“十四五”期間，寧夏推動文化和旅遊深度融合，加速事業產業“雙擎驅動”，實現富腦袋富口袋“同頻共振”，文化鑄魂、文化賦能和旅遊爲民、旅遊帶動作用全面凸顯。數據顯示，2021年至2024年，寧夏接待國內外遊客人數從3623.67萬人次提升至8124.96萬人次，實現旅遊總收入從286.65億元增長至766.45億元。

文旅項目提質增效

初冬時節，站在銀川市賀蘭縣圖蘭朵葡萄酒小鎮安漠酒店的露臺上望去，一池靜水映照藍天白雲，雄渾的賀蘭山直撲眼前。遊客沐浴着午後陽光，閉目聞酒香，舉杯聽山語。

“這裏是一個‘葡萄酒+生活’爲主題的全場景消費平臺，當客人舉杯仰望賀蘭山時，他們消費的不只是美酒，而是東方風土的時空敘事。”寧夏圖蘭朵酒莊莊主鄭子豐說。

當前，賀蘭山東麓旅遊環線項目正在加緊建設，項目串聯起沿線多處景點、酒莊、民宿，將成爲一條葡萄酒旅遊專屬通道，有效激發跨界融合的聯動效應。

近年來，寧夏將“紫色名片”與文旅深度融合，全力打造賀蘭山東麓葡萄酒文化旅遊長廊，建設圖蘭朵葡萄酒小鎮、賀蘭山宿集等一批葡萄酒旅遊綜合體項目，帶動寧夏酒莊年接待遊客量突破300萬人次。

前不久，人們在石嘴山市石炭井工業文旅影視小鎮看到，斑駁的紅磚牆、錯落的工業廠房、特色鮮明的時代標語，彷彿是定格的電影畫面。石炭井曾是煤炭工業基地，如今已蝶變爲影視拍攝基地。近年來，40餘部影視劇在此取景拍攝。

石嘴山市文化體育旅遊廣電局副局長馬小虎介紹，石嘴山市將影視產業打造爲工業旅遊的“磁極”，將工業遺址公園、賀蘭山生態治理成果、軍事遺蹟、影視拍攝點等串點成線。近年來，石炭井工業文旅影視小鎮年均接待遊客達18萬人次。

“十四五”期間，寧夏通過政策引導、資金保障和平臺搭建，累計實施文化產業項目276個，總投資112.43億元，先後實施“寧夏二十一景”品牌工程，建成沙漠星星酒店等高端住宿集羣，創建2個國家5A級旅遊景區、1個國家級旅遊度假區、4個國家級旅遊休閒街區，7個項目入選國家級夜間文化和旅遊消費集聚區，46個村鎮入選全國鄉村旅遊重點村鎮，2市入選國家文化和旅遊消費試點城市，文旅消費提質增效明顯。

文化創新促進融合

“十四五”期間，寧夏推動文化惠民、藝術攀峯，讓精神滋養浸潤萬家。藝術創作成果豐碩，推出了86部優秀舞臺藝術劇目，其中，音樂劇《花兒與號手》、京劇《紅高粱》連續兩屆分別摘得文華大獎和“五個一工程”獎，廣場舞《塞上兒女心向黨》榮獲羣星獎，歌曲《我引綠洲接長路》摘得“五個一工程”獎的優秀音樂作品，在全媒體廣泛傳播。

“申遺成功後，西夏陵景區遊客接待量增長60%，今年國慶中秋假期，每天遊客都過萬人次。”銀川文旅集團西夏陵文化旅遊開發有限公司總經理王志斌說。

“十四五”期間，“西夏陵”成功列入《世界遺產名錄》，寧夏2處遺址入選國家考古公園創建名單。長城、長征、黃河國家文化公園建設成效明顯。新增10項國家級非遺代表性項目，建成116個非遺工坊、35個非遺保護傳承基地，廣泛開展非遺進景區、進校園等活動，推動非遺融入現代生活、服務人民羣衆。

前不久，第五屆吳忠早茶美食文化節舉辦。活動期間，走進蘇子早茶文化體驗中心，四溢的香氣裏，夾雜着天南地北的口音。“每到節假日，兩層樓座無虛席，七成是外地的遊客，日流水最高達10萬元。”體驗中心經理柯麗說。

吳忠市文化旅遊體育廣電局相關負責人說，今年吳忠早茶美食文化節共吸引遊客380.32萬人次，帶動消費9.12億元。吳忠早茶已發展成爲集休閒旅遊、商務交流、社交娛樂等於一體的綜合性產業。

“節假日期間，寧夏演藝集團秦腔劇院等文藝團體，都有送戲下鄉演出，我們文化大院近幾年越來越紅火，今年接待遊客超過10萬人次沒問題。”永寧縣閩寧鎮趙鴻農民文化大院負責人趙鴻說。

“十四五”期間，寧夏文化活動豐富多彩，各地特色鮮明的“村晚”，舞動城鄉的“廣場舞”，各文化團體送戲下鄉年均惠民演出4000多場，惠及觀衆百萬人次以上，讓八方來客在寧夏開啓一場既有深度、更有溫度的文化滋養之旅。

跨界效應拉動消費

“十四五”期間，寧夏促進文旅深度融合、業態多元融合、數智賦能融合，以新業態帶動文旅新消費，遺產旅遊、紅色旅遊、研學旅遊等業態持續升溫，“百業+文旅”“文旅+百業”效應全面釋放，既豐富了文旅產品供給，又激發了文旅消費潛能，寧夏經濟發展形成新的重要增長極。

今年9月，寧夏組織開展“馬拉松月”，共舉辦了6場馬拉松賽事、文化旅遊配套活動300多場，吸引全國各地7.6萬人次參賽。賽事期間，各地推出特色文化旅遊線路，景區推出參賽選手憑參賽號牌免景區門票等優惠，進一步放大“跟着賽事遊寧夏”效應。例如，賀蘭山東麓葡萄酒產區半程馬拉松路跑金秋賽期間，當地精心策劃了11項文化旅遊配套活動，打造獨特賽事文旅體驗，讓“跟着賽事遊寧夏”成爲寧夏旅遊新名片。

11月10日，2025年寧夏戶外運動體育旅遊季落下帷幕。本次活動通過“徒步+公益+旅遊”“航空體育+低空旅遊”等創新模式，拓展體育旅遊邊界，積極培育沙漠運動、航空文旅等新的增長點，15場戶外賽事累計3.6萬人次參賽，累計帶動客流超7113萬人次。

今年，銀川市設立800萬元專項獎補資金，激勵演唱會及音樂節主辦企業，同時推出包含景區門票折扣、住宿補貼、餐飲滿減等優惠的“寵粉禮包”，有效延長遊客駐留時間。僅國慶中秋假期，銀川市西夏區懷遠夜市“微醺市集”就匯聚40餘家酒莊及45家本地美食店鋪，累計接待遊客74.09萬人次，實現營業收入6405萬元。

“過去景區主要是傳統觀光遊，這幾年我們持續完善住宿體系，疊加新業態，度假型遊客已超過80%。特別是夏季的沙漠音樂節、星空旅遊大會，吸引了大批年輕遊客，對景區營收及周邊消費的拉動作用非常明顯。”中旅（寧夏）沙坡頭旅遊景區有限公司副總經理朱文軍說。

“來寧夏，給心靈放個假。”“十四五”以來，寧夏通過“百業+文旅”“文旅+百業”的跨界融合與創新實踐，成爲遊客嚮往的“詩和遠方”。（作者：王濤；編輯：楊碩）