景”轉向“造魂”，將傳統資源轉化爲有共鳴、治癒力的內容產品；服務爲本，不斷提升服務品質，用真誠回應火爆人氣，讓遊客感受到“被重視”的溫暖；價格爲要，順應消費觀念變化，讓文旅產品更親民，契合大衆對旅行意義的新追求；品牌爲根，讓大家“願意再來，帶朋友來”。
山海尋夢，不覺其遠；前路迢迢，闊步而行。文旅人奮進的腳步更加鏗鏘有力。
新時代新徵程。2026，站在“十五五”開局的新起點上，文旅人正爲建設文化強國、旅遊強國奮發有爲、拼搏進取。未來，萬事皆可期。
（採訪組成員：李志剛 範朝慧 任麗 高慧 柯佳其 邰子君 周鳳文 符雄助 執筆：範朝慧；編輯：楊碩）
