有效釋放元旦旅遊需求 力爭實現2026年“開門紅”
2026年元旦火車票日前開售，美團旅行發佈的數據顯示，元旦期間出行的預約單量比去年同期增長近5倍。同程旅行12月5日發佈的《2026元旦假期旅行趨勢報告》顯示，進入12月份，元旦假期的機票、酒店民宿等主要產品預訂逐步起量，整體預訂熱度較去年同期提升近30%。即將到來的元旦假期，通過串聯週末形成3天小長假，大衆出遊熱情高漲，有利於釋放旅遊需求、爲2026年旅遊業帶來“開門紅”。綜合來看，2026年的元旦旅遊有以下幾方面值得關注。
一是從出遊距離看，近距離出遊佔主流。3天小長假，爲居民的周邊、短途出遊提供了便利。元旦假期，從OTA平臺數據看，1—3小時車程的短途周邊遊最受歡迎，尤其是京津冀、長三角、珠三角等城市羣內部及大中城市周邊區域，是元旦期間遊客短途出遊的熱門選擇。根據去哪兒旅行平臺數據，元旦期間車程在2小時左右的短途路線最爲熱門。途牛平臺的數據顯示，超過五成的遊客選擇“就近跨年”。
二是從跨區域流動看，北上南下特徵凸顯。冬季旅遊特徵凸顯，北方人南下“避寒遊”、南方人北上“冰雪遊”，成爲元旦出遊的典型特徵。東三省、新疆等傳統冰雪旅遊地火熱，冰雪旅遊內容持續拓展，除滑雪、玩雪、賞冰燈冰雕等冰雪遊樂內容外，漠河北極村的“潑水成冰”、吉林霧凇島的“寒江雪柳”、延吉的“雪地溫泉”也成爲遊客關注的熱點。南方“冰雪遊”熱度也很高，雲南迪慶梅里雪山和麗江玉龍雪山，四川甘孜的貢嘎雪山和阿壩的達古冰川，以及上海、深圳、蘇州等地的室內冰雪世界，都成爲2026年元旦“冰雪遊”的重要組成部分。北方人熱衷“避寒遊”，海南、雲南、廣西、廣東等省份成爲遊客“避寒遊”的重要目的地，伴隨着海南全島封關，免稅購物也成爲遊客去海南旅遊的重要動機。
三是從消費偏好看，文化和演出依然火熱。近年來，文化旅遊熱度高漲，遊客精神層面的旅遊需求持續升級，無論是參觀博物館、觀看文化演出，還是探訪文化遺產、體驗各地民俗，都是遊客追求自我提升、滿足個人精神文化需求的重要方式。元旦期間，遊客的文化消費依然會是熱點。尤其是明星跨年演唱會，特殊時間節點的演出活動，更能激發年輕遊客的情感共鳴，“跟着演出去旅行”依然將是元旦旅遊的一大亮點。
四是從個性表達看，儀式感和“情感旅遊”並重。元旦旅遊依然會延續遊客高情感價值訴求特點。追求跨年的儀式感和獲得更高的情緒價值，是元旦旅遊的重要特徵。在特殊的場景，尤其是在標誌性建築、標誌性地點、有紀念意義的地點，和家人朋友一起跨年，是年輕遊客追求儀式感的體現。主題樂園、城市街區、地標建築、室內娛樂場所、星級酒店等都會是年輕人元旦跨年的重要場所。
中央經濟工作會議在部署2026年經濟工作時提出“堅持內需主導，建設強大國內市場”。新的一年，旅遊業作爲釋放內需的重要產業，仍將繼續發揮提振消費、擴大優質供給、滿足人民日益增長的美好生活需要等多重功能。2026年旅遊業的發展，應加大對下述四個方向的關注。
一是服務質量提升。旅遊業面臨品質服務的變革期，優質服務將成爲旅遊企業競爭的重要“法寶”。要建立以遊客爲中心的旅遊服務質量評價和監管體系，包括以服務質量評價引導旅遊企業、旅遊目的地更加重視遊客滿意度，全方位提升服務質量；完善旅遊服務質量標準，以標準引導服務質量提升；以服務品牌爲引領，形成高質量服務體系。從“首席質量官”到“標杆服務員”，再到各旅遊業態服務品牌打造，要構建起以品牌爲引導的服務質量提升路徑，引導遊客形成基於品牌的產品選擇邏輯，讓服務質量理念深入人心。要深入推進旅遊信用評價和監管，讓失信者寸步難行、守信者處處受益。
二是產品持續創新。以體驗爲核心，促進旅遊產品的持續創新，包括以科技創新爲基礎，通過科技與旅遊的融合，全面調動遊客感官，便利遊客出行，提升遊客體驗質量；以要素組合創新爲方向，推動“旅遊+”“+旅遊”的持續深化，不斷拓展旅遊邊界，持續產出全新的跨界旅遊產品；以創意創新爲路徑，通過內容、形式、場景創新等多種方式，形成促進遊客消費的新場景，持續釋放旅遊消費潛能。
三是入境旅遊擴容。2026年，繼續擴大入境旅遊消費依然是重要方向。要擴大我國單向、雙向免籤國家和過境免籤國家數量和範圍，促進入境旅遊持續擴容；進一步優化入境旅遊支付、交通、標識、信息等的便利化，提升入境遊客在中國境內出行的便利度；進一步優化入境旅遊產品，形成更多主題、適合不同入境客羣的旅遊線路和產品；提升住宿、餐飲、旅行社等企業的服務品質以及國際化水平；優化對外旅遊傳播內容和形式，加大新媒體營銷力度，打造更加具象、更貼合遊客需求的內容體系。
四是“情感旅遊”發展。情緒價值提供和“情感旅遊”是2026年值得關注的方向。旅遊企業和旅遊目的地要與遊客產生共鳴，爲遊客的情緒釋放和自我情感表達提供“出口”，通過文化、自然、生活和社交連接，建構起以“滿足”“歸屬”“共鳴”爲關鍵的旅遊環境，爲遊客營造以“驚喜”“暢爽”“尊重”“釋放”等爲亮點的情感體驗。（作者：特約評論員 吳麗雲；編輯：楊碩）
