近期，新冰雪季拉開帷幕，東北、西北等地區省份密集出臺冰雪旅遊支持舉措、舉辦冰雪旅遊活動。

黑龍江省人民政府辦公廳印發《黑龍江省冬季冰雪旅遊“百日行動”實施方案（2025—2026年）》；吉林環長白山區域2025—2026新雪季全面啓幕；遼寧省文化和旅遊廳、內蒙古自治區文化和旅遊廳分別印發《2025—2026年冰雪季遼寧省文體旅高質量融合發展若干舉措》《2025—2026內蒙古自治區冰雪旅遊季活動總體方案》，支持冰雪旅遊高質量發展；以“冰雪絲路·熱雪新疆”爲主題的第十九屆新疆冬季旅遊產業交易博覽會舉辦，推動“冷資源”向“熱經濟”加速轉化。這些政策、活動有效助推了冬季旅遊消費新熱潮的形成。

新冰雪季的火熱開場，背後是近年來我國冰雪產業的突飛猛進、冰雪旅遊的跨越式發展。總體來看，近年來，以創新爲引領的冰雪旅遊“理念革命”“場景革命”“產業鏈革命”不斷湧現，推動冰雪旅遊進入了繁榮發展的新階段。

相關報告顯示，自2015年北京成功申辦2022年冬奧會以來，我國冰雪產業總規模從2015年2700億元快速增長至2024年9800億元，並預計在2025年突破1萬億元大關。“後冬奧”時期首個完整的冰雪旅遊季2023—2024冰雪季，我國冰雪休閒旅遊人數實現新突破，達到4.3億人次，冰雪休閒旅遊收入爲5247億元。我國冰雪旅遊已經實現從賽事驅動型向市場驅動型的轉變，內生增長的長效機制已經形成。尤其是北京冬奧會的籌辦、舉辦推動我國冰雪旅遊在羣衆普及、冰雪設施完善、冰雪產品開發、冰雪裝備研發等方面實現了從較弱到漸強、從區域到全國的跨越。

中國旅遊新聞圖片庫耿洪傑攝

“後冬奧”時期，我國超大規模的市場需求、強力的政策創新和高品質的產品供給，推動冰雪旅遊加快向大衆化、品質化、數字化轉型，冰雪旅遊已經進入越來越多老百姓的生活空間、消費選項。在“理念革命”“場景革命”“產業鏈革命”的帶動下，我國冰雪旅遊產品加速迭代，冰雪服務加快創新，冰雪產業加快升級。

其中有兩大趨勢值得關注

第一，我國冰雪旅遊持續引領冰雪產業全鏈條發展，冰雪經濟正從產品譜系開發走向經濟生態構建。

目前，以冰雪旅遊爲核心的冰雪經濟生態體系已經形成。根據中國旅遊研究院冰雪旅遊課題組測算，據不完全統計，截至2024年底，全國新增冰雪旅遊相關企業約爲2032家；從事與冰雪旅遊相關的企業數量近1.3萬家，比2023年增長達17%。冰雪經濟產業鏈長、關聯產業多、市場規模大、發展潛力大，是帶動國家和地方經濟社會全面發展的潛力產業。冰雪運動、冰雪旅遊、冰雪裝備、冰雪文化等相關業態已經形成較強的競爭力。

從冰雪運動來看，國家體育總局冬季運動管理中心數據顯示，2024—2025冰雪季全國居民冰雪運動參與人數達2.92億人次，冰雪消費總規模突破1875億元，同比增長25%，再創歷史新高，超八成居民參與冰雪運動有消費，逾半數參與冰雪運動的居民花費在500元以上。

中國旅遊報記者陳晨攝

從冰雪旅遊發展情況來看，國家體育總局冬季運動管理中心數據顯示，2024—2025冰雪季，26家國家級滑雪旅遊度假地接待遊客達3765萬人次，實現旅遊收入243億元。哈爾濱亞冬會期間，境外遊客消費金額同比增長289.33%，較賽前環比增長51.51%。

從冰雪裝備產業發展情況來看，經過多年的發展，我國已經形成15個大類冰雪裝備器材產品體系，基本實現了從頭到腳、從個人到場地、從競技比賽到大衆運動的全產業鏈的冰雪裝備器材生產製造。工業和信息化部數據顯示，冰雪裝備相關的企業數量從2015年的約300家增長到2023年的900家左右，銷售收入也從2015年不到50億元增長到2023年220億元左右。

中國旅遊新聞圖片庫王正攝

從冰雪文化發展情況來看，我國形成了優秀傳統冰雪文化和現代冰雪文化交相輝映的局面，毛皮板滑雪、冰嬉、冰燈、冰雕、冰爬犁、滾冰燈、冬捕、冰雪那達慕等傳統冰雪文化通過現代化開發，展現出新的活力，雪雕藝術、高山滑雪、冰雪康養、雪國列車、冰雪音樂會等現代冰雪文化產品深受廣大遊客喜愛。

第二，我國冰雪旅遊正從資源驅動走向設施、服務驅動，冰雪資源吸引人，暖心服務留住人。

中國旅遊報記者陳晨攝

新理念引領冰雪旅遊目的地跨越式發展，建設友好型冰雪旅遊目的地成爲全行業共同的價值追求。“爾濱模式”彰顯了以人民爲中心的服務理念，尊重遊客、服務遊客成爲共識。以往冰雪目的地競爭主要靠產品，現在更強調服務、配套設施等，強調人的溫暖服務、熱情好客。冰雪旅遊目的地、冰雪企業更加關注全鏈條、全環節服務，更多地站在遊客視角提供產品和服務，比如，許多目的地將政府大院、機關食堂向遊客開放，作爲免費停車場、餐廳；免費爲遊客提供避寒場所、驅寒紅糖水等。