回望2025年，一些深刻的文化印跡是這一年的記憶錨點。我們紀念中國人民抗日戰爭暨世界反法西斯戰爭勝利80週年，《正義必勝》文藝晚會激起廣泛而深刻的情感共鳴；故宮博物院建院一百年了，古老而年輕的人民的博物院煥發時代光彩；西夏陵成功列入《世界遺產名錄》，成爲中國第60項世界遺產。

這一年，文旅產業不斷跨界融合。人們願意爲一部劇、一場演唱會赴一座城，而脫口秀這一新興的表演樣式爲文旅營銷提供了新思路……旅行正從“去一個地方看風景”，轉變爲“去一種嚮往的生活裏沉浸和體驗”。當代遊客對體驗價值、情感需求的渴望讓情緒消費崛起，讓旅行成爲一段可被珍藏的記憶——這正是文旅產業在體驗經濟時代的重要命題。

年度印跡

《正義必勝》打動觀衆

“莫欺我中華無肝膽，母親膝下百萬兵！”“如今，中國人的天、中國人的地、中國人的海，都是咱中國人自己說了算！”儘管距舉辦那場晚會已經過去近4個月，這些鏗鏘有力、感人至深的臺詞依然迴盪在耳邊。

紀念中國人民抗日戰爭暨世界反法西斯戰爭勝利80週年文藝晚會《正義必勝》以“情景史詩劇”的創新形式打破傳統晚會模式，貫穿敘事的有波瀾壯闊的歷史背景，有個體情感的流動和表達，音樂、舞蹈、情境戲劇等多種舞臺藝術形式，融合了現代技術，將偉大的抗戰精神藝術化、情境化地呈現，構建出一部既有歷史厚重感又具現代審美體驗的舞臺精品。從感官觸動到情感共鳴，從被動接受到主動參與，在這部劇裏，觀衆完成了一次歷史的回望與心靈的震撼。

跳出傳統歷史題材晚會的宏大敘事框架，《正義必勝》加強戲劇敘事能力，一個個真實的人，真實的情感和真實的命運打動觀衆，充滿溫度。

專業人士認爲，《正義必勝》的成功啓示我們，紅色文化的傳播不是簡單的歷史複述，而是要通過創新的藝術表達，讓受衆觸摸到紅色文化溫度，在互動參與中理解歷史，通過可感知、可參與、可共情的體驗，完成當代人與歷史的跨時空相遇，讓歷史活起來，讓精神傳下去。

故宮迎來建院百年

2025年10月10日，故宮博物院建院一百週年。這座博物館是世界上規模最大、保存最完整的木結構宮殿建築羣，有195多萬件（套）藏品，是中華民族的驕傲所在，也是全人類的珍貴文化遺產。

從文物保護到文化傳播，從單一參觀到沉浸式體驗……回望百年曆程，故宮博物院不僅守護着中華文明的瑰寶，更讓穿越六個世紀的皇家宮殿走進百姓尋常生活，成爲連接歷史與當下、中國與世界的文化橋樑。

近年來，故宮開放區域不斷擴大，從不足總面積的30%，到超過85%。故宮養心殿12月26日重新開放，進一步滿足了遊客對故宮建築羣落的探索需求。

看不夠的故宮值得反覆到訪。故宮的色彩美學、故宮神獸蘊含的文化密碼、故宮園林在莊嚴肅穆中彰顯出的活潑生動……故宮還有很多體驗方式：冰窖餐廳、“從故宮到天宮”主題文創店是現代視角下體驗故宮文化的好去處，《故宮》日曆總讓人愛不釋手，金甌永固杯冰箱貼、故宮口紅等，讓遊客將故宮的韻味帶回家……故宮博物院副院長朱鴻文表示，價值挖掘是文化遺產活化利用的支撐，是遺產正確傳承與共享的關鍵所在，也就是守正創新的“正”，是創新的起點。

西夏陵申遺成功

寧夏銀川，賀蘭山南段東麓，廣袤的戈壁荒灘上，散落着一個個巨大的錐形土堆，這就是佈局嚴謹、蔚爲壯觀的西夏陵。7月11日，在聯合國教科文組織總部舉行的第47屆世界遺產大會上，中國申報的項目西夏陵成功列入《世界遺產名錄》，成爲中國第60項世界遺產。

作爲20世紀中國“百年百大考古發現”之一，西夏陵有着“見證消逝文明”和“多元文化交融”的價值，爲中華文明多元一體格局和統一的多民族國家形成與發展提供了重要歷史見證。

近年來，西夏陵深挖西夏曆史的文化內核與時代價值，構建起“文物+科技”的立體化體驗體系。沉浸式劇本遊戲《消失的國寶》升級版，讓遊客化身歷史解密者；4D電影《時空祕境之旅——重回西夏》，帶觀衆“穿越”到西夏時期感受金戈鐵馬的震撼；VR體驗“神祕的西夏陵”與XR項目《西夏尋蹤》突破物理空間限制，讓遊客“置身”遺址核心區域，沉浸式領略陵寢建築的恢宏，打造虛實交融的探索場景。

科技賦能之外，西夏陵還通過業態融合，讓遊覽體驗更具層次感。寧如意咖啡香氣氤氳、西夏市集煙火氣瀰漫、西夏霓裳旅拍“入戲”……遊客在慢時光中感受西夏曆史文化的現代表達，“我在西夏陵博物館修文物”等沉浸式研學項目，讓遊客深度參與文物保護與歷史研究，實現從“旁觀者”到“參與者”的轉變。

邊界拓展

“爲一部劇，赴一座城”

在體驗經濟時代，影視劇作爲一種情感媒介，具有很高的文旅價值。

“爲一部劇，赴一座城”。優質影視作品不僅能夠傳遞價值觀，還能夠通過獨特的敘事和視覺呈現，觸動觀衆的旅遊動機。2025年，《沉默的榮耀》熱播，點燃了全國觀衆對隱蔽鬥爭中英雄們的敬仰之情，該劇在廈門的集美大學、鼓浪嶼等多地進行取景，展現了大量閩南文化元素。集美古厝的天井月光、騎樓老街的青石板路，吸引遊客去感受現實與歷史的交織；劇中人物原型吳石將軍的家鄉——福州市倉山區螺洲古鎮更成爲人們追尋英烈足跡、傳承革命精神的熱門旅遊目的地。

《哪吒之魔童鬧海》在2025年春節檔爆火，位列全球動畫電影票房榜第一，激發了公衆的文化自信和認同感。“跟着吒兒去旅遊”帶火了一批和哪吒有關的景區，另外，電影周邊產品市場需求旺盛，延展了“影視+文旅”的消費鏈條。

影視IP帶來線下流量，本質上是文化共鳴的延伸。北京第二外國語學院旅遊管理系主任宋昌耀認爲，如果景區僅滿足於打卡地標籤，忽視文化內涵的挖掘，則難以留住遊客。影視流量爲景區提供了“起跳板”，但長紅需迴歸文旅本質，只有“文化價值、服務意識、產品思維”兼具，方能將“流量繁花”轉化爲可持續的“消費繁華”，實現從網紅到長紅的質變。

“村”字號透着泥土芳香

“村BA”“村歌”“村廚”“村戲”……2025年，“村”字號繼續破圈。貴州“村T”（貴州省和美鄉村非遺民族服裝T臺秀）登上了中國國際時裝週的舞臺，一位老爺爺唱着山歌扛着5歲的外孫女走秀、一位繡娘阿媽與孩子的樸素對話尤其令人動容。看到這些直播視頻，有網友說：“看得熱淚盈眶”“從娃娃臉上洋溢的自信，知道了民族文化的深刻含義”。

“村GT”（鄉村汽車賽事）則融合了速度激情與鄉土煙火。位於貴州省黔西南布依族苗族自治州晴隆縣城南郊的二十四道拐公路，是中國抗戰公路——“史迪威公路”的標誌路段，全長4公里，寬6米，依“S”型順山勢而建，似一條蛟龍盤旋。雙車追逐漂移、改裝車展、土味V8改裝賽等特色賽事在這一路段接連亮相，令觀衆激情澎湃，社交平臺上不少網友留言“一定要去晴隆重溫抗戰生命線”。

“村”字號是當代中國鄉村美好生活方式的表達，這些純粹的鄉村文體盛會從田間地頭走來，帶着泥土芬芳，紮根鄉土的文化自信與生命活力，爲熱愛運動、熱愛生活的人們提供了滿滿的情緒價值，“種草”和引流效果顯著，推動了當地旅遊、體育、農業等產業升級，助力了鄉村振興。文化、旅遊、體育、農業是相互賦能的有機整體，最終都會轉化爲老百姓臉上的幸福笑顏、手中的增收賬單。“村”字號，未來可期。

餐秀的文化儀式感

在北京、上海赴宮宴，體驗綿延千年的宮廷食禮文化；在成都赴蜀宴賦，感受蜀地詩詞歌賦的文化韻味；在西安赴芙蓉宴，重溫大唐盛世的氣象萬千……美食是流動的歷史，餐廳是沉浸的劇場，用餐是穿越的旅程。當美食、文化、技術與社交結合，沉浸式文化主題餐秀在各地湧現，成爲當地的文旅名片。

沉浸式文化主題餐秀能迅速走紅，在於產品精準擊中了當下消費者的需求，爲他們提供了一個絕佳的社交平臺。消費者不僅可以在這裏享受美食，更能通過換裝、互動等環節，獲得獨特的文化體驗，進而在社交媒體上分享。隨着文化自信的提升，人們對於傳統文化的興趣日益濃厚，餐秀作爲文化的承載與傳播載體，爲消費者打開了一扇深入瞭解傳統文化的窗口。

沉浸式文旅主題餐秀營造出一種“文化儀式感”。儀式感不是擺盤與表演的堆砌，而是通過歷史敘事、互動設計與本地文化勾連，爲顧客帶來視覺、聽覺、味覺等感官的豐富體驗，讓體驗“入心”。

“觀看只是瞭解，參與纔是體驗，唯有讓顧客不斷參與，才能令產品保持生命活力。”一位餐秀業者認爲，沉浸式文化主題餐秀本質在於創造力和供應鏈的整合。“切忌把文化當佐料撒，必須要深化體驗，加深對科技的應用，同時增加情緒價值和敘事屬性。”

個性表達

文創“頂流”冰箱貼

7月19日，由中國國家博物館文創品牌“國博衍藝”推出的木質鳳冠冰箱貼上市滿一週年。當日，國博鳳冠冰箱貼的累計銷量突破200萬件，再次印證了中華優秀傳統文化在當代文化消費中的強勁生命力與廣泛影響力。

如今熱門景區、博物館的冰箱貼被廣大遊客列入“必購清單”。帶回一枚當地的冰箱貼，成爲不少遊客留存旅行記憶的重要選擇。鳳冠冰箱貼的銷售火熱是文博熱的一個縮影。

小切口撬動大市場，冰箱貼何以成爲文創“頂流”？核心是其承載着深厚情感聯結，它不僅是一件裝飾品，更是一段美好記憶的物化載體，方寸間寄託了深厚的文化價值。有網友笑着說，“這是把文物合法帶回家的最好途徑，收集冰箱貼，可以體驗收集文物的快樂！”

冰箱貼從普通紀念品躍升爲文創“頂流”，爲文創產業提供了寶貴的經驗與啓示。北京第二外國語學院中國文化和旅遊產業研究院教授吳麗雲提到，文創產品不能停留於對傳統文化元素的簡單復刻與搬運，而應深入挖掘文化內涵並進行創新轉化與表達，通過挖掘用戶在旅行、成長、社交等場景中的情感訴求，構建產品與消費者之間的情感共鳴。另外，技術賦能是提升文創產品吸引力的關鍵。現代技術的應用，打破了傳統文化與現代生活的隔閡，讓文物、歷史以更鮮活、有趣的方式與消費者互動，增強了產品的體驗感與趣味性。

脫口秀推介文旅

一杆話筒，一束亮光，加上一個人，構成脫口秀舞臺的全部。當越來越多的人願意爲快樂買單，脫口秀爲當前文旅營銷工作提供了新思路。

2025年，福建省文化和旅遊廳主辦“清新福建”文旅脫口秀、山西省文化和旅遊廳策劃“醋意江湖”山西文旅脫口秀，旅遊目的地的特色文旅資源在輕鬆詼諧的表達中實現了與遊客的情感溝通，令人備感親切，耳目一新。

文旅脫口秀如何結合本地的文化內涵、旅遊特色，又不會讓觀衆覺得套路？一位脫口秀作者提到：“最好的文旅推介既要有創意，也要接地氣，帶着日常的溫度，有誠懇與接納。”

在福建商學院教授俞霞看來，“破解內容的套路，一是在於真誠與洞察。要尊重文化，不能生搬硬套，不能硬湊‘網絡梗’+地方文化，而是要從真實生活細節切入，‘絲滑’地解構文化，將文化和熱梗自然地銜接起來。還要學會吐槽‘人與文化的碰撞’，或者吐槽‘本地人習以爲常的魔幻現實’。二是在於把控邊界。比如可以自嘲文化差異，可以聚焦普遍的人性弱點，但是不能調侃民俗，不能醜化地域形象、不能冒犯特定羣體。”

文旅脫口秀的價值其實不在於製造短暫的笑聲，而在於通過幽默敘事重構目的地與遊客的情感聯結。將文旅從抽象口號轉化爲有笑有淚的故事，讓遊客來了有共鳴，走了想傳播。

全球熱捧“拉布布”

作爲潮玩，即潮流玩具（PopToy）的代表之一，“拉布布”這個齜着九顆尖牙的“醜萌”形象在2025年走紅全球，反映出當下衆多年輕人對體驗性、情緒性消費日益高漲的需求。

誰不喜歡拆盲盒的快樂呢，近幾年，潮玩盲盒主打“隨機性+稀缺性”模式，將社交貨幣、情感寄託與經濟價值融爲一體，逐步觸達大衆消費市場。

值得一提的是，潮玩打破了“必須完美”的審美窠臼，用藝術設計製造記憶錨點。它們有各種情緒表達，會哭、會笑、會發怒，會賣萌，標榜個性，雖然笨拙卻有真實的生命律動，爲消費者帶來情緒釋放。

中國旅遊研究院研究員楊勁松認爲，旅遊的魅力不僅在於看到了什麼，而且還包括那些笨拙卻真實的生命律動。旅遊目的地可以向潮玩IP學習調動“會哭會笑會怒”的情緒，並用真實來驅動目的地成長，這樣更容易讓遊客開始一段旅程，並由此產生更深刻的體驗，使之成爲遊客某段情緒的見證和記憶。（作者：中國旅遊報記者曹燕；編輯：楊碩）