“南下避寒”“北上追雪”展現蓬勃活力

冬意漸深，冬季旅遊市場熱度不斷攀升。自10月中下旬起，“南下避寒”與“北上追雪”兩大旅遊潮流同步走熱。因氣候差異驅動的“雙向奔赴”正成爲我國冬季旅遊市場的一個鮮明特徵。大規模客流的“南北互跨”，既展現了國內旅遊市場的蓬勃活力，也折射出冬季旅遊發展的重要趨勢。

一是市場供給從資源導向轉向需求引領，供需匹配顯著增強。過去冬季旅遊發展多依賴自然氣候資源，產品供給相對單一。如今在市場競爭的推動下，從業者更加註重洞察客羣需求，開展精準化的產品創新。例如，吉林松嶺雪村針對家庭遊客推出雪地運動會、冰雪DIY工坊等親子項目；崇禮則聚焦年輕羣體，結合滑雪賽事與脫口秀、電音節等活動，打造集運動與社交於一體的深度體驗。以需求爲引領的精準供給有效激發了細分市場的消費潛力。

二是目的地格局從單極引領轉向多元迸發，供給地圖全面擴容。一方面，哈爾濱等冬季旅遊目的地“頂流”依託口碑積累和旗艦項目，形成持續的熱度輻射，進一步夯實市場引領地位。另一方面，部分新興目的地憑藉獨特資源或創意實現強勢崛起。例如，麗江、六盤水等地藉助南國雪山景觀，成功開闢觀景攝影這一差異化賽道，與北方運動體驗模式形成有效互補。“頂流”與“黑馬”的並進打破了傳統的資源依賴，冬季旅遊供給呈現出百花齊放的新格局。

三是消費模式從單一觀光轉向深度體驗，產業鏈條不斷延展。這種轉變主要體現在兩大層面。在消費內容上，業態融合不斷深化，例如，哈爾濱通過“淘學企鵝”巡遊激發城市空間活力，以“票根經濟”串聯住宿、交通等領域，實現從門票經濟向綜合效益轉型。在消費形態上，選擇旅居模式的遊客明顯增多，途家數據顯示，2025年10月9日—2026年4月30日，海南、雲南、廣西、廣東等南方暖冬地區的民宿預訂量同比增長約兩成，其中連續入住7天及以上的旅居訂單量同比增長超過10％。停留時間的延長有效帶動了餐飲購物等衍生消費，拓展了冬季旅遊的消費場景，進一步增強了可持續發展動力。

當前，“南北互跨”熱潮有效打破了冬季旅遊市場原有的季節性制約，顯著拉長了產業活躍週期，爲旅遊行業開闢了新的增長空間。但與此同時，也面臨產品同質化、服務能力承壓、協同聯動不足和國際影響力不夠等挑戰，還需從幾個方面予以完善。

一是加速構建高品質的冬季旅遊產品體系，形成主題性、沉浸性和極致性的旅遊體驗。關鍵是要摒棄“靠天喫飯”思維，結合市場需求，將“北方冰雪”與“南方暖冬”視爲一個創新創意平臺，推動更有深度的文化挖掘和跨界融合。例如，將民俗、非遺、節慶等元素嵌入冰雪場景，構建傳統元素與現代時尚相融合、日遊與夜遊相連接的，全齡段全時段的冰雪旅遊產品矩陣。同時，要提升產品的互動體驗與情緒價值，讓遊客從消費者轉變成參與者、共創者，形成高黏性、強共鳴的冬季旅遊消費體驗。

二是優化冬季旅遊的全流程服務，切實提升遊客的獲得感和滿意度。當前冬季旅遊市場競爭已超越單純的資源比拼，轉向涵蓋設施、業態與服務的全方位較量。旅遊目的地需要以遊客爲中心，圍繞喫、住、行、遊、購、娛等核心要素，着力完善交通接駁、信息諮詢、投訴響應與應急救援等，提升遊、娛的體驗深度與互動水平，通過推動服務向標準化、精細化、人性化持續升級，讓遊客無論北上還是南下都能獲得安心放心舒心的旅行體驗。

三是加強區域旅遊資源有效整合，構建全域聯動發展的新格局。只有串珠成鏈、匯片成面，才能形成強大的品牌價值和規模效應。冬季旅遊資源開發需要堅持系統思維，通過線路共設、客流互引、品牌共建等機制，推動優質資源串珠成鏈、匯片成面。

四是強化旅遊品牌營銷與傳播，提升冬季旅遊目的地的認知度與影響力。我國雖然冰雪資源豐富，但目前尚未形成具有強大國際影響力的冬季旅遊品牌或世界級旅遊景區。未來，各地應立足地域優勢，通過挖掘文化內涵、策劃營銷活動、建設標誌性項目等措施，着力培育一批兼具中華文化底蘊與國際體驗方式的冬季旅遊超級IP；同時，以入境遊爲突破口，加強國際傳播能力建設，面向不同文化背景的客羣開展精準營銷，講好中國冬季旅遊故事。

“南下避寒”與“北上追雪”的雙向奔赴所勾勒的旅遊消費圖景，折射出中國經濟的內在活力與人民對美好生活的嚮往，這展現的既是中國超大市場的強大韌性，更是未來行業發展的巨大機遇。面向未來，旅遊行業應以更大的智慧、更遠的眼光和更實的行動，優化供給、提升服務、保障安全，讓這場精彩的雙向奔赴不僅溫暖整個冬季，更能持續爲中國旅遊經濟的高質量發展注入動能。

（作者：魏文坤 熊海峯；作者單位：山東社會科學院文化研究所、中國傳媒大學文化產業管理學院；編輯：楊碩）