一部劇何以帶火一座城？
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據《解放日報》報道，音樂劇《悲慘世界》40週年紀念版音樂會世界巡演上海站近日在上海大劇院落幕。56天連演65場，項目收入超1.1億元，外地觀衆佔比接近60%。截至目前，文創衍生品總銷售額近2000萬元。據初步統計，演出帶動超60%的持票觀衆增加旅遊消費，票根經濟綜合撬動效應預計可達1:5。這一演出在上海掀起了一場文旅商體展共振的熱潮。
一部劇能拉動數億元消費，靠的絕非單純的個人情懷，而是精準把握了當代觀衆“爲體驗買單”的心理邏輯。外地觀衆佔比接近60%，演出相關酒店客房秒罄，衍生品一搶而空，這表明今天的文化消費早已超越“看一場戲”的單一維度，而是逐步演變爲集“情感共鳴”“社交打卡”“身份認同”於一體的複合型體驗。
此次運作打破傳統“演出+周邊”的粗放模式，以IP爲紐帶，推動文旅商體展的跨界共生。從法棍麪包到珍珠紐扣外套，從郵票聯名到酒店套餐，每一個觸點都既尊重原作精神，又貼合本土語境，讓經典IP“活”在日常之中。這種“不捆綁卻自然融合”的營銷策略，避免了生硬的推銷，激發了觀衆主動探索城市的慾望。文化不再是孤立的展演，而成爲城市生活的有機入口。這正是“以文塑旅、以旅彰文”理念的生動實踐。（作者：王志高；編輯：楊碩）
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