今冬冰雪旅遊市場有多熱-旅遊-漫步新聞-陪你看看

立冬以來的多輪冷空氣，讓全國多地快速入冬，也讓冰雪旅遊市場提前進入旺季。從南方遊客北上追雪的熱潮不減，到“家門口”室內冰雪樂園的持續火爆；從傳統冰雪運動的深度參與，到“冰雪+民俗”“冰雪+溫泉”等複合型產品的廣受歡迎……多家在線旅遊平臺數據顯示，今冬冰雪旅遊熱度正在升溫，市場有望超出預期。如何精準把握客羣“脈搏”，優化產品結構，佈局供應鏈，被多數業者視爲迎戰新雪季的關鍵。

客源地端：從“北上追雪”到“家門口玩雪”客源結構分化

南方客羣對冰雪世界的熱烈嚮往，又將掀起一股“北上追雪”的旅遊熱潮。途牛數據顯示，在預訂用戶中，南方遊客佔比超過70%，江蘇、廣東、浙江、上海、湖北等地遊客需求尤爲旺盛。

在熱愛冰雪旅遊的客羣中，幾家OTA平臺不約而同地發現一個特徵——80後、90後家庭客羣與00後年輕客羣的需求差異化明顯。

80後、90後家庭出遊，更注重產品的兼顧性，既要滿足親子娛樂，也要考慮長輩的觀光需求。他們偏好將冰雪觀光與特色美食、民俗體驗、自然奇觀相結合的複合型產品。

00後客羣則對“冰雪+運動”表現出濃厚興趣。他們更追求“強體驗”和“社交價值”。此外，同程旅行方面觀察到，在年輕客羣中，觀賞古建和歷史遺蹟的雪景也是冰雪文旅的一大消費熱點。例如，銀裝素裹的雲岡石窟、霧凇裏的老君山玉皇頂等，都可能成爲他們冬季出遊朋友圈裏的“社交硬通貨”。

記者注意到，實施客羣分層精準營銷是不少旅行社和OTA在嘗試的。針對00後客羣，突出產品的專業性、挑戰性和社交屬性；針對80後、90後家庭客羣，強調產品的舒適度、安全性、豐富度和親子互動性。

在北上客源驅動北方傳統冰雪目的地增長的同時，“家門口的冰雪世界”正成爲新的重要增長極。

同程旅行數據顯示，綜合性室內冰雪主題樂園的客源主要來自本地及周邊城市。深圳前海·華髮冰雪世界、廣州熱雪奇蹟、上海臨港耀雪冰雪世界、無錫熱雪奇蹟等大型室內場館預訂熱度增長顯著。由此可見，室內冰雪消費的熱點地區多集中在南方。這意味着冰雪體驗成爲浙江、江蘇、廣東城市居民常態化、全年化的休閒選擇，這也爲業者開闢了廣闊的本地及周邊遊市場。

目的地端：傳統“頂流”與新生“黑馬”並肩形成多元格局

哈爾濱“頂流效應”繼續外溢，傳統冰雪城市將再次迎來高光時刻。途牛數據顯示，東三省預訂出遊人次佔比超過50%，哈爾濱、瀋陽、牡丹江、長春等城市熱度排名持續靠前。

雖然目前尚未官宣開園時間，哈爾濱冰雪大世界在各大平臺的搜索及諮詢熱度已經迎來爆發式增長。據哈爾濱冰雪大世界官方消息，第二十七屆哈爾濱冰雪大世界園區面積將擴大至120萬平方米，總用冰用雪量將達40萬立方米，創歷屆之最。多家OTA平臺預計，隨着哈爾濱冰雪大世界開園，東北冰雪旅遊市場將迎來一波出遊熱潮。

與此同時，結合幾家OTA的市場數據來看，新疆、內蒙古等地的熱度快速上升，高原雪景也成爲新寵。

向西、向北看，隨着可可托海國際滑雪度假區率先開板，新疆新雪季迅速吸引滑雪愛好者的關注。如果說新疆滑雪場優質的粉雪資源和超長雪季正吸引着追求專業體驗的客羣，那麼，內蒙古、甘肅、寧夏等地的冬季文旅項目吸引的就是那些愛上“冰雪+文化”的遊客，最吸引他們的是冰雪那達慕等民俗活動。

向西南看，雪後銀裝素裹的山峯，搭配雲海、雪林、日照金山等壯觀景象，出片效果直接拉滿。除了被稱爲 “南國冰雪城”的六盤水擁有媲美北方的冰雪勝景外，麗江、成都等地也因玉龍雪山、西嶺雪山等獨特的雪山景觀，躋身多家OTA熱門冰雪目的地TOP20。

這一趨勢爲旅遊業者提供了清晰的產品差異化思路——強化內容與社交價值。北方冰雪玩法偏“體驗”與“運動”，產品設計應圍繞滑雪、民俗、冰雪奇觀展開；南方冰雪雖然也有滑雪項目，但重在“觀景”與“攝影”，產品應突出視覺衝擊力。旅行社應在產品設計中前置內容思維，主動設置打卡點，挖掘故事線，將上文提到的“社交硬通貨”轉化爲實實在在的客流。

產業鏈端：“冰雪+”深度融合，驅動體驗式消費全面升級

進入11月以來，國內主要城市飛往哈爾濱、長白山、烏魯木齊、阿勒泰、呼倫貝爾等冰雪遊目的地的航班預訂熱度快速上升。

同程旅行預訂數據顯示，2026年元旦前後從廣州、上海等主要城市飛往哈爾濱、長白山、長春、烏魯木齊等熱門冰雪遊目的地的航班機票均價，均較11月份上漲超50%。

採訪中，幾位旅行社業者不約而同地提到，新雪季的市場競爭，已不再是單一的資源比拼，而是“冰雪+”複合型產品的創新之戰。