“嚴肅文物”變創意美食 博物館開闢傳播新路徑

用木槌敲開裹滿巧克力的“皿方罍”，將內裏的抹茶風味慕斯送入口中……據媒體報道，在湖南省博物館四樓的博物館公園，來自河南的大學生“品嚐”了一段歷史。而這樣的場景還在更多博物館出現，例如河南安陽殷墟博物館的“甲骨文面條”、河北博物院的“長信宮燈板面”、甘肅省博物館的“拉花綠馬”咖啡等。這些將“嚴肅文物”化身創意美食的做法，正吸引着年輕人將博物館變爲新的社交空間。看似簡單的餐飲疊加，其內核則是博物館在傳播策略上的一次主動破局——從依賴視覺與說教的傳統賽道，逐步轉向多感官、社交化、生活化的全新傳播維度。

這條新路徑的本質，是文化傳播從“殿堂”到“餐桌”的轉變。傳統博物館的傳播，往往建立在莊嚴的凝視與單向的知識傳遞之上。而文物餐飲的巧思，則完成了對厚重歷史的“輕量化轉譯”，它將宏大的文化符號，轉化爲可品嚐、可分享、可討論的親切媒介。當年輕人敲開巧克力“皿方罍”，或分享一碗“甲骨文面條”，他們首先獲得的是趣味的體驗與社交的共鳴。食物成了備受喜愛的“文化接觸點”，博物館也藉此從靜態的展示空間，轉型爲激發公衆參與和內容共創的動態傳播節點。

更重要的是，這條新路徑有着由興趣驅動的網狀化傳播鏈路。它不再遵循“館方輸出—觀衆接收”的簡單路徑，而是形成了一個以體驗爲起點的傳播循環——獨特的造型引發好奇與打卡，附帶的文物知識卡片提供初始信息，社交平臺上的分享與討論則實現了二次乃至多次傳播。

當然，傳播的熱度並非終極目標。新路徑的真正挑戰或價值在於，能否將“流量”轉化爲“留量”，將“舌尖的好奇”導向“心靈的叩問”。若一味追逐網紅效應而忽視文化內涵的深耕，則可能使創新流於形式。因此，其成功的核心在於，讓每一份“文物餐點”都成爲一扇有趣的“門”，吸引人們輕鬆步入，繼而引導他們去探尋文物背後真實、完整、深刻的故事，最終完成從趣味體驗者到文化理解者的跨越。

從“觀看”到“品嚐”，從“教育”到“社交”，博物館開闢的這條傳播新路徑，其深遠意義在於讓文化遺產的傳播深度嵌入當代社會的日常生活與關係網絡之中。當年輕人在博物館裏邊品味“歷史”邊交流暢談，他們已在無意中成爲文化傳播的參與者。（作者：周榮光；編輯：楊碩）