西安必打卡！揭祕《赳赳大秦》背後的故事
“可以備場，一號幕、二號幕下降！”“演出準備，5、4、3、2、1！”隨着演藝總監張蔚雯指令落下，在西安首個貫穿式多空間劇場內，秦文化主題演藝《赳赳大秦》開演。80分鐘裏，1500名觀衆在220米動態舞臺上移步易景，從考古現場到秦宮大殿，從工匠勞作到金戈鐵馬，沉浸式穿越大秦的恢弘時代。
《赳赳大秦》宣傳海報 受訪者 供圖
把錢花在刀刃上
“《赳赳大秦》實現了規模、成本與品質的動態平衡。”《赳赳大秦》出品人、陝西大秦演藝運營管理有限公司董事長龐博告訴中國旅遊報社記者，作爲西安西線文旅“拳頭產品”，項目開創“策劃先行，定製劇院”新模式，打破“先建劇院、再填內容”的行業慣例。劇院選址於西安阿房宮遺址旁，實現了“歷史發生地”與“文化展示地”的融合，且劇場建設與舞臺設備投入佔據總投資的核心部分。
“專門打造的沉浸式劇場長220米、寬65米，配備1500個可移動觀衆席，核心移動席以165米整體回溯營造獨特美學體驗。”浙江遊客袁寧觀看後稱讚，2658平方米超寬視覺畫卷將“宮殿倒懸”“千軍萬馬”場景具象化，觀衆從“旁觀者”轉變爲“親歷者”。
“合格不是目標，萬無一失纔是。”龐博介紹，爲保障演出安全，項目邀請國家舞臺設備質量檢驗檢測中心完成168項全面檢測，從插座接地安全到版圖防碰撞開關、座椅臺車雷達靈敏度均逐一整改。刺殺場景中，威亞動作由專業武指編排，道具劍鈍化加固，舞臺地板採用防滑材質且每場必清潔，一系列嚴苛標準背後是持續攀升的運營成本。
《赳赳大秦》劇照 受訪者 供圖
“單次演出直接成本涵蓋200餘名演職人員薪酬、舞臺機械能耗、道具維護等，疊加6年研發投入，前期與單場運營成本均處於行業高位。”陝西大秦演藝運營管理有限公司常務副總經理柳媛介紹，通過建立智慧管理系統實現排期與人員調配協同、成立專屬藝術團穩定演職力量、新增行李寄存等增值服務優化體驗，項目以精細化管理對沖成本壓力。
“每一分錢都花在刀刃上，幕布備場機制經多次調試優化，既保證流暢度又減少設備損耗。”張蔚雯說。此外，公司還走進全國18個城市、30多所院校、20餘個藝術團體選角，顯示出對精品的追求。2024年9月27日至今年9月底，首演一年來平均上座率超96%，用市場成績印證了“重投入+精管理”模式的可行性，也爲行業大型項目成本平衡提供了借鑑。
《赳赳大秦》劇照 受訪者 供圖
讓歷史有了溫度
如何將秦文化的精神內核轉化爲當代旅遊演藝產品，是《赳赳大秦》面臨的核心難題。
“秦文化活化既要守歷史原貌，又要避枯燥說教；既要有宏大格局，又要與當代共鳴。”《赳赳大秦》編劇蘆葦介紹，劇本歷經18次重大修改，堅持“學術+藝術”雙輪驅動的創作模式。項目匯聚秦漢史專家李開元、舞臺美術大師喬治·西平、總導演周莉亞和韓真等頂尖力量，走訪多家博物館採集文獻，確保細節有據可依，讓作品兼具歷史厚度與藝術張力。
敘事視角上，團隊摒棄帝王中心的宏大敘事，以湖北雲夢睡虎地秦簡中普通士兵“黑夫”的家書爲原點，通過小人物命運串聯起大秦統一史，將“軍功爵制”等宏大命題轉化爲個體悲歡，讓遙遠歷史有了溫度。“整場演出用現代科技來展示，並非一個傳統歷史劇，所以片頭名用‘史詩幻境’來體現。”張蔚雯說，在關鍵場景中，團隊堅持“史實框架+藝術想象”，既尊重歷史走向，又以舞臺技術增強衝擊力，實現歷史與當代審美的融合。
《赳赳大秦》劇照 受訪者 供圖
“整個觀演過程極具沉浸感、代入感、科技感、穿越感，每一幀畫面都美到窒息。”當“豈曰無衣，與子同袍”的合唱響起，臺上士兵們緊握兵器的手與臺下觀衆溼潤的眼眶遙相呼應，天津遊客顧閏夏完全被沉浸式體驗震撼，她忽然理解家國情懷從來不是史書上的冰冷文字，而是無數普通人“一時金戈換萬世安寧”的無悔抉擇。
“地方IP活化不是簡單包裝，而是用IP思維重構產業鏈。”龐博介紹，基於這一理念，《赳赳大秦》構建了“演出+文創+消費場景”的IP生態：提取秦代歷史符號，開發盲盒、徽章等文創產品；打造主題文創品牌與咖啡空間，將文化融入消費場景；二期“insula綠洲”文旅街區將於2026年投入運營。
深耕團客市場
非傳統旅遊區位的客源引流難題，被《赳赳大秦》以“讓自己成爲目的地”的核心理念破解。項目擺脫對傳統渠道的依賴，精準對接各類客羣需求，既深耕國內團體市場，也積極拓展入境遊版圖。
“團體客羣消費穩定、口碑效應強，是核心目標客羣。”柳媛介紹，項目針對性推出企業團建包場、學生研學遊等定製產品，與大型企業、研學機構建立長期合作，將演出嵌入各類組織的文化消費清單。同時優化配套服務，包括爲研學羣體開設“秦朝穿越指南”互動課堂，爲團建客戶提供定製開場儀式，配備多語種傳譯耳機，優化團體入場動線，全方位滿足客羣需求。
《赳赳大秦》劇照 受訪者 供圖
線上線下聯動的傳播策略也爲客源開拓賦能。在新媒體平臺發佈演出片段與幕後故事；聯動熱門綜藝與品牌跨界合作，藉助流量實現破圈傳播，讓更多團體主動對接。數據印證了策略有效性：今年以來，除週二休演外日均2場演出，旺季日均3場演出。截至目前，觀演人數突破80萬人次，票房收入超2億元。前三季度團體客羣佔比顯著提升，節假日場次門票常態化售罄。
龐博介紹，《赳赳大秦》積極吸引入境遊客羣，演出已接待十多個國家和地區的入境遊客。爲進一步提高入境遊客的觀演感受，團隊專門準備了多語種宣傳資料以及涵蓋英、法、俄、日、韓等語種的傳譯耳機等設備。憑藉這些努力，劇目在入境遊產品中樹立起良好的聲譽，成爲攜程口碑榜上深受海外遊客喜愛的“必打卡”項目。
在西安財經大學國際教育學院副院長、教授郝俊卿看來，《赳赳大秦》演出不僅彌補了西安西線文旅長期缺乏“拳頭產品”的短板，還帶動周邊餐飲、住宿發展，創造直接就業崗位，形成“主客共享”的文化消費目的地。這種“精準定位+定製服務+全域拓展”的客羣深耕模式，爲非核心區位文旅項目客源開拓提供了寶貴啓示。（作者：中國旅遊報記者 任麗；編輯：楊碩）
