“00後又開始愛逛街” 帶來商文旅融合契機

近日，有調查報道顯示，有着“互聯網原住民”之稱的“00後”，近年來開始從線上消費轉戰線下逛街了。“二次元主題街區”成爲城市新地標，IP聯名快閃活動人氣火爆，商場變身融合社交、文化、購物的生活“體驗場”。

“00後又開始愛逛街”，這一現象如同一顆投入平靜湖面的石子，激起層層漣漪，既爲消費市場帶來啓示，也蘊含着推動商文旅融合、促進線下消費的機遇。

“00後”作爲“互聯網原住民”，成長於信息爆炸、物質豐富的時代，他們的價值觀、社交方式和文化偏好有着鮮明的時代印記。許多“00後”注重消費過程中的體驗感與情感共鳴。他們不再僅僅滿足於商品的使用價值，而是追求商品所承載的文化內涵、情感價值以及消費場景的獨特體驗。在社交方面，“00後”熱衷於通過線下活動拓展社交圈，在真實的社交互動中建立人與人之間的深度聯繫，這與線上社交的虛擬性形成鮮明對比。文化偏好上，二次元、國潮、小衆文化等受到喜愛，這些獨特的文化元素成爲他們表達自我、彰顯個性的重要方式。

這些特點正推動商文旅不斷融合創新。以“二次元主題街區”爲例，街區將動漫、遊戲等二次元元素與商業空間深度融合，打造集購物、娛樂、社交於一體的沉浸式消費場景。在這裏，“00後”可以購買到心儀的動漫周邊產品，參與角色扮演活動，結識同好，滿足興趣愛好和社交需求。IP聯名快閃活動則通過與熱門IP合作，推出限量版商品和特色活動，吸引“00後”消費者前來打卡消費。

面對“00後”帶來的消費新趨勢，各地應順應潮流推動商文旅融合。

在空間佈局上，應打破傳統單一的購物模式，增加社交、文化、娛樂等功能區域。例如，設置專門的休閒社交區，爲消費者提供一個放鬆交流的空間；打造文化展示區，提升商場的文化氛圍。

在業態組合上，要引入更多符合“00後”消費需求的業態。同時，不斷加強不同業態之間的互動與融合，形成協同效應，爲消費者提供一站式的消費體驗。

在營銷方式上，應充分利用線上線下融合的優勢，開展精準營銷。通過大數據瞭解“00後”的消費偏好，推送個性化營銷信息和優惠活動。利用社交媒體平臺進行宣傳推廣，發起話題挑戰等活動。

“00後又開始愛逛街”是一個值得關注的消費趨勢。“00後”的價值觀、社交方式和文化偏好正推動商文旅融合創新，各方應抓住這一契機，積極進行自我革新，以優質的產品、獨特的體驗和貼心的服務吸引“00後”消費者，將“流量”變爲“留量”，推動線下消費蓬勃發展。（作者：餘明輝；編輯：楊碩）