阿勒泰要放雪假啦！

近日，阿勒泰地區教育部門發佈通知，爲當地7.3萬名義務教育階段學生設立12月1日至5日的雪假，連同前後週末組成9天長假。這是繼烏魯木齊之後，新疆第二個地區推行雪假。雪假對當地冰雪經濟和旅遊市場帶動效果如何？中國旅遊報社記者對此進行了採訪。

激發更大市場潛力

“阿勒泰地區試行雪假是爲了深入貫徹落實國家及自治區關於推動冰雪經濟與教育融合發展的決策部署，充分釋放阿勒泰地區得天獨厚的冰雪資源優勢，積極回應社會關切，形成‘學生帶動家庭、家庭輻射遊客’的消費聯動效應，既激發本地週末遊市場潛力，也會讓更多遊客關注阿勒泰的冰雪旅遊資源。”阿勒泰地區文化體育廣播電視和旅遊局黨組成員、副局長慄元浩向記者道出了阿勒泰放雪假的初衷。

放雪假的消息公佈後，阿勒泰文旅市場熱度迅速攀升。多個平臺數據顯示，雪假對冬季旅遊市場產生了立竿見影的拉動效應。美團平臺數據顯示，“阿勒泰滑雪”關鍵詞搜索量同比增長43%，“阿勒泰民宿”搜索熱度增長近一倍。去哪兒平臺數據顯示，截至11月20日，雪假期間當地酒店預訂量同比增長30%，環比增長52%。

從客源流向看，旅遊需求呈現多元化特徵。美團數據顯示，從11月29日至12月7日，從阿勒泰出發的機票及火車票預訂量同比增長169%，烏魯木齊、西安、伊犁、成都、蘭州爲熱門旅遊目的地。途牛數據則顯示，廣州、珠海、上海、三亞等南方城市成爲新疆家庭“避寒遊”的熱門選擇，“親子+避寒”類產品預訂量顯著增長，預計將在雪假期間迎來一波小高峯。

旅行社方面也收到了積極的反饋。中青旅新疆文化旅遊發展有限責任公司總經理梁暢紅告訴記者，雪假消息發佈後，諮詢量明顯增加，尤其是學校集中採購方面的諮詢，校方和家委會聯手甄選雪假旅遊產品。梁暢紅說：“從目前的預訂情況分析，疆內學校多選擇1日遊產品，包括市區1日遊和南山冰雪營，吐魯番、吉木薩爾、石河子等周邊地區的1日遊產品，主題包括紅色旅遊、非遺旅遊、科技旅遊等。而家長自主選擇的線路多爲疆內5—6日遊產品，包括阿勒泰、伊犁、喀什等地；疆外產品的旅遊目的地集中在北京、杭州、廣州及海南、雲南等地。”

阿勒泰啓航旅行社負責人吳斌說：“雪假的消息公佈後，阿勒泰地區的旅行社遊客諮詢量普遍上漲。”她認爲，雪假對於冬季旅遊起到了推動作用。“從遊客諮詢來看，50%的家長諮詢出疆產品，他們想帶孩子到北京、西安等歷史悠久、高校資源相對豐富的城市去看看；另外50%的家長諮詢疆內遊，他們多選擇疆內滑雪產品。”

採訪中，業界對於阿勒泰放雪假普遍表示歡迎。同程旅行相關負責人稱，阿勒泰設立中小學生雪假的方式，可以調動本地居民的消費熱情，傳承冰雪文化，營造良好的冰雪運動氛圍。相對於其他冰雪目的地以招徠外地遊客爲主的策略，是一種創新。

有業者稱，烏魯木齊與阿勒泰的雪假實踐，是對國家“優化學生假期安排”政策的有益探索，將爲冰雪經濟可持續發展提供重要的地方經驗。

對應需求提升體驗

採訪中記者發現，手快的家長已經預訂了旅行社的滑雪營產品。阿勒泰市中心小學五年級學生金浩天的父親告訴記者：“得知放雪假的消息，我們本來想帶孩子去三亞。但是兒子問我，‘爸爸，這不是雪假嗎？雪假就應該滑雪呀。’於是，我馬上預訂了6天5晚的滑雪營。”

對於雪假，中小學生及其家長普遍持歡迎態度。不過，記者也注意到，在旅遊產品的選擇上他們有些糾結。

一位家長坦言：“滑雪確實是個能讓孩子動起來的好機會，但咱當家長的得算筆賬。遠的吧，怕來回折騰。近的吧，又擔心周邊雪場人多起來了，消費也高。”

事實上，在惠民方面，有關部門已經行動起來了。慄元浩介紹，在策劃雪假的同時，阿勒泰文旅部門就聯動四大雪場、文化場館及多家酒店，推出了滑雪、美食、住宿、交通、文體活動等一系列專項優惠，讓學生在冰雪盛宴中感受家鄉魅力。“作爲繼烏魯木齊市之後新疆第二個推行雪假的地州市，我們還面向烏魯木齊放雪假的學生推出滑雪優惠。”

“我們希望通過這一系列舉措，讓雪假帶動滑雪、住宿、餐飲、文創等相關消費，讓阿勒泰冬季旅遊市場更早進入旺季，將冰雪‘冷資源’轉化爲‘熱產業’，進一步放大旅遊富民效應，助力阿勒泰冰雪經濟高質量發展，也爲全國冰雪經濟與教育融合發展提供實踐樣本。”慄元浩說。

在分析遊客需求的基礎上，旅遊企業也在積極創新產品，努力提升遊客體驗。

阿勒泰啓航旅行社推出了阿勒泰當地6天5晚滑雪營產品。“我們的產品包括滑雪+研學兩部分，白天滑雪，晚上6時結束。返回酒店後有相應的課程安排，比如，安排孩子做作業，或是老師帶着孩子製作手工，以及參觀天文館等文博場所。”吳斌介紹，在滑雪的同時不落下課業，這點打動了很多家長。

根據市場反饋，阿勒泰啓航旅行社還在不斷調整產品。吳斌告訴記者：“滑雪營原本是獨立營，孩子獨立參加。但諮詢過程中我們發現很多家長也感興趣，於是，我們調整了產品，讓家長和孩子一起體驗滑雪的樂趣。”

“我們的冬季產品十分豐富，遊客無論在疆內遊還是出疆遊，都有多種選擇。今年，在滑雪這個板塊我們做了一些嘗試。”衆信旅遊新疆分公司總經理何鵬介紹，“在將軍山滑雪場，我們推出了日落纜車項目，讓雪友們日落時在雪場最高處感受美好氛圍，然後留下來滑夜場。在禾木的吉克普林，我們留出了半天時間，讓孩子在世界頂級雪場體驗初級雪道的魅力。這些都是往年產品中沒有的，今冬，藉助雪假，我們的預期是收客較去年增長一倍，目前正在穩步推進。”

合力做熱冰雪經濟

當然，安全是家長最爲關心的。“選擇滑雪產品，我看重兩方面：首先，孩子的安全要有保障，其次在滑雪技術上要有所提升。對於學校推薦的、又是熟悉的旅行社研發的滑雪營產品，我們比較放心。”金浩天的父親說。

爲保障遊客安全，旅行社做了多種準備。

梁暢紅介紹：“組織研學旅遊團隊，我們始終把安全放在首位，配備了雙領隊——研學導師＋安全員。大型團隊額外配備專屬保障車及隨團醫生，車上備有急救包。行程中持續聯動景區附近醫療點，全方位應對各類突發狀況。”

吳斌說：“在購買旅行社責任險和個人意外傷害險產品的前提下，我們和將軍山滑雪場協商，單獨闢出一塊區域供我們的小營員使用。此外，我們還購買了滑雪場的保險產品，以及研學旅遊方面的保險產品。”

梁暢紅在實際操作中也觀察到一個現象，雪假會刺激家長帶孩子外出旅遊，但具體選擇什麼樣的旅遊產品，就與家長能否請假、孩子學習是否受影響等因素有關。於是，很多人還是先選擇帶孩子周邊遊。

如何讓孩子在雪假中收穫更多？

從學校層面，阿勒泰某中學校長建議，從兩方面把控雪假期間研學旅遊活動的質量。“首先，在甄選線路時，注重把實踐活動與校內知識相結合，利用冰雪旅遊項目，激發學生的學習興趣。其次，通過校方和家委會聯合甄選線路的形式，保障研學旅遊產品的品質。”

從更長遠的規劃看，慄元浩建議，可以從三方面入手：一是深耕文化賦能，深挖“人類滑雪起源地”歷史底蘊，將古老滑雪技藝、冰雪民俗融入旅遊產品；二是完善產業生態，優化交通銜接，加密市區到冰雪大樂園、禾木的直通車線路，升級服務保障，在這些核心區域設置“暖心驛站”，並延伸產業鏈條，開發冰雪大樂園主題文創、“禾木雪韻”周邊及“阿勒泰味道”特色美食；三是強化政企聯動，引導企業參與冰雪大樂園建設、禾木業態升級，加強從業者培訓。

對於如何進一步做熱冰雪經濟，慄元浩認爲：“可以借鑑哈爾濱冰雪大世界以宏大冰建藝術打造沉浸式冰雪場景的理念，在阿勒泰地區規劃建設冰雪樂園，打造冰雕城堡、冰雪民俗演藝等互動項目；參照中國雪鄉依託獨特風光營造‘童話氛圍’的做法，在禾木依託圖瓦村落原始風貌打造‘禾木雪韻小鎮’，推出雪蘑菇觀賞、雪地篝火晚會等產品，同步深度打造將軍山夕陽派對等年輕文化場景。同時，還可以結合阿勒泰‘更優質的粉雪資源、更獨特的民俗文化、更壯闊的自然景觀’優勢，打造‘研學+滑雪+民俗’差異化路徑。”

“雪假的帶動作用是全方位的，因此，旅行社、酒店、餐飲企業、滑雪場等相關各環節更要加強合作，形成合力。”吳斌說。（作者：中國旅遊報記者 張宇 趙壘；編輯：楊碩）