國務院政策例行吹風會：文化和旅遊部將着力在產品上新、場景煥新、活動出新上下功夫

11月27日，國務院新聞辦公室舉行國務院政策例行吹風會，介紹工業和信息化部、文化和旅遊部等六部門聯合印發的《關於增強消費品供需適配性進一步促進消費的實施方案》（以下簡稱《方案》）有關情況，並答記者問。

會議現場 中國網 供圖

會上，文化和旅遊部產業發展司司長繆沐陽介紹，當前，國潮、文創、非遺產品的消費呈現出需求旺盛、活力十足的火熱態勢，湧現出衆多適配性強、體驗感好、深受消費者歡迎的爆款產品，在滿足消費需求的同時，增進了文化認同與精神滿足。爲做好《方案》的貫徹落實工作，文化和旅遊部將從供需兩端發力，着力在產品上新、場景煥新、活動出新上下功夫。

文化和旅遊部產業發展司司長繆沐陽 中國網 供圖

一是支持優質文旅產品上新。開展中國文化藝術政府獎動漫獎評獎，激勵動漫產業創新發展，持續打造優質IP。實施文化創意產品提升行動，擴大文化文物單位文化創意產品開發試點範圍，開展“創意來自典藏”文創產品展示推薦工作，指導培育“城市禮物”品質化、體系化發展。支持舉辦中國國際動漫遊戲博覽會、中國國際品牌授權展覽會等展會，開展品牌授權主題供需對接活動，推動文創產品開發和品牌授權。舉辦“多彩中國 佳節好物”文化和旅遊貿易促進活動，推廣國潮文創、非遺老字號等優質產品，打造更多引領潮流的“中國禮物”。

二是推動文旅消費場景煥新。制定非遺工坊建設操作指南，引導非遺工坊提質增效，推出一批優質非遺相關產品和服務。持續舉辦“非遺好物 國潮煥新”四季非遺購物月等活動，發佈非遺好物，打造非遺市集，推動非遺進景區、進街區，鼓勵非遺產品進入商超、免稅店銷售，釋放非遺消費潛力。舉辦中國時尚產業盛典，持續打造時尚文化活動品牌，推動將優秀創意和中華優秀傳統文化融入時尚設計，培育時尚消費市場。指導自駕車旅居車營地提質增效，提高運營和服務水平，推動自駕車旅居車旅遊和露營旅遊健康發展。引導各地進一步豐富城市漫步、鄉村旅居、露營休閒等融合消費場景。組織開展文旅新業態新場景對接行動，積極打造沉浸式體驗、線上演播、數字藝術、電競娛樂等文旅數智化新模式。

三是引導文旅消費活動出新。持續舉辦全國文化和旅遊消費促進活動，圍繞傳統節日、法定假日及旅遊旺季等，支持各地推出賞冰樂雪、避寒避暑、文創市集等應季應景的產品和服務。舉辦“遊購鄉村”活動，以“遊”促“購”，爲城裏遊客找去處，爲鄉村產品找出路。打造“跟着演出去旅行”“跟着賽事去旅行”“跟着影視去旅行”“跟着名著去旅行”等品牌，滿足高品質、多樣化、個性化的消費需要。支持舉辦區域性文化和旅遊消費促進活動，探索實施區域一體化文旅消費惠民措施。豐富夜間消費等專題活動。落實好離境退稅政策，推廣“即買即退”措施，吸引更多境外遊客來華旅遊、來華購物。在文旅產品的適配性上努力實現既滿足國內消費者需要，也滿足入境消費者需要。（作者：中國旅遊報記者 範朝慧；編輯：楊碩）