篁嶺“曬”的不只是秋
當陽光灑在江西省上饒市婺源縣篁嶺村層層疊疊的民居上，曬臺的竹匾裏，辣椒、玉米、南瓜片鋪展成了一幅斑斕的畫卷。街巷中，遊客們舉着相機，找着最佳拍攝角度；不遠處的天街集市裏，手藝人低着頭做着油紙傘，桐油的清香隨風飄散……
篁嶺，一個曾因“人走、屋空、田荒”而逐漸消沉的古村，2023年以“曬秋”爲標籤，入選聯合國旅遊組織“最佳旅遊鄉村”。兩年來，以曬秋爲起點，篁嶺以更開放的姿態、更創新的表達，向“世界級鄉村旅遊目的地”邁進。
曬秋場景 受訪者 供圖
曬的是民俗文化
曬秋是篁嶺人山居生活的智慧，“地無三尺平”的陡峭地形，讓當地村民只能在屋頂、窗臺晾曬農作物。這個延續了數百年的農俗，在鄉村旅遊發展過程中，成爲這座古村與外界對話的獨特語言。
春夏秋冬，篁嶺“曬”的內容隨着季節而變換：春曬茶葉蕨菜，青翠欲滴；夏曬茄子豆角，清新爽口；秋曬辣椒皇菊，熱烈奔放；冬曬臘肉香腸，年味十足。五彩的農作物與黑白灰的徽派建築形成強烈的視覺衝擊，引來了來自世界各地的遊客。
近日，來自馬達加斯加的留學生喬安安來到篁嶺。“一直聽聞篁嶺曬秋景色美極了，是世界上最美的村落，我很想近距離看看曬秋是什麼樣的。”她說。
很快，喬安安就被不遠處的天街非遺工坊裏，正在忙碌的手藝人吸引了。陽光透過窗欞灑在素白的油紙傘上，空氣中瀰漫着桐油與宣紙特有的清香。“婺源甲路紙傘製作技藝是中國傳統油紙傘的代表性流派之一。小小的油紙傘看起來簡單，但其背後的製作工藝有數十道。”甲路紙傘手藝人鄧鈺正在向遊客展示製作過程。一旁的遊客認真地學，繪製屬於自己的油紙傘。“沒想到這裏的文化如此有魅力。”喬安安說。
“篁嶺並未止步於視覺呈現，而是將曬秋昇華爲可參與、可體驗的民俗項目。”婺源篁嶺文旅股份有限公司創始人、董事長吳向陽說：“入選‘最佳旅遊鄉村’後，我們以此爲新起點，推動旅遊業態從觀光向‘旅居+體驗’深化，核心是讓‘曬秋’IP活起來。我們開發了農事體驗、非遺研學等項目，豐富了夜遊和高端民宿產品，讓古村的‘形’與‘魂’更好地結合。”
曬的是邀客請柬
曾經的篁嶺，也會像一些景區一樣，受困於“門票經濟”與淡季的蕭條。而如今，通過“白天+夜晚”“四季+全域”的產品佈局，篁嶺逐步構建起“留得住人、沉得下心”的旅居生態。
白天的篁嶺，是鄉愁的體驗場。而當夜幕降臨，篁嶺又變成了另一種模樣——“曬秋長桌宴”準時開席，近百米的長桌上擺滿了當地特色美食，粉蒸肉、糊豆腐、酒糟魚……來自天南地北的遊客圍坐在一起，品嚐大自然的饋贈。“這種感覺很奇妙，素不相識的我們因爲美食親近起來。”一位來自廣東的遊客感慨道。
晚餐後，“魔幻流光森林”的入口處已排起了隊。白日裏層林盡染的山林，入夜後彷彿被施了魔法，遊客穿過流光交織的蘑菇森林，在螢火蟲燈海中漫步，森林變身光影祕境。
在祠堂廣場，“篁嶺小村晚”熱鬧開場。村民們自編自演的舞仙鶴、滾燈舞等節目，雖不專業卻充滿真情。晚風輕拂，火光跳躍，遊客們情不自禁地加入舞蹈隊伍，這一刻，所有人都成了篁嶺秋夜的一部分。
村民們不再是鄉村旅遊的“看客”，而是積極的參與者，他們是“曬秋大媽”、策劃師、古建修復師等，在家門口獲得就業機會的同時，也成爲篁嶺民俗文化的傳承者和代言人。
“現在跟以前完全不一樣了，特別是我們篁嶺，以前是一個很古老的村莊，村民靠種田種地獲得一點收入。現在，旅遊業發展起來了，我們都在這裏上班，景區發展得這麼紅火，我們也跟着開心。”篁嶺村民汪杏花笑着說，“篁嶺打造‘世界級鄉村旅遊目的地’，我們很有信心！”
“篁嶺最大的優勢是‘獨特的活態文化與村民主體地位的結合’。曬秋是鮮活的生產生活場景，而村民是這份民俗文化的傳承者，這是篁嶺可持續發展的根本動力。”吳向陽介紹，2024年，篁嶺年接待遊客312萬人次，村民人均年收入達5.6萬元。
曬的是世界迴響
篁嶺的發展目標很明確，成爲連接中國與世界的文化橋樑。
去年9月，第三屆國際旅遊名村村長大會暨“最佳旅遊鄉村”論壇在篁嶺舉辦，來自聯合國旅遊組織、中國旅遊景區協會以及三大洲的16個聯合國“最佳旅遊鄉村”代表齊聚一堂，共同探討旅遊高質量發展之路。
近幾年，篁嶺持續打造具有國際影響力的節慶活動品牌，篁嶺曬秋文化節等深受海內外遊客喜愛。
篁嶺成了央視等媒體的常客，從大型航拍系列紀錄片《航拍中國》到政論專題片《大國外交》，從大型演播室益智類文化節目《綠水青山看中國》到全媒體特別節目《還看今朝》，篁嶺的形象傳播到世界各地。
“通過這些嘗試，我們不僅提升了篁嶺的國際知名度，也在努力爲遊客提供更加國際化的服務保障，包括改善交通、住宿、餐飲和標識標牌等，提供多語言服務，確保遊客獲得良好的體驗。”吳向陽說，“未來，我們將圍繞 ‘世界級鄉村旅遊目的地’的目標，深挖文化內涵，讓曬秋等民俗以更創新、更具體驗性的方式呈現；加強景村融合，帶動周邊村落共同發展，讓紅利惠及更多鄉親；主動擁抱國際舞臺，讓篁嶺模式成爲鄉村共富的‘參考’，爲全球更多鄉村提供可借鑑的實踐路徑。”（作者：王書玥 中國旅遊報記者 周晨；編輯：楊碩）
